乔布斯进场时，身后是真皮沙发和圆形茶几。很难不注意到奇怪的演示设置。大多数时候，乔布斯更喜欢用一张简单的黑色方桌来展示产品。在舞台的黑色背景下，他只需点亮屏幕就能吸引所有人的注意力。但也有一些例外。例如，2005年，小巧精致的原版iPodnano被塞进了他的牛仔裤口袋里。2008年，他从牛皮纸信封中取出世界上最薄的笔记本电脑MacBookAir。这次要发布的也是一款特别的产品。乔布斯称其为“介于iPhone和MacBook之间”的设备。他也不多说，掀开沙发上的黑布，举起iPad，对着观众打开屏幕，“就是这个样子。”在随后的演示环节中，他坐在沙发上，自然地抬起双腿，开始演示浏览网页、收发邮件、管理照片，这些都是前所未有的方式……2010年初，乔布斯首次向世界展示了iPad。“网页、电子邮件、照片、视频、音乐、游戏、电子书，”他说，在处理这些需求时，iPad比iPhone和MacBook更有优势。十年后，iPad已经摆脱了这些最基本的需求，转变为一种全新的计算设备。“放大版”iPhone第一代iPad是一款通俗易懂的产品，本质上就是“放大版”iPhone。iPad的硬件设计思路完全脱胎于iPhone，机身一体化，屏幕完整，正面有一个Home键，电源键和音量键布局类似。它使用的A4处理器是基于iPhone3GS上的三星SoC的迭代，后来用于iPhone4和第四代iPodtouch。从硬件的角度来看，最大的区别仅在于屏幕尺寸。最初，iPad和iPhone运行的是几乎相同的iPhoneOS系统，因此除了苹果自家的Safari浏览器、照片、邮件等iPad原生应用外，它还兼容所有iPhone应用。半年后，在WWDC上，iPhoneOS正式更名为iOS。起初，大多数第三方应用程序都不是为iPad开发的。他们只能在iPad的大屏幕中间显示一个小界面。用户也可以手动将界面放大到两倍，但渲染分辨率不高。会改变，所以看起来会有点模糊。一些“老式”应用直到今天才适配iPad，比如拥有超过10亿活跃用户的Instagram。2010年，也就是iPhone发布后的第三个年头，越来越多的消费者对这套“多点触控交互”产生了兴趣，基于iPhoneOS的开发生态也迅速壮大。iPad比iPhone更多地利用触摸交互，因为它更大。用户可以更方便地在《水果忍者》游戏中用手指滑动菜单、放大缩小图片、地图、一刀切五个水果。iPad的最后一个杀手级功能是价格。与当时最新的iPhone3GS相比，第一代iPad拥有更“高级”的金属外壳、更先进的芯片和更大的屏幕，但售价仅为499美元，比iPhone便宜了100美元。iPad牺牲的只是蜂窝网络和拍照这两个功能。而且，iPad是一种具有一定“共享”属性的设备。一台iPad就可以让全家人体验“智能设备”的美好。早期的iPad是一款具有家庭属性的设备|视觉中国，极大地迎合了当时用户的需求。2010年，大多数普通人还站在“移动互联网”时代的大门外。iPad让他们有了“看到未来”的机会，也成为了很多人“进入苹果”的第一站。那几年，iPad甚至是很多家庭唯一的“电脑”，是很多00后接触的第一个“智能设备”。iPad是Apple历史上乃至整个消费电子产品历史上最快成功的产品。2010年4月，第一代iPad发布，仅8个月销售额就突破80亿美元。2011年，这个数字翻了一番多，达到204亿，2012年达到301亿。只用了三步，便登上了峰顶。盛世危机iPad销量飙升，更新迭代速度快得惊人。2011年3月，苹果推出iPad2，大幅降低了厚度和重量，并配备前后两个摄像头。一年后，配备Retina屏幕的全新第三代iPad问世，仅仅半年后，iPadmini和第四代iPad同时登场。三年五款新品，iPad在不断进化中崛起。2013年10月，苹果更名iPad系列，推出iPadAir，收窄屏幕边框，进一步提升轻薄性能。同时，它还推出了iPadmini2，配备了Retina屏幕和当时最新的A7处理器。这让iPadmini2成为了一款拥有极长寿命的“神机”。2013年，iPad总销售额达到320亿美元，是迄今为止iPad的最佳销售成绩。自此，iPad的“好日子”结束了。iPad成功的重要因素之一在于移动互联网的发展。但随着智能手机的发展和普及，平板电脑终究只能是这个时代的配角。智能手机成为移动互联网时代的“主角”|苹果2014年秋季，苹果发布了iPhone6和6Plus，开始在iPhone上尝试“大屏战略”。这一战略取得了巨大成功，iPhone销量迎来一波爆发式增长，尤其是在大中华区。那是智能手机发展最快的高峰期。iPhone的功能越来越强大，屏幕越来越大，而且越来越普及。随着4G时代的到来，人们越来越习惯于使用手机获取信息和消费内容，无论是文字、声音还是视频。这导致iPad作为“内容消费设备”开始失去优势。因为对于大多数人来说，5.5英寸的iPhone6Plus看视频玩游戏就够了，而且每个家庭成员都开始拥有自己的智能手机，不再需要7英寸或9.7英寸的iPad。2014年以来，iPad销量连年下滑。到2017年，年销售额已降至192亿美元，不到峰值时的三分之二。生产力与教育在乔布斯最初的介绍中，iPad是一款主要用于“内容消费”的设备。你可以用它看书、看电影、听音乐，在更大的屏幕上获得更好的体验。大屏手机的日益普及侵蚀了这部分需求，iPad必须找到新的出路。苹果的反应很快。2015年6月，在WWDC上，iPad迎来了自诞生以来最重要的软件更新，iOS9。苹果在iOS9上为iPad设计了全新的“多任务”交互机制，用户可以通过“分屏显示”同时操作两个应用，也可以从屏幕右侧滑出另一个应用。通过“drag&Drop（拖放）”将文字、图片、视频等内容拖拽到不同的应用中，让数据在应用之间顺畅移动。这成为iPad独特的软件交互的基础。如果说之前的iPad只是软件层面的“iPhone放大版”，那么从iOS9开始，iPad有了一套更适合自己的软件。分屏功能是iPad软件生产力的起点|极客公园三个月后，即2015年9月，iPadPro问世。一切都可以解释。为什么苹果要搞一套性能要求高、复杂度相当高的iOS9？因为iPadPro已经从“内容消费”设备变成了“内容生产”设备。iPad介于iPhone和MacBook之间，一直更接近iPhone。iPadPro的到来标志着它开始向不同的方向发展。配备了SmartKeyboard和ApplePencil的iPadPro变成了一个全新的设备，一个“触摸屏”，“可以涂鸦，画画”，“运行iOS软件”，一台新电脑。ApplePencil是iPad在硬件上生产力的起点|在Apple之后的几年里，iPad在生产力的道路上越走越远。2018年10月，全新设计的iPadPro推出，融合了多项先进技术。配备广角FaceID，可识别任意方向人脸解锁；内置102块磁铁，用于吸附新款键盘盒和ApplePencil，并可以为Pencil无线充电。iOS还添加了越来越多的iPad特定功能，包括类似macOS的Dock、文件系统和更丰富的多任务处理。2019年，苹果终于将iPad的软件从iOS中分离出来，推出了iPadOS。iPad拥有自己的专有软件，通过“Sidecar（并行）”等功能与macOS建立了更紧密的联系。除了生产力，苹果还为iPad找到了其他的发展路径。2017年，苹果专门针对教育领域的需求，低价推出了第六代iPad。在为中小学生提供学习工具的同时，也在培养更多习惯用iPad“创作”的潜在用户。什么是电脑经过十年的发展，iPad产品线已经丰富到看起来有点复杂。有主要针对教育市场的相对便宜的iPad，中端的iPadAir和mini，以及将“生产力”性能推向极致的iPadPro。回顾iPad的十年历程，它的出发点简洁明了。乔布斯坐在沙发上，用只有七个应用场景来总结产品，并把它推向了成功。但这条路很快就走不通了，整个平板电脑市场在智能手机的挤压下逐年萎缩。“教育”是当前iPad的重要市场|Unsplash今天，你很难用一个词来准确定义iPad。它是“内容消费设备”吗？还是“生产力工具”？还是“教具”？这些都是真的，但并不准确。2017年底，苹果发布了一则iPadPro广告。广告中，小女孩拿着iPad在街上走来走去，做着各种各样的事情，工作、交流、娱乐……最后，妈妈问她，“你在电脑上做什么？”，女孩问“What'sacomputer?（什么是电脑？）这则广告引起了很大的争议。许多人认为这则广告“贬低”了计算机的存在。但实际上，它准确地反映了iPad和电脑的区别。iPad更具移动性，更灵活，多媒体功能更丰富。您可以用它来学习、娱乐、制作和做各种事情。大多数学校会教你如何使用电脑，但大多数学校不会教你如何使用iPad。这完全取决于您如何使用它。用iPad控制无人机|Unsplash有人会用“买前生产力，买后爱奇艺”来调侃iPad作为生产力工具的不成熟。但是越来越多的人使用iPad来做各种事情，比如这篇文章就是在我的iPadPro上写的。此外，我还会用它来修照片、管理博客、扫描一些纸质文档、用ApplePencil签合同……身边还有朋友会用iPadPro连接Github来管理代码；使用iPadPro设计图标、绘画、作曲和编曲、在课堂上做笔记。当然，我们都用它来看视频、听音乐、收发信息。在销量方面，iPad还没有回到巅峰时期。自2017年触底反弹以来，整个iPad业务的增长速度相对缓慢。这与以往的“顺应时代潮流”不同，iPad进入了一个更复杂、难度更大的领域。但它也因此有了更多的可能性。不再是平板电脑仅在七种应用场景上比iPhone有优势，而是用在每个人手中的iPad就完全不同了。
