谷歌称Chrome的“隐私沙盒”对广告收入影响不大，但隐私问题仍不明朗结果证明“几乎与基于cookie的方法一样有效”。谷歌一直在忙于一项名为队列联合学习(FLoC)的技术，该技术基于将用户聚集到具有相似兴趣的组中来定位广告。从隐私的角度来看，该公司声称该技术优于当前基于第三方跟踪用户在线行为的（不良）“规范”。谷歌希望FLoC在停止支持第三方追踪器后继续支持基于兴趣的广告。然而，该提议引起了广告商的警觉，他们认为这是反竞争的。本月早些时候，英国竞争和市场管理局（CMA，U.K.'sCompetitionandMarketsAuthority）对数字营销公司和其他报纸和科技公司的投诉进行隐私审查，称谷歌滥用其主导地位以减少对第三方的支持。派对追踪器。沙盒提案发起了一项调查。在隐私方面，谷歌的隐私沙箱也备受争议。例如，电子前沿基金会称FLoC为“反隐私保护技术”，并在2019年警告称，该方法类似于“行为信用评分”。该基金会当时表示，这些提案有可能继续歧视弱势群体，这些弱势群体的在线活动可能会在未经他们同意的情况下与他人进行模式匹配；同时也可能导致将他们的敏感信息泄露给第三方，并且网络用户无法逃脱“基于兴趣”的广告定位。由于广告商和用户方面的强烈反对，以及现在面临竞争问题的监管审查，谷歌有很多工作要做，以向所有利益相关者出售跟踪cookie的首选替代方案。广告商（和竞争监管机构）目前似乎是这家科技巨头的首要任务。通过更新隐私沙箱提案，谷歌似乎希望减轻广告商的担忧，即停止跟踪cookie会降低他们以互联网用户为目标获利的能力。谷歌表示，对FLoC技术的测试表明，与基于cookie的广告相比，广告商继续看到每花费一美元的转化率至少高出95%。然而，尚不清楚谷歌在产生这个转化率百分比时涉及了多少测试数据（谷歌没有立即回应置评请求），因此“最低95%”的说法没有实际意义。谷歌发言人确实指出，该公司将在3月份进行公开测试，并预计届时广告商将加入FLoC的行列。所以会有更多的细节。“Chrome计划在明年3月的新版本中通过原始试点公开提供基于FLoC的群组，我们期待与广告商合作，在第二季度在GoogleAds中测试基于FLoC的群组，”谷歌表示。用户信任和隐私高级产品经理ChetnaBindra在一篇博文中写道，“如果你想抢先一步，你可以根据FLoC白皮书中概述的原则运行你自己的模拟（例如，我们这样做。)”谷歌继续强调其在制定隐私沙盒提案时的相对开放性并不奇怪，这可以帮助该公司打击反垄断指控。但同样值得注意的是，广告技术行业一直在努力防止/延迟贬值第三方cookie，现在也在加速构建自己的产品以取代跟踪器，并开发通常比谷歌透明度低得多的竞争产品。尽管如此，谷歌似乎更愿意量化FLoC对广告收入的潜在影响（其中，根据其最新声明，很小），而不是明确指出互联网用户可能对从个人跟踪到运行行为广告的转变在隐私方面的期望。什么是收益。谷歌的博客文章包含模糊的参考——例如“可行的隐私优先替代方案”和“隐藏人群中的个人”——但没有提供任何指标或数据来显示如果公司首选后cookie时用户将获得多少隐私利益时间到了。该公司去年10月发布的测试结果也侧重于向广告商证明FLoCs可以提供其他相关广告指标。有趣的是，对于谷歌的计算机科学家来说，互联网用户的隐私——以及如果失去某种程度的隐私会发生什么——是相当难以衡量的。当被问及该提议将如何改善用户的隐私地位时，一位公司发言人说：“我们的想法是，没有人能够重建您的跨站点浏览历史记录。”解决跨站点跟踪的非透明形式问题的机制，以便它永远不会再次发生。这样做还为出版商和广告商提供了机会和合理的补偿。所以，这真的不是试图解决某种隐私问题：我们正试图解决用户担心的一个根本性的关键问题，仅此而已，”他补充道。FLoC只是谷歌隐私沙盒提案的一部分.该公司正在进行一系列努力，以同时替换广告技术生态系统中的其他各种关键组件。该公司在博客文章中概述了其中的一些内容——针对（cookie后）会话评估、广告欺诈预防和反欺诈的建议-fingerprinting.在这里，谷歌简要地谈到了重新定位/再营销——指的是一个新的Chrome计划（称为Fledge），它说它正在考虑一个“可信服务器”模型，“专门用于存储有关活动的信息。”报价和预算信息”。谷歌补充说，广告商也将能够在今年晚些时候测试该功能。“在过去的一年里，广告技术社区的一些成员已经为这种方法提供了建议，包括来自Criteo、NextRoll、Magnite和RTBHouse的建议。Chrome发布了一个名为Fledge的新提案，它扩展了之前的提案（称为TURTLEDOVE)并纳入了行业反馈，包括使用“可信服务器”的概念——专门用于存储信息活动报价和预算。Chrome打算让Fledge可用于Beta，让广告技术公司有机会在“自己的服务器”模式。“像FLoC这样的技术进步，以及在测量、欺诈保护和反指纹识别等领域的类似努力，是在线广告的未来——一个隐私沙箱，它将在后第三方cookie世界中为我们的网络产品提供动力，”报道称。该公司补充道。在谈到Fledge的潜力时，独立研究员兼顾问LukaszOlejnik博士告诉该出版物，它对用户隐私的影响仍然存在很多不确定性。“Fledge实验可能看起来很有趣，但在这个测试中它混合了各种提议。这样的组合需要获得特定的隐私评估，因为提供的隐私质量可能与最初声称的不同。此外，目前的测试将有许多隐私预防措施，这些预防措施是为将来准备的，最初是关闭的。逐渐打开它们将很棘手。”
