2018年伊始，雷军十个季度内重回国内手机业务第一的目标依然敲响在我耳边。但过半时间，小米在国内的市场份额还在第四位徘徊。内忧：连续两个季度出货量同比下滑今年5月初，IDC发布了2019年第一季度全球智能手机出货量数据，小米出货量为2500万台，同比下降下降10.2%。小米曾发布官方公告，指出IDC数据有误，称小米一季度出货量不少于2750万台。但即便如此，小米也没能逃过出货量的下滑。根据日前小米发布的2019年第一季度财报，本季度智能手机板块营收约270亿元，同比增长16.2%。本季度智能手机销量达到2790万部。尽管智能手机收入实现了同比增长，但本季度小米智能手机销量同比下滑1.76%。2018年第四季度，小米智能手机销量甚至出现了12.3%的同比下滑。小米CFO周守子在2018年第四季度的媒体电话会议上解释说，下滑的主要原因是小米在本季度对手机产品组合进行了调整，主攻中高端市场.2018年第四季度，小米只发布了两款产品，一款是10月份发布的小米MIX3，一款是12月份发布的小米Play。周瘦子认为，小米MIX3属于高端产品，出货量不会特别大；而由于小米Play发布较晚，本季度并未出现销量。在小米9发布会的采访中，雷军还透露了一个关键信息。他表示，2018年第四季度，小米产品在中国的销量占绝大部分，并非红米。如果有的话，2018年第四季度的下滑是可以原谅的。但在2019年第一季度，小米对红米品牌进行了拆分，发布了小米9、MIX35G、小米9SE三款中高端机型，以及红米Note7Pro、红米Note7、红米7、三款入门车型尚未走出销量下滑的局面。中国是小米智能手机业务的重灾区。根据Counterpoint发布的2019年第一季度中国智能手机市场数据，华米OV占据前四，但前四中只有小米同比下滑高达21%；智能手机市场数据显示，在华米OV中，只有华为实现了同比增长，但小米的降幅为13%，是三者中降幅最大的。这两个季度，小米提到智能手机业务的重心也在ASP的提升上。从同比趋势来看，小米手机的ASP确实在上涨，但这与出货量的下滑并不一致。无疑，有两个矛盾难以平衡。红米的分拆能否兼顾出货量的提升和ASP的提升，将是对两个品牌后续运营的考验。外攻：双品牌被荣耀OV蚕食如果说小米调整分拆红米是小米智能手机出货量下滑的内因，那么荣耀与OV的竞争则是外因。荣耀一直是小米的老对手。在小米手机发力国际化的同时，荣耀也在2018年开启了国际化的征程。同时，当小米意识到线下渠道的短板，大力开小米之家布局线下渠道时，荣耀超越小米成为第一大一方面互联网手机品牌，通过轻资产模式完善。线下渠道布局。凭借相似的品牌和价格定位，荣耀无疑已经蚕食了小米的市场。而今年，OV将进一步燃起战火。今年2月，vivo旗下子品牌iQOO正式亮相。与以往的vivo产品不同，iQOO主打性价比，定位互联网旗舰系列，搭载骁龙855旗舰处理器，这在以往的vivo产品中并不多见。而同样在2月份发布的小米9，由于镜头良品率低，导致缺货，这让iQOO有机可乘。分拆出来的红米品牌也遇到了强劲的对手。今年4月，OPPO旗下一直主打海外市场的realme正式宣布回归中国市场，并于5月推出了realmeX系列。值得注意的是，凭借OPPO的供应链实力，realmeX系列直接以1499元的价格带来了索尼的48MP摄像头和升降全面屏。这无形中给即将上市的红米K20增加了不小的压力。在5G手机大规模商用之前，中国智能手机市场将持续处于存量状态。这也意味着华米OV这四家TOP公司之间的竞争将是零和博弈。要想实现自身的增长，就必须从其他品牌的现有用户手中抢占市场。在目前的市场格局中，小米在一定程度上处于相当不利的地位。能否重回国内市场第一？2014年，成立仅四年的小米凭借性价比和线上渠道坐上了中国智能手机市场第一的宝座。货量下降，一度跌出世界前五、国内第四。2016年，雷军亲自接手小米的手机研发和硬件，解决供应链和产能问题。同时，当年大力推进米家建设，补课补课线下渠道。雷军的亲身救助，终于让小米在2017年重回增长轨道，2018年四季度以来的下滑，似曾相识。在连续两个季度下滑后，雷军亲自接手中国区，再次拯救市场。虽然小米的IoT、互联网业务在发展壮大，但手机业务无疑仍然是小米的基础业务，属于不能丢的大本营。这也是雷军在2018年初号召十个季度回归国内市场的原因。小米一直被外界诟病的研发投入和占比偏低。这也导致华为荣耀、OV率先推出拍照、屏下指纹、升降摄像头等新技术，而小米产品则一直处于相对被动的境地。小米正逐步加大研发投入，完善技术创新体系。数据显示，2018年小米整体研发投入为58亿元，较2017年的32亿元增长83.3%；2019年第一季度，小米研发费用达到17亿元，同比增长50%。在技??术体系方面，小米今年2月成立了集团技术委员会。雷军甚至在内部会议上强调，立业要不断加强技术，而技术关系到小米的生死存亡。技术关系到产品的竞争力，而渠道则是另一个影响销售的重要因素。小米之家的建设硕果累累，小米生态链的多品类也为其线下门店的提升贡献了很多力量。然而，小米手机的低利润成为了线下经销商销售小米手机的最大障碍。新零售体系仍然是小米2019年需要进一步理顺的关键因素，时隔三年，雷军再次出山。这次他还能继续创造奇迹吗？我们拭目以待。
