科技云报道原创。出于安全考虑，特朗普政府命令总部位于中国的字节跳动分拆TikTok在美国的业务。TikTok是抖音在美国做生意的品牌，也是短视频的分享平台。在美国总统特朗普的授意下，微软首先与字节跳动谈判收购TikTok。与美国总统特朗普关系良好的企业软件巨头甲骨文随后也加入了收购战，正在与美国风险投资公司合作击败微软，从字节跳动手中收购TikTok在美国、澳大利亚、新西兰和加拿大的业务。最新消息显示，8月14日晚，特朗普发布新的行政命令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok，并明确买方必须是美国企业实体。它比之前的45天期限有所放宽。1、TikTok走红字节跳动于2017年在美国推出TikTok。TikTok目前在美国拥有近1亿用户，活跃用户超过2000万，其中大部分是青少年。在COVID-19大流行期间，TikTok开始流行，其流行指数呈线性增长。据SensorTower统计，截至2020年4月，TikTok的下载量已达20亿次，远超竞争对手Facebook和Snap。据相关报道，投资公司对TikTok整个业务的估值为500亿美元。但与Facebook约7250亿美元的市值相比，相信全球流行的社交网络TikTok具有巨大的发展潜力。为什么一款短视频的抖音分享应用能赢得用户的青睐？核心是其内部基于用户行为数据的AI计算算法，可以根据用户的个人行为和兴趣推荐相关内容。就像人类被上帝赋予了智慧一样，计算机也被人类赋予了智慧。智慧的本质在于算法。人工智能算法让谷歌的AlphaGo打败了围棋高手李世石。阿里巴巴基于神经网络声纹识别技术和算法的“天猫精灵”可以使用独特的声音来验证用户身份。当前，日益壮大的人工智能企业借助云计算庞大而灵活的计算能力、日益积累的数据、独特的算法、不断壮大的生态，创造出更多的应用，不断在商业上取得成功。2、微软有小算盘对于TikTok的收购，微软是第一个走的。那么如果收购完成，微软将获得哪些收益呢？你将面临哪些挑战？微软显然有意收购TikTok的美国业务，并投入了相当大的精力。主要原因包括几个方面：第一，虽然微软一直专注于企业软件和服务领域，但收购TikTok的目的之一是强势进入消费者领域，弥补其在ToC上的弱势地位。不看好微软收购TikTok的人士认为，微软在ToC领域的表现相对较差。微软确实有一些面向消费者的产品，比如Minecraft和Xbox，它也确实有一些面向消费者的收购，比如Skype和Mixer。收购以僵持告终。但简单地引入TikTok并将其集成对微软来说并不太复杂。微软在CEO萨蒂亚·纳德拉的带领下，一直坚定专注于企业软件产品和服务，并因云业务的成功转型，市值迅速膨胀至超过1.5万亿美元。从战略角度来看，普遍的理解是这次收购对微软意义不大。但从产业布局来看，利用TikTok完成消费者领域的拓展，实现企业业务的拓展，是微软的一次重大布局。其次，对于微软来说，TikTok未来可能成为广告收入的重要阵地，与谷歌、Facebook等互联网广告商竞争。从估值的角度来看，TikTok的地位至关重要。TikTok在美国拥有1亿用户，并开始通过广告将其庞大的受众变现，而精心策划、针对性强、灵动的短视频广告非常适合跳过或付费忽略传统电视广告刷屏的年轻人。第三，在过去的几年里，微软一直是这个星球上最有价值的公司之一，与苹果并驾齐驱。微软在人工智能方面的大量投资可以与TikTok的人工智能算法相结合，创造出新的市场技术。微软面临的挑战之一是美国国内反垄断的影响。微软与苹果、亚马逊、Facebook、谷歌一样，一直因其业务范围庞大而备受政府关注，也成为全球反垄断调查密切关注的焦点。如果TikTok被收购，微软的垄断地位将得到进一步证实。3、甲骨文不敢落后甲骨文对TikTok在四个国家的业务的收购也在积极进行中，而且最近还在加速。据外媒TheWrap最新报道，甲骨文准备以100亿美元现金和100亿美元甲骨文股票，在未来两年内将TikTokUS的一半利润分配给字节跳动。尽管微软比甲骨文更早与美国政府合作收购了TikTok的资产，但甲骨文的联合创始人兼执行主席拉里埃里森也得到了美国总统唐纳德特朗普的支持，并在今年早些时候同意收购TikTok。为特朗普举行了竞选筹款活动。甲骨文急于收购TikTok的原因有以下几点：第一，利用TikTok积累的数据和算法，完善其营销。TikTok针对的是消费领域，而甲骨文针对的是企业用户，而甲骨文目前还没有可以与TikTok集成的社交媒体应用。两者不重叠，在数据使用上应该会有障碍。虽然甲骨文没有面向消费者的社交媒体或视频业务，但甲骨文理论上可以使用TikTok收集的客户数据来改进其营销产品并开辟新行业。随着AWS主导云计算，微软Azure和谷歌云也不甘落后。甲骨文一直在努力寻找新的增长途径。甲骨文最新财年第四季度的收入下降6%至104亿美元。通过收购改变企业的业务发展模式，对于甲骨文来说并不陌生。第二，借鉴TikTok的商业模式。TikTok拥有超过20亿的下载量，其庞大的用户群或许也对甲骨文有吸引力。TikTok的商业模式也可能对甲骨文有吸引力，并对Facebook构成直接威胁。后疫情时代，每家企业都在努力重塑自我。在科技地缘政治中，既有风险也有机遇。甲骨文可能对尚未上市的TikTok有自己的想法。第三，消费领域表现较弱的公司更受TikTok青睐。分析师MatthewBrennan表示：“字节跳动将出售TikTok。理想的公司是一家口袋大到可以支付高价的公司。此外，它在技术上足以实际运行TikTok拥有的人工智能技术。但买家是在消费者移动领域。设备应该足够薄弱，以免把枪让给未来的竞争对手。通过这些分析，甲骨文听起来很合适。4.美国许多公司收购TikTok的风险和上行空间，而且还存在很多风险，首先是同业竞争的问题，因为微软和甲骨文收购了字节跳动在美国的业务TikTok，显然在其他国家，字节跳动还在正常运营。一家公司在不同国家开展业务的世界，这也会影响其未来的国际化运营。据专家分析，目前尚不清楚字节跳动是否会将TikTok剥离为whole或按地区。据报道，字节跳动正在与印度的RelianceIndustries就TikTok在印度进行谈判，同时对其美国资产进行多次竞标。对于微软和甲骨文而言，如果需要在非美国市场与RelianceIndustries或ByteDance共享产品所有者，则交易的吸引力就会降低。此外，基于社交媒体的广告业务并非没有风险。与其他社交应用程序一样，TikTok必须处理与内容相关的问题，从垃圾邮件和诈骗等基本问题到错误信息、恶作剧、阴谋论、暴力、偏见和色情等更复杂的问题。处理错误信息将成为社交媒体运营的重中之重。微软和甲骨文将是新手，因为它们没有运营大型、高端社交网络的经验。这些挑战已经成为摆在TikTok竞争对手面前的主要问题。例如，Facebook被指责在2016年美国大选之前没有采取措施规避假新闻和俄罗斯错误信息。四年后，该公司仍面临批评。7月，数百名广告商抵制Facebook，因为它未能遏制仇恨言论和错误信息的传播。为了解决这些问题，微软和甲骨文必须在内容审核方面投入更多资金，不断投资人工智能技术来检测令人反感的内容，并在其他用户可以查看之前将其从他们的服务中删除。在数字营销领域，TikTok为微软和甲骨文提供了巨大的潜力，但除了优势之外，两家公司将不得不承担许多新的挑战和责任。
