随着2018年春节临近，互联网巨头之间的“红包大战”再次打响。2月5日，QQ和支付宝在北京同时召开媒体沟通会，公布2018年红包新玩法；同时，淘宝也在同一天宣布与2018央视春晚独家互动合作。仅从投入金额来看，3家厂商在春节红包营销上的投入就超过了1亿元。细数历年春节红包的里程碑，无论是2015年微信通过红包绑定2亿微信支付卡，还是2016年支付宝“称霸”央视春晚舞台。2014年到2016年这段时间实际上是互联网巨头争夺移动支付领域份额的时期。如今，微信支付和支付宝基本完成了国内移动支付的基本布局，“红包大战”的硝烟似乎少了很多。2017年，“微信之父”张小龙在微信公开课上表示，春节期间微信不会推出红包营销活动；而在昨日QQ与支付宝的沟通会上，两家公司的相关负责人也对所谓的“红包营销”表示了担忧。《红包大战》表达了同样的态度。“我们做春节红包已经四年了，最重要的是让用户玩得开心，这不是用钱可以衡量的。”腾讯副总裁殷宇表示。腾讯副总裁尹宇，“对于许久不见的亲朋好友，交换福卡成了拉近距离的话题。至于***的奖励，只是玩玩而已，还有大家已经不那么在意了。”五福项目负责人关华表示。对于用户来说，在线抢红包已经成为移动时代的新风俗。对于互联网企业来说，即使不需要花大力气布局移动支付，7天的春节假期和过年的喜庆氛围也是品牌和产品推广的好节点。钛媒体还整理了2018年春节互联网企业红包攻略，希望能帮助大家在这个佳节开个好头??。QQ：想要领2亿红包，需要“走出去走几步”朋友商家的红包。今年，QQ红包依旧延续线下主场景，只是红包获取方式改为“运动”。春节期间，QQ将发放2亿个“幸运红包”，分两种方式发放。除夕夜，所有用户均可在“QQ体育”查看2017年累计总步数，领取红包。初一到初三，可以根据当天走的步数换取抽红包的机会。QQ将在除夕期间推出“幸运红包”。由于大年初一至初三是外出走亲访友的高峰时间，大年初一至初三每天上午9:00至晚上23:50，用户可随时下拉手机QQ聊天列表，或通过“QQ体育”入口参与幸运红包。活动期间，用户还可以在12:00~13:00、17:00~18:00、22:00三个时段通过手Q界面右上角的挂件入口进入活动每天23:00左右。用户每走100步，即可获得一次抽红包机会，每天最多可兑换100次抽红包机会。除夕至初八期间，手机Q还推出了“联名限量版红包”，用于用户个人红包。用户在给好友发QQ红包时，可以选择品牌专属的个人红包。有四个品牌：Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSLbeauté。此外，QQ现场还发布了《2017中国人运动报告》。报告显示，2017年我国人均每天步行5678步，较2016年增加566步，国人健康意识不断增强。逐渐成长。春节期间，中国人民的体育状况有待改善。2017年春节期间，中国人日均步数仅为5217步，大年初一更是低至5016步，为全年人均步数最高.“QQ幸运红包不仅鼓励大家多走走，也希望大家通过‘走’这个动作，在过年期间走亲访友、开阔眼界、锻炼身体。”腾讯社交业务QQ支付联合产品部总经理何和表示。支付宝：连续三年收“五福”，不分钱才好玩2月6日0时至大年三十晚上，支付宝“五福”活动将再次开启。第一年，全民要求“奉献福”；第二年，1.68亿人次领到五福，平均领到1.2元。今年是支付宝“集五福”活动的第三个年头。五福的“钱”属性，似乎已经被逐渐弱化了。相较于去年人均1.2元的30年奖励，用户更关心的是收集祝福卡过程中的刺激感，以及收集祝福后对来年吉兆的象征。去年深受用户欢迎的“AR扫福字”今年仍将是获得幸运卡的主要方式。在此基础上，支付宝对AR玩法进行了升级，不仅可以扫描幸运字符，还可以通过“扫手势”获取幸运卡。用户只需打开“AR扫一扫”，让亲朋好友对着手机摄像头做出“五福大”的手势，就有机会获得一张祝福卡。使用支付宝AR在手机摄像头前比划“五福大”，就有机会获得一张幸运卡。冠华表示，设计这个玩法主要是希望大家在过年的时候不仅要低头看手机，还要和家人多面对面的交流，增添团圆欢乐的气氛过年期间。除了两种AR玩法外，用户还有两种获取福卡的方式，分别是“浇灌蚂蚁森林”和“蚂蚁庄园捐赠金蛋”。冠华表示，希望鼓励用户集五福加福，同时也过一个绿色、环保、有爱的春节。微信：聚焦线下，试点“金卡+话费”红包作为最活跃的“红包”产品，微信红包不会单独推出线上营销活动，但在2018微信公开课Pro现场，张小龙曾说：“探索线下的精彩生活，是微信下一步的重要计划。”今年微信过年系列活动将以线下为主。随着微信支付基本实现国内外主流场景的覆盖，整个2月，微信将红包与支付产品相结合，通过“附近优惠”、“摇一摇音乐”等交互方式，借助轻量级的小程序，即用即走体验的特点，在衣食住行等各个方面为用户提供互动体验和优惠。通过“抖音音乐”，用户在指定商户消费后可通过小程序参与抽奖。最高可免200元，还有机会无门槛领取随机数额红包。“附近优惠”是微信与知名商家、品牌合作推出的新春优惠活动。用户可通过扫一扫店内“附近优惠”小程序码，快速查看和领取商家和品牌的春节优惠券。除了线下布局，微信也在持续推进春节“金红包”试点。目前，已有用户在【微信钱包-限时推广】栏目对“金红包”进行了灰度测试。今年，腾讯也准备了很多金红包的新玩法。可以说是准备大手笔撒金：开启【微信钱包-限时大促】入口，这是一个重要的战略入口。此前，只有摩拜单车、星巴克等少数产品能够进入。春节期间发放一定金额及以上的黄金红包，用户可参与抽取5g金条。每个人每天都会有不止一次的机会抽取金条。按照实时价格计算，5g黄金合约1300元左右。据说金条数量在1万根左右，由工商银行提供。春节期间，微金7*24小时可购，方便大家发金红包。要知道，通常黄金只能在工作日进行交易。今年春节期间，腾讯金红包将与企业合作，为用户发放金红包。除了金色红包，腾讯还在春节推出了另一种新的红包形式——“呼票红包”。用户通过微信进入【话单送好友】小程序，输入红包总额，选择要发送的好友，最后点击支付发送成功。之后话费将直接转入用户个人手机账户，不受运营商限制，无论您是联通、移动、电信用户。作为***上线的新品，【话费红包】还结合了人脸识别技术，用户可以上传照片生成专属头像。此外，您还可以使用【贴心充电】功能，为父母、亲友的手机充电。淘宝：赢春晚独家合作，一人中奖，全家中奖其中，除夕之夜，淘宝还将在央视春节期间推出6亿春晚红包和奖品晚会播出。通过与淘宝的合作，今年的央视春晚将新增跨屏互动红包抢购、大数据红包家庭地图、春晚明星特别节目等新亮点。央视春晚播出期间，用户根据主持人的提示，通过手机进入淘宝，即可领取新春福袋。据了解，新年福袋中不仅有现金红包，还有1元购买产品的特权。奖品涵盖家用数码电器及配件等多种项目。并且在此过程中，如果您按照信息提示绑定淘宝家庭账号，一人中奖，那么绑定的家庭成员也会一起中奖，从而实现成倍奖励。整个春节期间（2月11-15日），淘宝将推出“天天迎红包”活动，将分享总价值超过10亿的现金红包。活动期间，消费者只需在手机上打开淘宝，即可获得3个红包待开通。分享给其他用户并根据相应提示打开后，分享者和受邀者都有机会获得现金红包。小米：200万红包，刺激用户分享路由器与社交、电商属性的互联网公司相比，红包营销能有效激活用户线上活动，达到流量转化的目的。不过在今年的红包大战中，硬件厂商小米***出现了，将红包活动与线下实体路由器结合起来。去年6月，小米路由器推出“分享”模式。用户在路由器APP上开启共享功能后，会创建一个小米共享WiFi的二级访客网络。其他用户点击连接WiFi并支付费用即可开始上网。路由器所有者可以通过共享路由器来赚钱。小米路由器这次的红包玩法，就和这种分享模式有关。具体玩法如下：用户开启小米路由器的WiFi共享功能后，用户可以获得红包奖励；如果持续开启该功能，每三天可领取一次红包，也就是说，只要用户保持开启该功能，红包就会持续流量发放。明年春节期间，小米将向用户发放最多200万个红包：依然每三天一次，分别为：1月31日、2月4日、2月8日、2月11日（12月26日）、2月15日（除夕）、2月19日（元旦）、2月23日（元旦）、2月27日（元旦）、3月2日（元宵节）。从腊月二十六（2月11日）到元宵节（3月2日），单日派发的红包数量会逐渐增加。将超过50万。可以说，小米希望通过200万的红包来增加用户分享路由器的意愿，甚至带动小米路由器的销量，让参与活动的用户也能获得不错的收益。根据小米发布的赚钱榜单，每个榜单上都有月收入高达四五百元的用户。
