随着5G和物联网的发展，随着硬件和软件的升级，直播将以更真实的形式存在，而直播要想“+”到各行各业，就必须把握各行各业的特点需要痛点，改变自己融入其中。内容：行业现状分析行业产品分析行业趋势分析发展方向预测廉价流量时代，信息传播形式不断升级，从1G电话、2G短信、3G短信，再到现在的4G视频，甚至不久的将来的5G，正在改变着人们获取信息的方式、渠道和习惯，也影响着各行各业的发展。2013年12月4日，工信部正式向三大运营商发布4G摄影。2016年9月，《抖音》上线。截至2019年7月，《抖音》日活跃用户达3.2亿。可以说，每个人的每部手机上都有一个“抖音”的APP，这也说明短视频和直播正在渗透到社会生活和生产中。下面我们就以短视频和直播行业为重点，提取具有代表性的产品进行分析研究。一、行业现状分析从行业规模来看，2017年，网络视频网站网络广告规模达到356.3亿元，同比增长9.2%。2017-2018年，随着短视频和直播产品的进入，C端消费能力的提升为网络视频行业带来了新的增长动力，未来广告增速将企稳。以下是2013-2020年中国网络视频广告规模数据：（数据来源：智眼信息集团）可见，市场规模足够大，成为互联网行业的独角兽，将获得全部，并且在5G时代来临的时候，这个市场的规模只会扩大，不会缩小。在国家提出的“新基建”七大领域中，基于5G的行业应用升级将促使各行各业对5G应用升级的重视和投入。市场规模可想而知。但我们再看另一组数据：（数据来源：艾媒咨询）是的，用户增长逐渐趋于稳定，“用户池”趋于饱和，增长回归理性，流量红利期已过；市场是巨大的，但用户是有限的。巩固现有用户，做好产品运营，如何从竞品中吸纳用户，内容运营、产品深耕、商业模式创新等方面将成为各平台下一步的下一步工作接下来我们来看看现有市场结构：市场结构基本确定，“抖音”领先，“快手”次之，两者牢牢占据前两位。市场是有规律的，就像社交行业兴起的时候，当“微信”、“陌陌”成为行业No.2，当各大社交平台无望翻身时，“垂直行业”的细分社会”诞生。如“职场社交-脉脉”、“办公社交-钉钉”等，如今，短视频和直播市场的老大和老二的地位已经坐稳，各平台将自然寻求差异化发展。来看看目前各平台在产品定位上的差异：抖音和快手：定位UGC模式，全民直播，全名创作，流量优势；西瓜视频、斗鱼等二线平台：定位PUGC模式、主播培训、专业直播等模式；以虎牙为代表的平台：抢占电竞市场，开始深耕垂直领域；从以上布局可以看出，短视频投屏和直播行业已经进入“垂直行业”分化趋势。综上所述：短视频和直播行业的流量红利期已经过去；产业格局基本形成；并且“垂直行业分化”的趋势已经开始。2、行业产品分析从行业分析可以看出，市场已经成熟，格局已经形成。行业内的产品是如何运作的？下面来分析一下行业内的龙头产品：易氏“抖音”为分析对象，从商业模式出发，试图了解短视频和直播行业的运营模式，求知秋叶。我把“抖音”的用户分为四类：C端用户、主播、B端用户、抖音官方。C端用户：是抖音的地基，没有C端流量，抖音是没有地基的楼房，抖音的流量饱和，体量巨大；主播：主播是抖音的内容制作者，准确的说是平台内优质内容的制作者。平台需要依靠主播产出优质内容来维持用户粘性，吸引更多流量；B端用户：是抖音、广告业务、电商业务等的主要变现保障；抖音官方：运维平台为各方创造更多价值。从上图可以看出，短视频和直播行业的基本商业模式已经形成，相信其他平台的商业模式也大同小异。而直播行业的发展会到此为止吗？当然不是。当商业模式框架搭建完成后，平台为了利润最大化，会向业务边界拓展，寻求更大的市场和利益。补充是我对短视频和直播行业发展趋势的判断。3、行业趋势分析从上面的“行业现状分析”和“行业产品分析”，我们可以了解到两点：大格局已经确定，各大平台开始转向垂直行业，比如虎牙的电竞现场直播;商业模式框架已经搭建完成，需要不断拓展业务边界，才能实现市场和收益的最大化。最近的网络热点事件——“抖音老罗直播带货买过亿”就很好地证明了这一点。直播行业正在寻求扩展、使用和变现商业边界。“直播+电视”是一个很好的模式，市场反响也很敏锐，一种模式的示范效应自然会催生其他的商业组合模式，这就是“直播+”概念的形成：直播直播+教育、直播+医疗、直播+导游等等，综上所述，我们可以看出，短视频的市场规模和直播的市场规模足够大，以及的商业模式框架而直播也已经形成，未来的趋势是向其他行业寻求融合解决方案，风口也在这里。但是与其他行业的融合有那么简单吗？我在这里打个问号，即使是粗体问号，为什么？那么让我们对短视频和直播进行本质分析，看清它的未来。4.发展方向预测讨论直播的未来发展，我们先来看看“直播”存在哪些问题+电商”解决：短视频而直播本身提供的是内容，也就是信息，人们对信息的需求可以概括为两个：实时性和准确性。直播为人们感知信息提供了身临其境的体验，让用户更真实地体验信息。比如：女生在淘宝买衣服，最大的困惑是自己买的衣服合身，上身效果好，但是淘宝只能提供图文信息。如果这时候有和她一样身材的妹子开直播给她看上身效果，岂不是最快最准确知道衣服合不合适的方法呢？而直播+电商帮她解决了这个问题，所以直播+电商被验证是有效的，所以，让信息的传达更实时更真实是直播在国内的另一个发展方向未来。有人说，现在可以通过屏幕实现了吗？能否应用到其他行业？答案是不。为什么？因为现有的直播只是在一个屏幕上进行体验，视觉上能传达的信息没有问题，但是当体验有场景需求的时候怎么办呢？比如教育、医疗等等。比如：疫情期间，孩子需要上网课，但真的有效吗？家长反映孩子看视频容易分心，课程没有互动。这些直播经验的缺乏，反映出直播并不能通过简单的“+”实现全行业直播。但是，5G和物联网的发展提供了可能。如果孩子戴VR眼镜和姿势感应手套，墙上有电子黑板，老师配VR眼镜和姿势感应手套，外加电子黑板，通过5G高速互联，再通过设备互通，是否可以让学生直接在黑板上答题，老师直接用黑板改？这不是可以实现沉浸式直播吗？拿这个例子来说明，未来直播不局限于手机屏幕的体验。随着5G和物联网的发展，随着软硬件的升级，直播将以更真实的形式存在，直播要“+”到各行各业。在各行各业，也要抓住各行各业的需求痛点，改变自己去融入。以上就是我对短视频和直播行业的分析和展望。希望短视频投屏和直播能更好的为人类服务。
