你的搜索习惯也在改变吗？过去，我们习惯“百度”，今天，除了“百度”，我们还会通过微博“随时随地发现新事物”；》；在快手上“看每一种生活”；用小红书“标记我的生活”；豆瓣有“你的书视频世界”；有问题也可以“上知乎”……当用户意识到百度不再是搜索中心中国移动搜索领域新战已悄然打响搜索市场仍有机会过去一周，百度交出2019年Q2业绩，好于上一季度，净利润仍在下滑，营收增长乏力，百度面临严峻的外部挑战，李彦宏表示“变化带来阶段性阵痛”，2019年是百度变化的一年，发布两份财报，让曾经引以为豪的基础搜索业务成为万众瞩目的焦点，接受舆论和业绩的双重考验。百度曾经是中文搜索的王者，但随着PC时代退出主舞台，移动端互联网成主力领域，搜索市场有变化生气了。如今，虽然百度搜索仍是国内市场份额最大的搜索引擎，占比约80%，百度App日活跃用户1.88亿，但严峻的形势也摆在我们面前：市场竞争暗流涌动，其流量不断被分割。股息消退，增长缓慢，商业模式充满争议。百度稳赚不赔的好日子不再了。必达咨询统计数据显示，浏览器和搜索引擎APP是中国移动搜索的主要入口渠道，但并不是唯一入口。除了浏览器和搜索引擎App，购物、地图、视频音乐、微信、新闻类、垂直社交类等App占据了很大份额。有网友表示，会去小红书和蘑菇街搜衣服搭配，在微博和豆瓣上搜索和参与明星八卦的讨论，去知乎上和陌生人互动，但这些内容在网上并不总是有的搜索引擎。能找到，搜索体验不好。移动互联网时代，超级应用占据了越来越多用户的时间和注意力，与此同时，用户需求也在升级。另一方面，智能化和算法推荐的普及改变了网民获取信息的方式，从过去的主动搜索变成了被动推荐。用户行为和需求释放出强烈的市场信号，新玩家看到机会。进入2019年，字节跳动在搜索领域的野心开始显现。1月，今日头条App首发“账号内搜索”功能；3月，传出原?搜索产品负责人吴凯加盟，出任搜索业务负责人。当时正处于测试阶段。那时，今日头条APP已经可以搜索站内站外的内容。8月，《字节跳动招聘》公众号发文称，字节跳动成立了搜索部门，搜索团队正在努力打造理想的搜索平台架构，搜索引擎为今日头条、抖音、西瓜、强者”火山、点车滴等各类APP的“幕后支持者”。其招聘广告显示，搜索部门汇集了谷歌、百度、必应、360搜索团队的搜索技术骨干。团队涵盖字节跳动的推荐、广告、IR、NLP、CV等技术。而交叉，让我们有更多机会突破传统搜索引擎的天花板，提升用户体验。”据说该项目已经运行了数万台机器。此外，字节跳动还通过收购和投资扩大了自己的内容池，比如不久前控股了InteractiveEncyclopedia。当然，百度也没有坐以待毙。它还对外强调其“搜索+信息流”战略，通过“百家号+智能小程序”布局内容生态。百度与字节跳动此次在“搜索+信息流”领域相遇。李彦宏曾说过，“搜索是百度成功的全部秘诀”，“搜索是百度的根基，是百度的核心价值”。在百度的发展史上，搜索的意义非同小可。回顾百度20年的搜索历史，始于1999年；2000年推出独立搜索门户；2001年从B端转向C端，推出独立搜索引擎，直接为用户服务；2003年，百度贴吧、百度知乎、百度百科等产品；2005年完成上市，发展可谓一帆风顺。2005年百度上市时，国内搜索市场仍占据全球三分之一的份额。统计显示，百度、谷歌和雅虎分别占据了37%、23%和21%的市场份额。2010年，随着谷歌和雅虎的退出，百度在中国搜索市场排名第一，市场份额远高于排名第二和第三的?和搜狗。到2011年，百度网络搜索市场份额达到83.6%，创历史新高。2015年，百度净利润336.6亿元，同比增长155.1%。与2018年相比，百度的净利润仅为276亿元。彼时，移动互联网时代已经悄然开启。2006年至2012年，中国移动互联网市场以84.2%的速度快速增长。随着4G时代的开启和移动终端设备的凸显，2014、2015年前后，移动互联网行业实现了跨越式发展。然而，随着移动互联网时代的全面来临，百度搜索却没有跟上。反而因为搜索业务的负面消息而逐渐掉队。2016年，百度先后遭遇“血友吧事件”和“魏则西事件”，被国家网信办调查组立案调查。2016年Q3、Q4收入连续两个月同比负增长。营收增速仅为6%，创近十年新低。百度面临舆论和营收的双重压力。反观BAT的另外两大巨头腾讯和阿里，社交和电商基础扎实，游戏、娱乐、金融等业务蒸蒸日上。从2018财年的业绩来看，腾讯的总营收为3127亿元，净利润为787亿元，阿里的总营收为3453亿元，净利润为693亿元，百度的为1023亿元和276亿元。元。百度在BAT的地位尴尬可见一斑。制图：新浪科技制图：新浪科技进入2019年，市场形势日趋严峻。百度比往年更加重视搜索，开始夯实基础，打造自己的搜索墙。打响搜索保卫战今年以来，从频繁的管理层变动到新战略的实施，百度开始多方位保卫搜索业务。2019年5月，百度Q1财报发布，迎来上市以来首个季度亏损，百度核心业绩不佳。与此同时，管理层陷入混乱。在百度服务14年后，负责搜索业务的向海龙辞职。他的继任者是沉骥，李彦宏认为他“对公司搜索和信息流业务的增长做出了巨大贡献”。一方面是管理层的变革，另一方面是百度提出了移动生态。李彦宏在内部信中表示，“搜索+信息流”双引擎和“百家号+小程序”双生态进一步巩固了百度App超级入口的地位。智能小程序构建新的内容和服务生态。目前月活跃用户2.7亿，注册小程序15万个，覆盖271个细分品类。除了搜索，百度似乎也在努力发力信息流，以对抗字节跳动。事实上，从2016年开始，百度就开始重视信息流业务。2017年百度世界大会上，百度App的宣传语更新为“有事就搜，没事就看看”。据说，提议者是沉机。这一变化的背后，是百度在搜索中加入了信息流产品。“搜索+信息流”双引擎战略在此时开始落地。在百度上，百度App的描述是移动互联网时代集搜索功能和智能信息推荐于一体的智能产品。只是以算法推荐着称的今日头条异军突起，而百度在信息流方面并没有抓住最好的机会。不久前谈及竞争时，沉豆只能说搜索业务非常赚钱，新公司进入这个市场并不是什么新鲜事。但他认为，搜索行业的进入门槛很高，从搜索引擎转向信息流非常简单。您只需要从用户的搜索中总结他们的兴趣。反之则难，因为信??息流都是为了匹配广大用户的兴趣。来自字节跳动的竞争只是一方面。面对更多垂直内容产品的分流，百度想通过智能小程序聚合应用。2018年7月，百度智能小程序上线时，沉豆提到，在移动互联网时代，每一个APP都让整个用户体验碎片化。百度推出智能小程序和百家号，希望互联网互联互通、平等相待。这种情况是为了解决移动互联网的碎片化问题。与微信小程序不同，有业内人士认为，小程序更多的是为搜索和内容平台引流；而微信小程序的目的是完善生态，让开发者开发出更多好的应用，服务100亿微信用户。2019年3月，百度搜索全面接入智能小程序，开始向小程序开放更多流量，增加权重。百度想通过小程序盘活拉回更多流量。然而，虽然用户可以通过百度App中的智能小程序搜索趣头条、小红书、快手、哔哩哔哩、58同程、齐家网等内容平台，但是聚合内容平台后，如何让这些内容平台成为用户平台的用户愿意留在百度App，形成“没事就看看”的用户习惯。这对于百度的“搜索+信息流”战略来说，还有很长的路要走。新搜索时代，搜索更多的是一种工具属性，用户使用目的性强，用完就走很正常。但现在，当像字节跳动这样的玩家进入并开始使用短视频、信息流等内容来影响搜索习惯时，用户在搜索信息时停留的时间会更长，沉迷度也会更高。当人们的需求不再只是信息，而是服务时，搜索的方式更加多样化。如今，用户习惯被潜移默化，他们会从不同的产品中寻找自己需要的信息。此外，用户需求也发生了变化。例如，他们在搜索信息、浏览新闻的同时，还想社交、互动、购物、听音乐、看视频。等等，未来更多互动的垂直娱乐类APP将继续瓜分搜索流量。这或许也是头部玩家同时主打“搜索+信息流”战略的原因之一。正如百度App的slogan所言，“有事就搜，没事就看看”，可见除了搜索，更强调用户停留。此外，随着移动搜索将迎来新的市场格局，无论是百度、字节跳动，还是业内其他产品，都不得不关注新的信息孤岛问题。知乎创始人周元表示，“信息孤岛问题和用户获取优质内容的成本越来越高是一样的。”这与PC时代不同。搜索引擎是用户获取信息的途径。最重要的入口是，随着移动互联网时代的到来，各种垂直移动APP已经划分出一些明显的目标用户和流量，每一个垂直领域的超级APP都有能力占据用户足够的时间和注意力。今日头条、知乎、小红书等手机App更多的是内容闭环，手机网民的搜索需求分布在不同的信息孤岛。今年以来，聚集效应和需求明显变大。百度和字节跳动都在大力投资与搜索相关的内容产品。比如近期，百度先后投资了凯书讲故事、果壳、知乎等产品，通过小程序聚合内容产品或社区，而字节跳动也持有互动百科。为搜索填满和储存内容粮仓，成为重要的战前功课。然而，要真正打破信息孤岛，依然困难重重。现任TMT行业评论员张书乐认为，无论是从搜索到内容（百度过去的玩法），还是从内容到搜索（今日头条的意图），这些其实都是互联网巨头的“闭环”尝试一直在努力执行。不过，他也表示，这样的“闭环”其实最终是开放的，向各个合作伙伴平台开放，拒绝纯粹的竞品。毕竟，没有哪家厂商或联盟能够真正做到大而全的移动互联网领域。值得注意的是，未来如果字节跳动成为移动搜索市场的有力竞争者，围绕自然搜索排名、搜索结果的公平性和客观性，新的问题和争议将不断涌现，行业格局将持续增长.改变。一切都在流动，没有什么会停留。中国互联网搜索20年即将过去，新的搜索故事也将展开。百度时代是否结束，就看这场大战如何展开。
