《 人民日报 》（2021-08-0906版）打开常用手机应用（App），开屏广告有关闭按钮；closetheopen屏幕广告后，界面变得干净清晰，打开速度也快了很多……近日，工信部又出现了诱导用户点击跳转、弹窗等违规行为广告关门难等问题。集中整治，取得阶段性成效。近年来，随着移动互联网的快速发展，各种手机APP逐渐成为人们日常生活的“必需品”。但同时，部分手机APP广告存在“弹窗信息标识几乎看不见，关闭按钮小如蚂蚁，页面伪装成遮天蔽日，诱导点击”等问题又黑又老”，这非常令人不安。这不仅降低了用户体验，还有可能侵犯用户权益。无论是在保护用户合法权益和隐私安全方面，还是在维护网络服务秩序方面，都需要加强治理。也正是因为如此，工信部的集中整治赢得了多方的喝彩。手机应用接入广告无可厚非，关键是相关操作必须合法合规。广告法第四十四条明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用互联网。关闭标志以确保它们可以一键关闭。”《互联网广告管理暂行办法》第八条还规定：“不得以欺骗手段诱导用户点击广告内容。”去年3月以来，市场监管总局等11个部门联合下发通知，强调坚决打击手机APP、自媒体账号等虚假信息。违法广告频发、易发；直到去年10月，国家网信办发布了第一批手机应用弹窗广告乱象专项整治名单；下了很大功夫，治理效果显着。数据显示，今年二季度，手机应用屏幕弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%，误导用户点击跳转问题排名第三-派对页面同比减少80%。成果值得肯定，治理需要持之以恒。在移动互联网时代，注意力是一种稀缺资源。广告投放和流量变现已经成为很多APP赚钱的手段。一些商人在利益的驱使下，不免心存侥幸、冒险。这也是一些手机APP广告无法关闭或无法撤消的重要原因。同时，移动APP种类繁多，不同类型的APP从事广告业务活动和发布主体的方式不同，也增加了治理难度。治理移动应用程序广告是一项长期任务，需要很长时间。一方面，增加系统供给，严格规范移动应用广告。例如，可以引入“黑名单”制度，增加违法成本。另一方面，我们也要用好技术来解决问题。比如，用好大数据、人工智能等技术手段，精准识别监测移动应用平台广告，强化监管针对性。手机APP的刷新，不仅需要监管者发挥作用，运营平台也需要把广告的“内容”守好。用户在选择移动应用时，既有便利性的考虑，也有舒适性的考虑。因此，对于移动应用运营商来说，必须要有用户意识。只有赢得口碑，才能赢得市场。将用户权利、用户体验和社会责任扛在肩上并牢记在心，是企业实现长治久安的必然选择，也是移动应用赢得用户的关键。
