中国IDC8月19日报道据知情人士透露，国内三大运营商将迎来运营模式的重大变革。目前国务院国资委的通知要求中国移动、中国电信、中国联通大幅压减营销费用，并对各运营商具体压减数字进行了规定。仅中国移动就被要求在三年内削减超过200亿元。据悉，三大运营商将削减营销费用400亿。据悉，国资委要求中国移动和中国联通将营销费用降低20%，并在三年内连续降低。据测算，仅中国移动三年就需要削减营销费用240亿元，而三大运营商合计需要削减营销费用超过400亿元。对此，业内人士表示，营销费用的下调无疑对手机厂商补贴、用户购机赠品等产生重要影响，对消费者产生重要影响。至于国务院国资委要求三大运营商降低营销费用的原因。业内分析人士认为，其中之一应该是三大运营商的过度营销。此外，每家运营商至少为iPhone花费了数亿元的广告费。这些iPhone广告基本上只在最后半秒显示运营商。LOGO，剩下的大部分都是给苹果的，大大降低了运营商的利润。另有消息称，过度营销只是表面原因，真正的导火索是电信行业的“营改增”。据工信部统计，“营改增”的实施将进一步加重企业税收负担。企业反映，目前信息服务企业的利润率不足6%。%。由此可见，要想减少利润的下滑，需要采取措施，而减少营销费用可能就是其中的一种措施。
