手淘将推出小程序？这是一个问题。此前，阿里巴巴生态链从业者向媒体透露，手淘App将于今年3月上线小程序，并表示有合作伙伴从阿里巴巴内部高层会议上获悉，推广手淘势在必行。小程序。“手机淘宝小程序的目的是打通会员体系，而且随着直播、微淘等场景的碎片化，手机淘宝也需要有一个可以即刻使用的场景。”但随即，淘宝公关回应称，“媒体报道淘宝即将上线小程序的消息”被误读，淘宝对智知小程序（微信ID：zxcx0101）等媒体进行了统一回应。所谓“淘宝”“小程序”其实是我们品牌账号新上线的一个功能——通过这个功能，可以使用淘宝，包括客端交互体验，淘宝消费信息，LBS，数据分析等功能赋能给品牌商和他们的线下门店、品牌服务商、第三方ISV等，帮助品牌更好地触达和服务消费者。从本次回复给出的信息，可以提炼出三点要点：***，淘宝正在准备新功能；其次，这个功能具有轻应用的特点，同时方便品牌资产的收集；第三，这个功能是先给品牌方准备的，如果说的不够清楚，那我们可以判断，在接下来的几个月里，淘宝确实会推出一个类似小程序的新东西，但名字可能不会再叫小程序了；并且在功能上，将淘宝客户端、手机淘宝、线下店铺商户信息整合，开放给第三方ISV共同开发；从而帮助顶级品牌商更好地获取信息，实现一体化服务下的线上线下。这个新功能可能不仅包括类似小程序的工具形式，还会收集淘宝品牌主的直播、微淘内容和店铺信息，最终形成一个信息块。当用户在线搜索该品牌时，他们会弹出Package。同时，淘宝小程序还可以服务于线下门店，打通线上线下壁垒，打造零售新场景。淘宝要做小程序（不管叫什么名字），几乎是毋庸置疑的。而且，从这次淘宝对外声音的谨慎来看，估计淘宝会比支付宝做的更认真。但小程序只是这个新功能的关键组成部分。其实淘宝这次的新功能不仅仅针对微信小程序，还让知乎程序想起了微信刚刚上线的另一个新功能。品牌官方专区。此前，基于搜索入口，微信开始试水品牌电商新路。微信搜索Nike、ZARA、Gucci等品牌，搜索结果会整合品牌电商小程序、公众号、门店小程序等信息。之后，基于此，微信开始探索在朋友圈小程序中跳公众号的可能性，为企业开展品牌营销打开了大门。目前，微信已经开始为微选等大型电商平台的入驻做准备，但为何将品牌官区单独放在搜一搜？这是因为，相对于中小微商户，品牌商的优势在于他们都有品牌影响力和自带流量的能力，自然契合集中搜索的场景，这也使得官方品牌专区成为可能.就淘宝而言，微信小程序在电商领域的大发展令人望而生畏，但无论是淘宝还是天猫，其生存的基础都不是中小微商户，而是小微商户的资源。大型零售品牌。掌握。淘宝目前有数千万商家，但85%的商家都没有盈利。淘宝的大部分流量来源、流量消耗、GMV都是品牌商造成的。这几乎是传统综合电商领域的救命稻草。阿里、京东、唯品会围绕二者择其一而展开的大战，也是最为激烈的一场。现在，当微信品牌官区开始出现的时候，微信的流量优势正在威胁着淘宝品牌主的决心。虽然所谓的排队事件不会在短时间内发生，但淘宝已经敏感地感受到了不小的危机。而且，相对于淘宝目前的功能和生态，品牌信息的分散已经成为亟待解决的问题。如何在门店、微淘、直播、发现之间搭建起良好的互动桥梁，如何打通线上线下实现消费一体化，为商家提供消费信息、LBS、数据分析一体化，成为服务升级对品牌商家来说是重要的挑战。所以，小程序的轻应用形态必然会被借鉴，它是功能应用的基础。类似微信品牌官区的信息组合方式，或许就是淘宝这个新功能的完整架构。在淘宝流量越来越贵的背景下，品牌商对收集品牌资产的需求只会越来越大。淘宝新功能的上线，对于品牌商来说也是一种更友好的选择。面对越来越活跃的微信电商，淘宝的策略很可能重大轻小。因为淘宝本身没有裂变能力和去中心化的环境，势必无法和中小企业做生意。这个零售市场紧随其后的必然是微选、拼多多和蘑菇街。微信对中小企业的价值和高频低价的消费场景，已经在拼多多身上得到了验证。事实上，拼多多的入口还在微信，充分利用微信的流量优势和裂变路径，迅速席卷了三四五线中低消费市场的3亿用户。微信品牌官区的集中电商搜索，更多的是完整的生态意义。这个入口肯定是有的，但是如何变强，还需要考验。唯轩的零门槛进入，立刻指明了方向。接下来，味轩将是大量中小企业聚集的领域。伟轩的运作将以集中式和分散式两种方式运作。另外，淘宝新功能对中小微商户意义不大。这些商家有直播、微淘、线下门店吗？没什么，小程序也帮不了他们解决类似的问题。最重要的是淘宝没有零散的流量，没有分享链接和社区可以用。中小微商户在淘宝上的生存已经成为一个艰难的境地。淘宝新功能的推出，受到京东、唯品会等综合电商影响最大。淘宝小程序上线后，对于品牌商来说，淘宝工具的优势会更大。而很快这样的小程序有望在天猫上线，因为天猫拥有更多的品牌商，无疑拥有更大的能量。但对于来势汹汹的微轩和拼多多，淘宝真的束手无策吗？答案在风中飘荡。
