“暑假期间，教育培训机构在线课程价格平均上涨10-80%，第一涨价五年内行业增长。
”近日，东方证券的一份研究报告在教育圈引起轰动。
这是继“猿辅导、学而思、作业帮、跟谁学投资45亿暑期营销”报道后，在线教育领域的又一重磅新闻。
“与往年相比，45亿的投资确实是大幅增长，但投资回报却越来越大，因为在线教育的渗透率已经进入冲刺期。
”编码猫创始人和首席执行官李天驰说。
注：部分教育培训机构暑期提价（图片来源：东方证券研报） 不难看出，市场需求决定了教育机构的投资力度，也赋予了在线课程价格调整的底气。
据媒体报道，北京、上海、广州、深圳的中产阶级养育孩子每年夏天的花费在2万元至5万元之间。
杭州一位家长赵女士告诉记者，儿童节前后他正在上暑期班。
今年，除了报名了钢琴、美术、游泳等线下课程外，他浏览淘宝时，发现李湘、悉尼、胡可等妈妈主播都在卖教育。
我买了一些课程，这样我的孩子就不用急着出去上课。
教育课程聚集在淘宝直播间也就不足为奇了。
数据显示，今年1-5月，淘宝、天猫教育品类新增商家超过100家，平均每月新增10家。
电商服务商也感受到了市场的变化。
“原本我们主要提供母婴用品电商服务，今年我们开始与教育机构合作。
”一位电商运营行业人士透露。
在线教育的供需双方都在涌入淘宝。
淘宝教育《中小幼暑期学习报告》显示，与两个月前相比，暑期课程相关搜索量增长了%，越来越多的家长开始在淘宝上“找课程”；猿辅导、学而思、作业帮三个机构每月接收新生超过10万人；此外，该平台中小学课程单月交易额达到去年整个暑假的水平。
“4月份，作业邦开始主力电商，淘宝订单单季度翻倍。
”作业帮电子商务服务商透露。
除了学科辅导，素质教育玩家也将目光聚焦在淘宝平台上。
作为少儿编程赛道的隐形冠军，编程猫今年开始重点运营电商平台。
“从投入产出比来看，淘宝是其他渠道的两倍多。
”李天驰告诉记者。
与此同时，非龙头教育机构也在淘宝上招收了相当数量的新生。
在此期间，刚入驻淘宝半年的少儿英语品牌吉利呱啦，完成了1万多元的营业额。
“销量完全超出了我们的预期。
淘宝上有超过8亿的消费者，借助明星直播、店铺自播、聚划算等工具和能力，我们可以在平台上获得更多的曝光和品牌推广。
” ”吉利瓜拉电子商务负责人表示。
当夏季营销成为红海时，淘宝“猜你想学”的精准获客能力让很多商家感到惊讶。
暑期以来，一提风、亮点贤等多家中级院校在淘宝上收获了数万名付费学员。
淘宝给商家带来的想象还不止于此。
李天驰提到，通过淘宝，Codecat寻找用户的方式也在改变。
例如，客群相似的商家可以通过淘宝带动进行组合营销。
“8月超级品类日期间，淘宝搭建了一个舞台，让儿童餐桌品牌和在线教育品牌形成CP营销。
重视学习硬件的家长往往比较年轻，关心孩子的成长，对在线教育的接受程度也很高。
”淘宝教育的服务员提到。
淘宝凭借其全面的数字化能力，正在成为教育机构获取在线服务的经济选择。
与此同时，在线课程已成为新生代父母购物车中最受欢迎的品类。