飞聊还能“飞”多久？一些产品定位的影子在店里拍出来了，但不得不说，以目前这款产品的品质，可以窥见其规划的全貌。字节跳动在某个领域的App生产任务中，一直都取得了优异的成绩。这次我们出乎意料地有点失望。新发布的飞聊有四种不同的奇怪气味。当你翻看不同的功能版块时，不时会看到一些熟悉的其他产品的影子。很多社交产品的概念在这个产品中被妥协，IM属性被控制和去中心化。从目前公开的信息来看，很难看出这是一种“农村包围城市”的迂回策略，或者说是刻意回避。在强化的社会腹地的蓄意举动。无论如何，这款产品都很难让人感受到那种直击心灵的顿悟。可能很难引起人群的注意。但从此次事件酝酿半年的网络舆论环境来看，这款产品承载着字节跳动厚重的社会眼光。不管飞信能否真正“起飞”，字节跳动都需要一款可以用来维护其无敌应用霸主形象的产品。今日头条野心勃勃，司马昭的心已经直接进入了几乎每一个BAT巨头的腹地。流量层打通了与阿里的链接，但头条内部的电商项目却从未停止过；全网搜索的入口直接上了百度的奶酪，甚至还出现了恶性竞争的官司；信息流直接点燃了腾讯的危机感，最近的飞信更是直指腾讯的社交腹地。虽然刻意回避了IM领域的直接冲突，但从腾讯一贯的做事风格来看，飞信的上线更是抖音的眼中钉。至此，字节跳动已进入“一线重兵+一线游击队+一线联盟”的挑战者姿态。飞巢生活是他对未来社交的向往。强敌重重，他主动亮剑，在如今惨淡的行业环境下，势必会引来不少推崇。一个新产品在今日头条系统的孵化，并不像外界想象的含着金汤匙那么容易。工程师越有文化，他就越有一种近乎原始的数据崇拜。所以，在这样的大环境下，今日头条的每一款新品，都必须从数据层面绝对确认已经达到了PMF（ProductMarketFit）阶段，然后才会有渐进的资源倾斜。以前是抖音，今天的头条速递版是，多山是，现在飞聊自然也是。在冷启动方面，初创公司和独角兽面临着同等程度的环境压力。根据AppStore现有的追溯信息，飞聊是在一周前“偷偷”上线的，与头条新闻相反，它使用的是个人开发者账号应用，并在AppStore的新功能介绍栏目中上线。几乎没有透露任何销售信息。前6条评论中，除了一条是官方对飞信诞生背景的自我介绍外，其余似乎都是运营人员的“人工干预”，字里行间有意无意的调侃微信。近期科技媒体的涌入，是飞聊从暗处走向前台的潜在信号，也是这款产品从内部观察转向战略资源的标志。当一款产品得到验证，可以大规模推广时，字节跳动的资源能力就会暴露出与野鸡公司的维度差距。借助丰富成熟的中后台，开启加力推广模式的飞信，迅速渗透到头条号等一系列上下游服务平台，迅速完成了在字节跳动体系内的风范。这一举措的明显效果是，在不到一周的时间里，飞信的PGC内容已经达到了用户体验良好的水平。所以回过头来看，创业公司成长核心的产品逻辑是字节跳动孕育新产品的成熟方法论，一定程度上避免了资源浪费。这套完美的孵化过程背后，忽略了产品方向押注的不确定性影响。所以目前，飞信刚刚走过企业内部“大逃杀”筛选的艰难阶段，广阔的互联网社会更高强度的竞争已经出现。开启了限速的飞信，目前坐拥字节跳动绝对的社交资源，其短暂的辉煌几乎毋庸置疑。社交落幕背后的产品形态早在去年年底，字节跳动发布另一款社交产品时，今日头条CEO陈林就在当时还是战略项目的悟空问答上提出了一个问题：字段到达尽头？当时有消息称，今日头条正在研发新一代内测社交产品——飞信。舆论的发酵，让圈内更多的产品人站出来讨论未来社交产品的形态。但是从当时的很多分析文章来看，大家的脑洞从来没有跳出过微信的“五指山”。稍微涉足社交领域产品的同学，看到飞信的产品介绍和用户界面，一定会有一种似曾相识的感觉。也有不少人写文章，直接指出从飞信上感受到的“百度贴吧+集集+豆瓣”的产品形态。我们很难确定这种熟悉的感觉是字节跳动有意为之，还是泛社会领域背后并无取巧之策，所以大家呈现同质化趋势。感受是真实的，差异化体验的感受不深刻却又真实。当然，还有一个细节也是对的：同时发送语音和短信的功能，带有进度条，这让我们不禁联想到前段时间字节跳动收购老罗的锤子技术专利。这么解剖下来，飞信似乎就是一个通用方案和一些成熟功能的集合体。用户端很难沉淀出独立的产品价值和形态特征。这一事实的背后，是广大企业家对社会结局的悲观情绪。微信强盛了差不多一个时代，但在社交领域依然没有敲门砖。如今，Soul、音语、Soda、一餐等在00后圈中如昙花一现的流行，都避免不了“微信回归效应”的尴尬。国民级的社交软件强到可以在功能更新上保持绝对的克制，甚至朋友圈能看到一个月状态的轻度产品迭代也能在社交网络上引发热议。留存指标驱动的运营强度，直接将中国社交软件分为微信和非微信两大类。社交领域是否已经走到了尽头还不确定，但微信似乎已经坐稳了这十年末的宝座。飞聊有机会吗？凭借这种几乎没有革命点的产品形态，飞信暂时还无法撼动微信。然而，飞信和很多前辈一样，一直在抗争的一个方向是，既然无法挑战微信这个国民社交软件的根基，就长期专注于从操作层面解决用户社交的原始驱动力，并创建用户有社交冲动的场景。从这个角度来看，社区是一个非常正确和稳定的解决方案。微信是以IM为核心，内容是插件版块。然而，飞信却反其道而行之。IM界面依然是一级访问体现其初衷，但联系人列表的折叠是放弃熟人关系的信号。在动态选项卡中，字节跳动的内容库优势十足。头条号、西瓜视频等精选内容的涌入，迅速解决了冷启动期的体验问题，依然是大家最熟悉的信息流。字节跳动的主场，这个Tab里的产品形态让人闻到基因的味道。飞聊的运行速度，让一些人感叹。在被微信苦了许久的米诺的呼声中，终于出现了一位当之无愧的旗手。接下来的重大革命事件，将完全取决于飞超生命的奔跑速度。既然提到了飞信对前辈的借鉴，那我们就简单看一下几款对比产品的情况。在享受了互联网高速增长期的红利后，百度贴吧现在正经历着核心用户群代际更替的阵痛。新一代互联网桃花源视百度贴吧为宝，正在文化层面筑起壁垒。2015年倒下的凤凰论坛、2016年倒下的网易论坛、2017年倒闭的搜狐社区，都成为百度贴吧产品和运营能力的完美衬托。根据百度贴吧近期公开的数据，目前贴吧的月活跃用户已经达到了3亿，可以说是一个非常强大的社交极点。魏则西时代的长期不良影响仍在继续。近日，有消息称，百度贴吧官方以“数据维护”为名，删除了2017年之前的旧帖。迷茫的百度在自作自受的深渊中渐行渐远。马上就是互联网领域的一股清流产品。从各个维度来看，无论是主色调的碰撞，还是基于圈子或分组的用户连接逻辑，这都是一款与飞信最相似的产品。现在已经达到了注册用户数***日活跃用户数**的通过量，UGC生态在社区的框架下一直在良性运行。相信这也是飞信跟进社区社交策略，从市场做公开数据决策的重要标杆产品。光环背后的隐忧在于，眼前的增长天花板正在逐渐显现，而在社区高速发展的现阶段，飞信还没有做好内容的细化分类梳理，让微商、淘客、产品、设计等多领域群体聚集在一个混乱的内容体系中。当新鲜感褪去，飞聊是能像早期的即时通讯一样，用克制换来留存，还是会像多闪同届的马桶MT、聊天宝一样，淹没在社会历史的长河中，这需要要给予足够的重视。而另一家在飞信上曝光产品影子的豆瓣，明显层次感到了难以形容的程度。飞信的愿景是一个包容各类人群的泛社交平台。豆瓣的冷淡自然不是飞聊想要的风格。当然，从我个人的角度来看，除了同一个兴趣分组的核心逻辑外，我真的看不出飞聊和豆瓣有什么其他的相似之处。从多闪到飞书，再到飞信，字节跳动从未停止过在社交维度的探索。基于轮子的产品测试路径需要后端强大的人力和财力支持。纵观现在整个互联网，只有字节跳动能够满足这个苛刻的前提条件。在涅槃的荣耀之前，难免会有很多牺牲去救火。相信你我都知道，打败微信的绝对不是下一个微信的信条，而互联网的魅力就在于此，生命无止境，探索无止境。或许字节跳动这次的飞聊人生不会一步走完，但即使作为享受互联网发展红利的消费者，依然尊重一切创新、坚韧、不妥协。希望字节跳动这次的社交梦真的能从“闪”到“飞”。
