我们从三个维度来讨论：数据驱动——提高准确率易理解性——增强可读性情感化设计——提高点击率数据驱动——提高准确率很难通过广告将产品交付给目标用户，所以广告的效果很难最大化，而大数据时代往往可以帮助我们的广告精准投放到有需求的用户手中。1、结果数据分析每当你打开淘宝，首页的banner广告总会弹出你最近浏览过或购买过的类似商品。这就是淘宝很好地利用了个人大数据，达到了精准推广的效果。在设计banner广告图之前，设计者一般会参考之前发布的结果数据，比如设计广告投放量、阅读量、点击率等数据来分析图A是哪个单帧具有较大的作用，以作为后续设计的参考。（ps：广告banner的点击次数不仅是视觉上的，对产品和分销渠道等都有影响，分析结果数据时要注意）2.用户需求分析当它说到需求，很多人会想到马斯洛的五大需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，如果用一句话来概括，需求就是用户未被满足的欲望和被满足的欲望.我们在设计横幅广告之前，首先要考虑横幅的投放渠道、产品定位等，分析目标用户的需求，这样设计才更容易被目标用户接受。比如设计一个广告banner，投放渠道是拼多多，我们先通过现有的大量数据分析拼多多用户群体的三大特征：学历低（文案要简洁易懂）；城外人多（设计风格要贴近用户群）；追求低价（突出价格的视觉层次）。从追求低价位的高端产品入手，从而思考在设计广告条幅时能否突出对比，抓住用户需求，解决用户痛点。设计不千篇一律，不需要摸着石头过河，而是要有数据的支撑，了解用户的需求，然后用设计根据需求，以达到更好的效果。可理解性——增强可读性。可理解性强调设计要从用户获取信息的角度出发，思考如何让用户更容易获取广告信息。1、三秒原则从淘宝、小米有品等APP可以发现，banner图片出现的时间只有三秒，也就是说三秒内所有的信息都必须传递给用户，所以这里一定不要既要做到无障碍设计，还要思考如何设计广告条幅，让用户快速获取信息。一般从色彩、布局、层次、风格、创意等方向入手。2.设计可读性传统的横幅广告主要由四个框架组成：文本框架、产品图片/插图框架、背景框架和按钮框架，而可读性往往体现在文案框架的内容和设计上。我们需要文案尽量简洁通俗，文案内容的行数控制在三行以内，保证可读性；在设计上，既要舒适显眼，又要有信息层次，合理引导用户。信息。遵循无障碍设计，我们需要在设计前分析用户群体，细化产品的卖点，让文案对不同年龄段的用户都具有可读性。对于孩子，我们要使文案简明易懂，图文并茂；对于老年人来说，字体要大，需求可以形象化……3、利用好行业属性当产品行业在用户心目中占据一席之地时，我们设计的广告banner一定要擅长利用其现有的行业风格提前告知用户产品类别，让用户更快的获取banner信息。那么如何利用现有的行业风格呢？这里我们从颜色设置和风格元素的延伸来分析。色彩设置：在选择广告banner的主色时，我们会更倾向于行业属性主色>醒目主色>情感主色。当然，也有节日等非常规的主色调。选择行业属性的主色往往能体现横幅的独特性。比如教育一般是蓝色的，化妆品一般是粉色的……风格元素：这里直接举个例子，可能更容易理解，如下图，没有文案，你可以在你的心灵穿越风格元素涂的产品有以下关键词：时尚、社交、爱情……利用与生俱来的用户思维，快速融入广告中要表达的信息。以上两点是利用用户已有的行业印象，减轻读者的认知负担，从而快速获取横幅信息。可能有人会疑惑，为什么不用品牌，而是用行业的属性来设计广告条幅。在我的思考中，我也得出以下两个结论：用户是懒惰的，只能接收有限的信息，往往记住某一类行业的主要属性；横幅广告的主要目的是让用户接收信息，竞争往往比较小。情感化设计——提高点击率当广告横幅能够被用户注意到并快速获取信息时，我们还需要思考如何让用户更愿意点击内容或在脑海中留下对产品的印象.我们主要从这两个方面入手：1、创意拉近了用户的距离。一个好的设计可以吸引用户的注意力，一个有趣的设计可以让用户感到亲切。创意的产生方式有很多种，能够让用户觉得有趣的创意才算好创意。例如，在设计有道词典笔的banner时，加入雷哥的形象，不仅加强了banner的权威性，还增加了banner的趣味性，从而拉近了与用户的距离。2、给用户一种感觉，banner广告在唤醒用户眼睛的同时，可以告知用户心意，完美。如何告知用户的灵魂，我们往往会根据产品的特性来赋予感受，比如产品是电饭煲，我们会向用户描述回家的感觉；如果产品是家具，我们会向用户描述生活……广告是让用户感到无聊的东西，通过情感化设计，带动用户情绪，从而达到购买的效果。除了情感设计，大多数横幅广告设计也会给用户一种紧迫感。例如，按钮文案的设计从“点击购买”变为“立即购买”变为“立即购买”。这种紧迫感是有层次的。渐进式，提示用户点击交易。如何判断一个设计作品能否引起用户共情？如果条件有限，我们可以自己充当那个用户。例如：当我们设计一个banner的初稿时，我们会通过自测来检验一个banner是否能够带动用户的情绪。在上图中，我们发现banner的所有元素都可以通过用户自检获得，但在情感设计上，我们可能需要进一步思考。我们主要做了以下考虑：通过文案中的“哑巴游戏”——有输有赢，所以用色彩对比来增加趣味性，引导用户注意力。在保证文案可读性的同时，向上倾斜的文案给用户一种积极向上的感觉，打破了版面的死板。结语在强调用户体验的今天，我们的设计应该从用户出发，走到用户身边，站在用户的角度提出问题，思考问题，解决问题。归根结底，要想从用户身上赚钱，就得帮助用户提出问题，然后再帮助用户解决问题。
