连续三天，苹果先是在官网悄悄发布了两款iPad新品，随后更新了iMac的配置，并上架了二代AirPods，以及一系列适用于表壳和AppleWatch表带的全新配色。这波操作结束后，很快就会迎来3月25日的苹果春季新品发布会。在万众期待的大型发布会之前，为期三天的静默硬件发布吊足了大家的胃口。周一的发布会还有哪些其他产品？如果没有其他硬件发布，这场“服务”发布会会有多沉重？iPhone问世后，人们开始意识到，即便是苹果公司，在将iPhone卖到1000美元之后，也难以维持硬件业务的高速增长。苹果的未来在哪里？各种分析和苹果的行动都指向同一件事——服务。四年前在WWDC上，Apple发布了AppleMusic。在过去的四年里，它已经成长为全球第二大音乐流媒体服务，为苹果整个服务业务收入的增长做出了贡献。消息称，苹果将在3月25日的发布会上带来两项类似于AppleMusic的内容服务，即付费新闻杂志服务和视频流媒体服务。早在2011年，苹果就曾尝试过“帮助媒体销售”的业务报纸和杂志”。当时，Newsstand是一家数字杂志商店。出版商可以将自己的数字杂志放在商店中并设定自己的价格。当时，《纽约时报》是最早上架的新闻媒体之一。或许是因为销量不理想，2015年，Newsstand被免费的AppleNews客户端所取代。一年前，Apple收购了数字杂志服务Texture。后者向用户收取每月10美元的费用，并提供200多种期刊和杂志的内容，包括《时代周刊》、《GQ》等。据报道，苹果计划将Texture与自己??的新闻客户端AppleNews整合，并将整个服务命名为苹果新闻杂志（AppleNewsMagazine），仍将收取每月10美元的费用。尽管已经有不少爆料，但对于这项月费仅10美元的新闻服务将如何囊括市面上许多昂贵的报纸和杂志，苹果公司的具体做法仍充满迷雾。据《纽约时报》消息，苹果新闻服务已经签约《华尔街日报》，但是数字版《华尔街日报》目前的价格是39美元一个月，39美元一个月的服务怎么能塞进苹果10美元的服务呢？更何况，苹果的分享计划非常严格。对于订阅费收入，苹果要抽取50%，远高于其在AppStore的30%份额。如果说AppleVideo的新闻订阅市场竞争还比较冷门，那么流媒体视频早已是巨头们最重要的战场。2018年，Netflix凭借全面的艾美奖和奥斯卡奖成为好莱坞最重要的参与者之一。手握1.5亿付费用户的Netflix，不仅在重塑人们的娱乐方式，也在改变整个好莱坞的内容制作和发行模式。迪士尼刚刚完成对21世纪福克斯的收购，坐拥庞大的版权库加上对美国第二大流媒体视频服务Hulu的掌控，传统好莱坞的重头戏即将带来自己的新视频服务迪士尼+加入竞争。苹果对视频内容的布局已经发酵了数年。虽然当初寄生在AppleMusic中的真人秀CarpoolKaraoke和PlanetoftheApps在播出前话题频发，但播出后并没有引起太大反响。批评与质疑。节目中，一位开发者听从节目“导师”的建议，放弃了自己的实用AR家具App方向，转而打造“AR平台”。结果，几个月后，苹果发布了官方的AR工具包。他的项目自然是前景黯淡。据CNBC报道，苹果将发布类似于Netflix的流媒体服务，试图复制AppleMusic的成功。但问题是，视频和音乐是两个完全不同的领域。在国外，大部分唱片公司和音乐人都会将自己的音乐授权给所有的流媒体音乐平台。这种模式确保Apple可以轻松地为AppleMusic协商足够大的版权库。但是，视频领域的玩法与音乐完全不同。每个流媒体视频平台上的大部分内容都是独家的。例如，《老友记》仅在Netflix上可用，《摩登家庭》仅在Hulu上可用，《生活大爆炸》仅在AmazonPrime上可用。在这样的模式下，苹果虽然很有钱，但在没有用户基础的情况下，可能很难为自己打造一个足够大的视频内容库。早在年初就有消息称苹果、Hulu和Netflix都参与了《老友记》的版权拍卖，但最终还是Netflix以高价获得了《老友记》的独家播放权.此外，据Recode报道，苹果可能不会在本次大会上发布“自己的流媒体服务”，而是会专注于帮助其他公司销售流媒体服务，包括Netflix、Hulu、迪士尼和HBO，尝试与公司协调新的合作模式。他们并从中获利。此前，由于无法接受AppStore的30%份额，Netflix已经停止接受新用户通过苹果的“应用内购买”方式订阅会员。这次苹果可能针对这样的情况想出了新的解决方案。未完待续的硬件虽然苹果已经悄悄更新了一波硬件，但仍有一些硬件可能会在发布会上正式亮相。首先是期待已久的AirPower无线充电板。2017年底随iPhoneX发布，2018年宣布发布，2018年销声匿迹。AirPower的延迟发布是苹果近十年来最严重的产品发布事故。最后，种种迹象表明它将在本次发布会上正式亮相。有人在苹果官网上找到一张新的宣传图，供应链也传来消息称已经有货，预计价格在1500元左右。.然后是全新的AppleTV。句子“It'sshowtime”中的“show”。发布会的官方宣传图上可以链接到苹果即将发布的视频服务，但是当宣传图上的灯打开后，可以清楚的看到，它照亮了一个磨砂质感的表面，也就是苹果的最爱太空灰铝，所以这仍然可能指向一个新的硬件。距上次AppleTV更新已经两年了，是时候进行更新了。另一个可能的硬件版本是新的iPhoneSE。因为日前苹果为iPhoneSE推出了AppleCare+服务，售价949元，目前无法购买。但iPhoneSE已经是3年前的产品，目前已经下架。这个服务显然不是为老SE准备的。这一切的悬念或许要等到周一的发布会，届时将由库克亲自揭晓。
