当区块链项目表明他们的技术可以提供传统互联网无法提供的东西时，大投资者就会参与进来。这种理念在热衷于区块链作为新互联网基础设施主导Web3的潜力的投资者中很常见。然而，如果你将“股票”换成“加密货币”，你会得到沃伦巴菲特的名言——逐字逐句。当然，巴菲特永远不会对加密货币说这样的话，因为他认为它们一文不值。许多其他重量级人物也是如此，从巴菲特的亲密盟友查理芒格到黄金的代言人彼得希夫。摩根大通首席执行官杰米戴蒙、诺贝尔经济学奖获得者保罗克鲁格曼，甚至马萨诸塞州参议员进步民主党人都以赞同亿万富翁而闻名。加密货币行业显然存在公关问题，这在一定程度上可以归咎于自己。自2008年首次亮相以来，比特币(BTC)已成功做出迄今为止尚未兑现的重大承诺。首先，它应该作为一种货币发挥作用。对比特币内在价值的常见解释是，当货币用例不起作用时，它可以作为通胀对冲工具。好吧，美国的通货膨胀率飙升至8.3%，英国的通胀率飙升至9.9%。按照这种逻辑，比特币现在应该欣喜若狂。世界上第一个加密货币对虚假承诺没有垄断。我们都知道本应改变我们交换所有权方式的不可替代代币(NFT)的故事，结果却变成了炒作JPEG的现金抢夺。最终，他们让位于边玩边赚钱(P2E)游戏，这些游戏随后演变为元宇宙和Web3平台——当然，只是名义上的。Crypto和Web3需要出售它实际构建的东西。任何公关专业人士告诉其客户的第一件事就是不要过度推销记者。记者不喜欢被诱骗开启夸大故事价值的点击诱饵电子邮件活动，如果你敢向他们发送这样的电子邮件，他们会通过在Twitter上公开羞辱你并屏蔽你的电子邮件地址来让人们知道。谁又能责怪他们呢？公关是用客观的语言传达你产品的实际价值，而不是你对未来的幻想。在这种情况下，世界上的沃伦巴菲特和杰米戴蒙斯觉得加密货币人群正在大量超卖他们，并且他们正在以实物回应。这对行业来说是个坏消息，因为任何公关专业人士告诉他们的客户的第二件事之一就是拥有大名鼎鼎的公司将确保他们获得更好的公关效果。如果加密实验要成功，它需要金融和金融科技领域最优秀和最聪明的人加入，这超出了我们从ElonMusk等人那里看到的试探性但充满希望的支持。每一个平庸的P2E游戏或自称是“Web3”的抢钱NFT拍卖行都在对整个行业的形象造成巨大损害，投资者将资金押注在明显过度炒作的项目上也是如此。当然，由于从Celsius到ThreeArrowsCapital(3AC)等加密货币领域更多合法公司的破产导致如此多的投资者损失了数十亿美元，因此我们可以期待更少。我们还可以期待对监管的反对减少，这是该行业公关努力的另一个重要部分。想象一下，试图改善一家不遵守传统上管理其事务的规则或规范的公司的形象。员工可以公开咒骂他们的老板，从公司金库里偷钱，与竞争对手为敌。这就是目前的加密行业，考虑到与金融相关的大多数规则和法规——甚至是虚假广告——几乎不适用。只有积极构建新的互联网基础设施的公司才能将自己打上Web3的烙印。例如，这包括利用令牌化来改善文档共享，以及利用区块链的优势来构建隐私保护和安全的通信平台。有合法的区块链公司在那里构建Web3产品，他们应该是制造噪音的人。在PR中，你的成功取决于你的故事，而你的故事就是你的产品。只有当区块链项目能够向金融行业的主要参与者证明他们的技术可以提供Web2真正无法提供的东西时，最大的投资者才会参与。EricSumner是ReBlonde的内容主管，ReBlonde是一家专注于区块链和Web3的技术公关公司。他居住在特拉维夫，是《耶路撒冷邮报》的编辑。“如果你不想在10年内拥有一种加密货币，那么就不要考虑拥有它10分钟。”
