7月初，一度估值30亿美元的可穿戴设备领军企业Jawbone因经济压力进入清算程序。
有人表示，这预示着整个智能穿戴行业的未来。
与此同时，路易威登、阿玛尼等奢侈品牌则逆势进军“智能穿戴”行业。
“智能穿戴”设备行业似乎已经走到了一个方向不明的十字路口。
盛衰：极乐导致悲伤？ “Apple Watch 是我们创造的最个性化的设备……”苹果首席执行官库克是一位典型的乐观主义者。
三年前的苹果智能手表发布会上，他曾表示苹果推出了一款跨代设备。
智能产品，以及单年销量破万、占据智能手表半壁江山的数据，成为库克“乐观”的资本。
但过去几个月，不少技术专家和业内人士一直在讨论一个问题：智能手表注定要灭亡吗？智能穿戴行业还有未来吗？同为智能可穿戴设备制造商的Jawbone总裁兼创始人Hosain Rahman肯定是个悲观主义者，因为不久前估值30亿美元的Jawbone迫于经济压力。
已进入清算程序。
曾经的行业巨头Jawbone的黯然离去，除了自身经营不当之外，似乎也预示着整个智能穿戴行业的未来。
▲今年秋天，苹果发布了一款引起业界关注的智能手表。
智能穿戴设备迎来发展热潮期。
然而，上涨之后又下跌。
如今的智能手表“离个人很近，却离生活很远”。
在一篇“称赞”Apple Watch销量回升、垄断市场份额的文章下，北京科技报《科学+》客户端记者发现不少这样的评论：“我的Apple Watch在抽屉里放了一年了，充电了。
”一天两次，谁知道怎么用？” “出去跑步戴了手表，手机就不能用了吗？”显然，有些消费者并不买账，在2019年9月的苹果新品发布会上，苹果首次推出了iWatch等智能手表，随后引起了包括谷歌、摩托罗拉、小米在内的众多厂商的关注。
、华为，开始进军智能可穿戴领域，其中荣获红点产品设计奖的MoTo智能手表，被业界和众多消费者视为摩托罗拉在国内复兴的标志之一。
今年华南沿海地区也迎来了可穿戴设备的繁荣时期，大大小小的厂商如雨后春笋般涌现。
曾几何时，你可以买到带有蓝牙控制功能的国产“智能手表”。
调用功能的价格为 30 至 50 美元”。
然而，现在他们已经逐渐“过世”了。
去年以来，智能手表市场的热度明显下滑。
2020年9月，LG和华为宣布因市场反应不足，推迟推出新一代智能手表产品（注：华为智能手表HUAWEI WATCH 2，原定于今年第四季度推出，于当年三月发布）；年底，摩托罗拉表示，由于缺乏市场吸引力，将无限期推迟其搭载Android Wear系统的智能手表Moto；而最早涉足智能手表、被称为智能手表鼻祖的Pebble则经历了大裁员，被Fitbit以十几倍的折扣收购。
▲曾经的智能手环领头羊Jawbone黯然退出市场。
除了其自身经营不当之外，也凸显了整个智能穿戴行业发展的不确定性。
如今，挣扎了半年的Jawbone终于崩溃了。
全球知名信息技术数据公司IDC的数据显示，目前类似智能手表的可穿戴设备在上市几年后并未得到广泛普及。
生还是死：虚假繁荣？当智能手表刚出现时，大多数“吃瓜群众”都对这种将智能延伸到手腕的设备充满了好奇。
两年前的夏天，如果你戴着智能手表出现在街头，用它收发信息、打电话甚至处理公务，一定会成为大家的亮点。
但两年后的今天，大多数人已经开始摘下曾经风靡一时的智能手表。
作为智能穿戴行业的领头羊，智能手表的体验让人揪心。
那么，智能手表市场“直线下滑”的原因是什么？谭平认为，智能手表的市场预期存在问题的主要原因是定位不准确，无法真正满足消费者的刚性需求。
“一些计步、心跳检测等功能实用吗？如果只是个噱头，肯定会影响销量。
”此外，智能手表在设计便利性和充电次数方面也存在很多需要解决的问题：“手机也需要每天充电一次，但又离不开它。
智能手表也需要充电一次”。
甚至一天两次，那么谁会使用它们呢？”事实上，在平板电脑和智能手机的“双重压力”下，原本就不占优势的智能手表的地位更加尴尬。
无论是智能手表还是智能手环，大部分功能都实现了通话、消息提醒、快速浏览、心率监测这些都是智能手机的延伸，除了重叠的功能之外，还必须依附于智能手机，原本“化繁为简”的设计反而变成了“操作”。
将复杂性降为复杂性”。
另一方面，智能手表厂商之间不同程度地存在着“相互抄袭”。
梳理后我们发现，无论是苹果、三星等国际厂商，还是小米、Amazfit等国内厂商，“抄袭”、“互撕”等新闻层出不穷，而且抄袭的范围不仅限于外观，还体现在核心功能上。
尤其是国内一些中小厂商，几乎把自己的产品变成了“高仿iWatch”。
混乱无序的竞争也在一定程度上阻碍了行业的进步。
▲某网站上，某款山寨苹果智能手表只有多种产品，另一款山寨摩托罗拉智能手表也只有多种产品。
“如果只是靠抄袭而不进行真正的技术变革，当新技术出现而你无法再复制时，你自然就会倒下。
这也适用于现在的智能穿戴设备制造商。
”北京工商大学经济学院经济研究中心主任、北京智能经济研究所所长朱吉认为，曾经繁荣的智能手表行业很可能只是“昙花一现” ” 幻觉。
另外，智能手表由于其特殊性，需要专门的系统，这导致智能手表的很多应用需要二次开发。
很多常用的app都没有适配智能手表的版本，所以智能手表就像被阉割了的手机。
iWatch一直没能解决待机时间短的问题。
它看起来是一款非常酷的智能手表，但用户并不买账。
“我以前用智能手表四个月，但现在不使用了，因为我没有戴手表的习惯，而且不太实用。
”人工智能研究院院长、国际知名计算机视觉与成像专家谭平告诉北京科技报丨科学加客户端记者，希望智能手表能够真正满足用户需求。
这也说明了很多消费者从热情到无奈的转变。
“从根本上来说，还是技术问题，目前国内的智能穿戴设备甚至还跟不上十多年前索尼Aibo机器狗的技术含量。
”季朱相信。
变革与革命：方兴未艾？但智能可穿戴设备也并非没有机会。
IDC公布的数据显示，从去年第四季度开始，可穿戴市场开始出现复苏迹象。
今年第一季度，全球可穿戴设备总出货量达到1万台，同比增长17.9%。
同时，今年智能服装市场全球出货量也有望突破1万件。
毫无疑问，这对于智能可穿戴设备来说是个好消息。
事实上，从去年开始，越来越多的科技公司开始关注产品本身，努力提升智能穿戴产品的多方面性能，让其更适合用户需求：当苹果推出第二代产品时iWatch2产品，特别强调手表的运动和健康功能，而不是谈论所谓的社交功能和其他杂项功能；华为也在尝试将SIM卡内置到新款智能手表中，摆脱对手机使用的依赖……另一方面，越来越多的传统企业也开始进入包括智能手机在内的智能穿戴“各个领域”。
服装、智能眼镜等奢侈品牌LV推出首款智能手表，并推出航班管理和旅游景点推荐APP。
起售价为 1 美元，全黑款售价高达 1 美元。
早在今年3月，泰格豪雅就与英特尔合作推出了Connected Modular 45智能手表，售价1美元；万宝龙还推出了美元定价的Summit； 6月，阿玛尼全触屏智能手表亮相米兰时装周。
． ． ． ． ．服装品牌“柒牌服饰”开发的智能夹克，集计步、音乐控制、遥控拍照、丢失提醒等功能于一体； Nike于今年3月发布了首款自动系带运动鞋——HyperAdapt Trainer 1.0；李宁、安踏、°等传统运动品牌也在智能鞋方面做出了尝试……市场研究公司Strategy Analytics预测，可穿戴设备的整体销售收入将达到1亿美元。
在他们看来，指数级增长的智能穿戴产业将是一块巨大的“市场蛋糕”。
对此，吉珠认为，智能穿戴行业，包括整个智能手表的技术水平还处于较低阶段。
未来要实现产品突破，必须做好“技术研发”和“市场定位”。
比如三星的可折叠屏、华为的石墨烯电池、微软的增强现实技术等，从技术层面实现创新，不仅让智能穿戴产品更易用、更实用，也增强了企业自身的活力。
▲可折叠屏幕。
从市场来看，合理分析用户需求，不盲目跟风也很重要。
比如目前陪护的市场需求很大，智能手表在防止儿童、老人走失方面可以起到很好的作用。
此外，智能手表还需要“抛弃一些华而不实的功能，真正从用户的角度考虑。
在做智能手表的同时，我们也要关注整个行业的变化，与其他智能穿戴设备进行融合。
”吉珠说道。
自主研发Ticwear操作系统和Ticwatch智能手表的启文科技公司产品公关任慧龙告诉北京科技报 |科学加记者了解到，事实上，该公司的研发重点已不仅仅局限于智能手表，而是在人工智能方向。
除了手表之外，我们还有一款智能后视镜——围棋魔镜，近期我们还可能会发布智能耳机。
公司希望通过商业化，将人工智能技术带给消费者。
”巴菲特表示，“只有潮水退去，你才会知道谁在裸泳。
”如今的智能穿戴行业已经进入了新的历史阶段，我们看到了失败的无奈从Pebble和Jawbone身上，我们也从小米和苹果身上看到了成功人士专属的气质，我们也从LV和Armani身上看到了可能方兴未艾的未来市场。
总而言之，无论是“智能手表悲观论者”还是“智能穿戴乐观论者”都逃不过产品研究问题。
对于智能手表来说，有些品牌已经逝去，但有些品牌却依然活得好好的。
生死兴衰，是不同企业不同经营理念的差异化结果；并扩展到整个智能穿戴行业，新兴市场不断涌现。
未来，谁能率先消除浮躁，进行技术沉淀、积累和创新，在深度挖掘用户需求后生产出革命性的产品，谁就能在未来的智能穿戴行业立于不败之地。