近年来，出生率持续下降成为各行业关注的焦点。不过，母婴行业持续崛起的动力依然十分强劲。这主要有三方面原因：一是中国第三代婴儿潮一代（1986-1992年出生）进入婴儿潮期（29-35岁）；有孩子家庭的出生率再次上升；第三，消费群体的变化和消费需求的升级，使得“挣钱给娃”已经排在了“挣钱给女人”的前面。据艾瑞咨询预测，2020年我国母婴市场规模将达到3.25万亿元，新兴消费群体催生行业变革。80后、95后的父母已成为母婴市场的主力消费群体。与传统的60后、70后、80后不同，新一代父母对母婴产品的安全和质量的关注远超价格因素，消费意愿和品质升级需求明显。消费群体的变化也催生了全新的母婴市场形态，新的母婴消费时代已经到来。为满足消费者喜好的变化，各大母婴产业链参与者也在积极求新求变，利用新技术构建新生态，以期在瞬息万变的母婴行业中站稳脚跟。婴儿市场。2019年，京东数科在母婴奶粉领域推出以区块链防伪溯源平台为核心应用的智真链，与惠氏、雀巢、伊利等国内外知名品牌全面合作，等共同打造母婴安全防伪溯源体系，让妈妈买得放心，宝宝吃得安心。2020年，知名乳品企业贝因美也推出了以区块链为核心技术的奶粉溯源平台。在这个平台上，消费者可以用手机扫描产品上的区块链溯源二维码，了解产品的所有生产和物流信息，进行产品真伪鉴别、购买、投诉和服务互动。不难看出，区块链为母婴行业提供了全新的想象空间。在这个新的行业生态中，区块链技术将重塑整个母婴行业的信任机制。其分布式数据存储、去中心化、不可篡改、可编程等特性，可应用于母婴市场的产品溯源、供应链管理、大数据共享等诸多方面，彻底杜绝数据伪造、虚假宣传等问题。区块链构建智慧母婴新生态1.母婴供应链管理一般来说，供应链是由生产商、经销商、零售商、消费者等众多参与主体组成的，其中必定有大量不同科目的参与者。互动与协作。在这个过程中产生的各类信息分散存储在各个环节的各个主系统中，信息流动缺乏透明度，带来两大问题：一是由于信息不透明、不畅通，导致信息不一致。供应链。所有参与者难以准确了解相关事项的现状和存在的问题，影响供应链效率；其次，当供应链各主体之间发生纠纷时，举证追责需要时间和精力。随着经济全球化的快速发展，企业面临的市场空间也被无限放大。因此，供应链管理中的物流环节往往呈现出多国家、多地区、长期跨度的特点，难以彻底杜绝假冒伪劣产品。区块链技术作为一种大规模去中心化的跨区域协作工具，天然适用于供应链管理。首先，区块链技术有助于提升整个供应链的管理效率。由于数据在交易各方之间公开透明，可以在整个供应链中形成完整顺畅的信息流，可以保证参与各方及时发现供应链运行中的问题，及时发现问题有针对性地解决问题，从而提高供应链管理的整体效率。其次，区块链技术可以避免纠纷。利用区块链的数据不可篡改、时间戳存在性证明等特性，可以有效解决供应链系统中参与者之间的纠纷，实现易举证和问责。最后，区块链技术还可以用于产品防伪。结合区块链的不可篡改和可追溯性，可以有效杜绝产品流通过程中的假冒、仿冒、山寨等问题。2、母婴电商平台和母婴产品共享租赁平台母婴消费者是一个非常重视食品和用品安全的特殊群体。借助区块链技术，可以在一定程度上降低消费者的信任风险。利用区块链技术，母婴产品将拥有一张独一无二的“身份证”，让链上数据得到所有参与者的信任。消费者利用平台提供的区块链技术，通过产品溯源二维码查询产品具体信息，确保产品真伪。此外，借助区块链技术，还可以建立抗干扰的消费者评价生态系统。其中，必须有真实评价者的电子签名，并额外验证评价者是否确实购买过，以防止伪造用户评价和虚假评价。3.母婴食品安全不仅仅局限于母婴行业。当前整体食品安全追溯技术存在“先天不足”，无法从根本上解决防伪标识复制、转移造成的假冒问题。区块链的去中心化、不可篡改、数据加密等特性有助于形成食品溯源的信息链和价值共享。区块链技术可以实时回溯定位每个溯源点，从而锁定责任主体；也可以在未来实际发生安全事件或有溯源需求时避免非法操作。4.妇幼保健领域的医疗机构由于无法跨平台安全共享数据，面临数据孤岛问题。在儿科医院、月子中心、按摩理疗机构等母婴医疗服务提供者之间建立良好的数据共享体系，有助于进一步提高诊断准确率、改善治疗效果、降低医疗成本。基于区块链技术，医疗产业链参与者实现网络访问权限的共享。同时，由于去中心化和分布式存储，参与各方不会对数据的安全性和完整性构成威胁。电子健康档案、药品防伪等都是区块链技术未来可能的应用领域。5、母婴福利领域存储在区块链上的数据安全、可靠、不可篡改，天然适用于公益场景。公益过程中的相关信息，如募捐项目、募捐明细、资金流向、受助人信息等，均可上传至链上。此外，在满足项目参与方隐私保护要求和相关法律法规的前提下，有条件地对公益项目进行公示，以方便公众和捐赠人查看相关信息，也便于全社会进行有效监督。6、在早教领域，一些早教机构和幼儿园将跨地区、跨学校的学生信息记录在区块链中，对学生在校期间的行为记录进行跟踪存储，有利于良性信用生态的构建.对于教师，如幼儿园、早教机构的教师，将教师的个人档案和过往经历记录在区块链中，可以让家长更容易、更真实地了解教师。此外，招聘人员在对教师进行背景调查时，可以通过区块链系统快速获取教师的过往信息，从而在一定程度上降低虐童事件发生的概率。结语毫无疑问，随着新一代消费者的崛起和社会经济的发展，母婴行业势必发生翻天覆地的变化。目前，经过多轮行业洗牌，母婴行业发展进入深水区。行业领导者寻求创新和变革以满足日益苛刻的消费者，以保持其在行业中的领先地位；新进入者希望“出奇制胜”，用新技术、新模式冲击领先品牌。区块链作为继蒸汽、电力、互联网之后的下一代颠覆性核心技术，也将成为“兵家必争之地”。利用区块链技术去中心化、可追溯、不可篡改、安全等特点，颠覆母婴行业传统规则，重构诚信体系，构建安全、公平、可靠的行业新生态。作为区块链技术的先行者，网联科技认为，在新一代信息技术不断迭代的技术背景下，区块链技术叠加物联网、大数据和人工智能技术，必将全面赋能母婴发展。和童装行业，必要时为智慧母婴提供底层技术支持和高效服务保障。
