如今，传统的摆卖、自娱自乐的营销越来越难以打动消费者，品牌不约而同地转向了更刺激消费的情感营销与消费者产生共鸣，通过好玩、有趣、积极的内容赢得消费者的关注、认可和青睐，从而实现短期销量增长和品牌建设的两大目标。 2020年10月1日-10月8日国庆假期期间，美的蒸烤箱、松下嵌入式洗碗机、华帝嵌入式蒸烤箱、凯度嵌入式蒸烤箱、博世蒸烤一体机洗碗机、COLMO嵌入式洗碗机、德国美诺Miele独立洗碗机、方太水槽洗碗机悉数上阵，以自己的绝活变身“武林高手”，共同参加天猫厨电江湖巅峰剑讨论会活动，将武术作为中国独有的技艺。
浪漫触动消费者心弦，并通过微博、小红书等社交“阵地”进行传播，为放大品牌声音、带动销量增长、获取广泛客户提供有力助力。据统计，微博#厨房电工江湖·巅峰讨论阅读量684.6万，讨论1.9万条，总PV（活动页面点击量）59,392，总UV（活动页面总访问量）39,037，浏览量场外成交：495单，堪称“情感+社交”营销的一朵奇葩。 品牌武打视频预热，差异化深度种植 9月30日，美的蒸烤箱、松下内置洗碗机、华帝内置蒸烤箱、凯度内置蒸烤箱、博世蒸以及烘焙一体机、COLMO嵌入式洗碗机、Miele独立洗碗机、方太水槽洗碗机等参展品牌。 、爱奇艺信息流和微博同步上线。
视频将各大厨电品牌的卖点形象化为武术招式。例如，松下嵌入式洗碗机以《逍遥心经》诠释洗碗机产品解放用户双手、自由的特性；凯度内置蒸汽烤箱的“一剑无悔”绝招，将餐桌变成50道菜，一剑克敌，既恰如其分，又大大加深了消费者对产品卖点的印象。此外，还有嵌入式洗碗机的“醉大师”Vantage、蒸烤箱一体机Bosch、嵌入式洗碗机的完美组合COLMO、独立式洗碗机Miele等。飞步与美的的内置蒸汽烤箱一体机，将产品卖点全部提炼、可视化，令人印象深刻，引发好奇和热情。
这个活动举办后，引发了很多网友的兴趣。很多网友喜欢该品牌武打视频中的大制作般的场景以及男女侠客的独特气质。更多人对厨电主题感到好奇，前往天猫专属会场。去一探究竟，为活动的成功举办注入强大的助力。
《武侠》是中国人特有的浪漫，很多人心里也有武侠情怀。然而，在天猫厨电江湖活动之前，很少有品牌将厨电与武术联系起来。
此次，天猫厨电江湖将各大厨电品牌演绎为武林绝活的高手，将品牌产品的不同卖点打造成不同的“招式”——用“熟悉”带动“未知”，转推广融入情感，实现差异化深度种植。 《江湖行食谱》手册，场景化开启新厨房时代 10月2日，《江湖行食谱》手册首次在微博发布，吸引了众多网友的关注。
活动期间，微博11大KOL帮忙转发，活动热度持续走高。 《江湖行食谱》手册的内容格式也很有创意，每天一道江湖菜，满足大家国庆假期的开心大餐。利用“菜品分享”这种极具烟火气、容易引发关注和社交转发的形式，将各大品牌蒸烤箱、蒸烤一体机的卖点巧妙嵌入，以场景的方式呈现给年轻消费者——为基础的格式。新的厨房概念也让消费者直观感受到现代科技厨房电器的价值，为天猫场馆活动的爆发奠定了基础。
“一切营销归根结底都是针对人的营销。”在人们厌倦了各种广告活动的今天，我们必须寻求与人们情感中枢相对应的产品，用情感来突破消费者对广告的期待。免疫的“防护墙”可以获得后者的兴趣和认可，激发消费者潜在的朦胧购买意识。
对于社交沟通来说，你可以用最低的成本获得最大的音量和最好的沟通效果。天猫厨电江湖巅峰剑论坛活动的成功举办，也是对“情感+社交”营销魅力的完美诠释。