传统网络广告商利用留在用户电脑上的cookie文件来追踪用户的兴趣爱好，投放有针对性的广告。然而，在移动设备时代，cookie技术面临死亡。然而，对于普通大众来说，移动互联网带来了更坏的消息。广告商或互联网巨头极有可能通过手机、平板电脑的硬件ID来监控用户行为，这将对普通人的隐私造成更大的损害。大威胁。下架cookies已经成为行业共识。谷歌和广告业正在寻找下一代替代技术，尤其是那些能够适应移动设备大流行新趋势的技术。近日，美国互联网广告行业组织互动广告局（InteractiveAdvertisingBureau，IAB）发布了一份名为《后cookie世界的隐私和跟踪》的白皮书，其中谈到了几种cookie的替代技术，其中最有可能的是基于设备ID的跟踪。网络广告行业渴望了解每一位互联网用户的人口特征和爱好，但随着人们从电脑转向平板电脑和手机，传统的cookie技术不再适用。IAB表示希望白皮书能够解决移动广告行业面临的第一个巨大挑战。IAB专注于根据设备编号跟踪网民。苹果、三星电子或摩托罗拉等制造商可以为每部手机或平板电脑确定一个唯一的识别码（目前，每部手机已经拥有国际统一的硬件序列号）。当网民使用移动设备在线浏览和消费时，谷歌等厂商也会知道每个设备ID的兴趣爱好，这些信息会在后台与网络广告行业共享。以智能手机为例，厂商也可以随时掌握用户的位置。目前，苹果已经为每部iPhone或iPad设置了唯一的识别码，并提供给广告行业。这种设备ID追踪方式可以为广告商解决传统cookie追踪的不足。例如，一旦用户清除cookie文件，所有的跟踪信息将被删除。另外，由于cookie在手机端无法正常使用，很多时候，广告商无法区分电脑端和手机端的cookie信息是否来自同一位网友。例如，如果消费者早上在手机上浏览零售网站，但晚上在家里的电脑上进行购买，广告业很难对此进行分析和判断。基于设备ID的跟踪可以提供“***”的跟踪精度。此外，跟踪用户和掌握用户信息的主角将从大量的网络广告商和网站运营商转变为少数大型手机制造商。广告行业表示，消费者还将拥有更多的隐私控制权。IAB广告技术副总裁史蒂夫-沙利文表示，手机或平板电脑用户可以在设置中选择不被追踪。在目前的cookie技术中，用户想要拒绝跟踪几乎是不可能的，因为任何网站都可以在用户的??电脑中留下一个cookie文件。设备ID跟踪模式，便于用户控制。除了设备ID跟踪，IAB提出的其他跟踪互联网用户的方式包括操作系统ID跟踪，跟踪信息也可以与广告行业共享。即使在操作系统ID追踪模式下，谷歌、苹果、微软等拥有操作系统的厂商也将成为网民追踪的主力军。报道称，在移动设备时代，手机浏览器也可以用来追踪用户的消费习惯。目前，市场上流行的手机浏览器有近十款，它们的厂商将获得用户追踪的主导权，例如火狐、Mozilla的开发商。但需要指出的是，目前的移动设备更倾向于使用客户端软件而非浏览器，浏览器只能追踪一小部分用户消费和兴趣信息。据称，其他追踪手段还包括“云追踪”，即根据用户使用的互联网在线服务，分析用户的消费偏好。
