昨日，锤子千元手机品牌坚果发布。899/999元的价格，为国内千元机市场又添了一个强有力的竞争者。如果仔细观察近两个月乃至今年国内手机市场的重大变化，我们可以发现这样一个奇怪的现象：互联网手机厂商在中低端市场销量大幅增长，而千元的低端手机，甚至在产品层面都卖得火热。中高端机成为了名副其实的“真旗舰”。于是，评测圈出现了“小米Note被红米Note2彻底毁掉”、“魅族MX5被魅族Note2逆袭”等笑话。自媒体人康斯坦丁将这种现象称为——旗舰保形象，低端保市场，国产手机发展陷入畸形局面。但笔者更愿意将其视为以小米、魅族、锤子为代表的国产手机“披上硬件厂商外衣，践行互联网现实”战略的必然结果。高估值的驱动因素。小米、魅族、锤子的互联网本质在魅族和锤子转型之前，只有小米是一家互联网公司。但在魅族、锤子从小而美转型追求市场增长之后，本质上，小米、魅族、锤子目前都是互联网公司。雷军早在小米诞生时就宣布，小米做的虽然是依附于手机，但实际上是基于互联网平台。小米目前是中国第三大电子商务公司，并构建了基于MIUI的移动互联网平台，手机只是一个载体。我们从去年魅族转型中高层的发现也可以看出。黄章说，“MX4是卖不出去赚钱的。”在黄章看来，魅族现在需要做的是，用融资做大规模，用规模发展互联网服务，用互联网服务推高公司股票，让股东和员工得到回报。不过，李楠总结道，公司开始接触资本，一改以往通过自身产品利润反哺研发，通过融资提高发展速度；员工持股使公司成为受欢迎的股份制公司；从追求小而美到规模优先。锤子也是如此。在今年1月份的极客公园大会上，我们也得以一窥锤子摒弃以往纯硬件路线，向互联网转型。老罗在和主持人张鹏的对话中说：有大量的人想用我们的操作系统，他们喜欢我们的软件胜过硬件。我们很高兴，因为我们一直是一个软件驱动的企业。我们甚至不排除授权某些供应商使用我们的操作系统。疯狂推低端背后的估值冲动，小米、魅族、锤子都在向互联网转型，问题就来了。这三个估值实际上都是由软件出货量决定的。作为一家软件互联网公司，其估值取决于用户数量，即出货量。下大力气涉足低端机几乎成了必然。所以我们可以看到小米和魅族的估值是随着出货量的扩散而不断提升的。小米保持着每年完成一次融资的节奏。几乎每一轮融资完成后，其身价都会“三级跳”。2010年4月，雷军及其团队联合晨兴创投、启明创投投资成立小米；2010年底完成新一轮融资，IDG追加投资。公司估值2.5亿美元，全年累计融资4100万。美元;2011年12月，小米获得9000万美元融资，估值10亿美元；2012年6月底，小米宣布融资2.16亿美元，估值40亿美元；2013年8月，小米新一轮融资估值100亿美元。2014年，小米估值突破400亿美元，较2010年增长160倍。2015年，小米融资11亿美元，估值450亿美元，已达到全球最大科技公司的水平。从小米的出货量来看，2011年是40万台，2012年是719万台，2013年是1870万台，2014年是6000万台。从出货量我们可以看出小米估值的增长曲线几乎是同步的随着出货量的增长曲线。这里还有一个非常关键的时间节点。2013年7月红米上市后，小米的融资和出货都走上了快车道。据极客公园报道，小米3和小米4在产品周期末期均突破1000万台，最终销量仅为2000万台。售价1000元的Redmi和RedmiNote上市后，短则半年，长则9个月，销量破千万。目前，红米系列销量已突破4000万台。根据今年7月的统计，红米2A在三个多月的时间里出货量已经达到了510万台。也就是说，小米的估值很大程度上是由红米系列的出货量构成的。魅族也是如此。2015年上半年，魅族销量为890万台，同比增长540%，超过了魅族过去的总销量。890万条数据中，魅族6个月的销量为500万台，占据了销量的绝大部分。融资估值方面，魅族2014年7月估值20亿元，11月估值60亿元。2015年2月，黄章正式复出一年后，魅族宣布阿里巴巴集团和海通开元基金向魅族投资6.5亿美元。这是魅族历史上首次引入战略投资，融资金额超过小米迄今为止六轮融资的前四轮总和。今年7月，魅族首轮融资于6月完成，估值超200亿元。而这正是魅族全面转型互联网后所取得的骄人成绩。中高端定位与低端估值错位互联网公司与高端公司的定位其实是错位的。互联网公司必须压低价格才能放量，但高端市场却与这种放量需求背道而驰。这种错位实际上造成了目前国产手机市场所谓的“旗舰保形象，低端保市场”的恶性循环。从目前的市场情况来看，千元机市场正在向百元机市场下滑。2013年小米红米系列的价格从799元逐渐降到699、599甚至499元。这种情况也蔓延到了各家公司默契的2000元摊位。今年4月，国产手机2000元关口出现松动迹象。魅族率先降价。小米、荣耀、一加等中端机价格跌至1500元左右，国内中端机市场出现集体跳水。回顾昨晚的锤子。可以肯定的是，锤子推出千元机、转型互联网的背后，更多的是投资者的推动力。正如老罗在极客公园大会上所说：我们现在的投资人希望我们不要为了盈利而卖这个产品。所以，其实我也不一定想横向比较他们的价格和我们的价格。但是当我不想盈利的时候，价格基本和他们的一样。在老罗口中，过去专注于硬件的公司变成了“我们一直是软件驱动的企业”，而锤子科技也变成了昨晚罗永浩所说的：一个披着硬件外壳的软件公司。
