Apple Watch的推出,是对可穿戴行业生态圈中“大鱼小虾”的综合民意调查。
如果只看苹果的网上预订,你似乎就能得出这样的结论:可穿戴市场已经到了收获的季节。
4月10日,Apple Watch于下午3点01分开始接受网上预订,部分地区部分型号预订半小时内就被订满。
最有价值的是中国大陆市场。
最贵的18K金Apple Watch不到一个小时就被抢购一空。
然而,这种热情在可穿戴从业者眼中却出现了市场的犹豫。
很多公司都先于苹果推出了自己的智能手表产品,但市场反响并不理想。
现在谈论“狂欢”可能有点早。
近日,笔者采访了一些苹果配件厂商和可穿戴厂商,发现Apple Watch的到来并没有给他们的业务带来明显的改善。
除了继续价格战之外,剩下的可能还是“继续观望”。
香港中环旗舰店内并没有排长队。
从10日开始,Apple Watch将在美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、中国大陆、香港和日本正式接受预订。
与此前多次错过苹果新品发布会相比,这次中国大陆地区终于进入了Apple Watch首发区。
有媒体表示,Apple Watch的成功将取决于其在亚洲尤其是中国市场的认可度。
只要有一半的中国iPhone用户愿意尝试,苹果就能再次取得巨大成功。
本报记者昨天登录苹果中国官网发现,大部分Apple Watch型号都预定在6月之后发货,部分产品甚至出现缺货的情况。
但与内地市场不同的是,香港的预订情况并没有想象中那么火爆。
香港媒体报道称,10日下午2点30分,由于苹果官网进行维护,最初无法登录网页。
凌晨3点整,我就可以登录网页进行预订了,但完全没有出现“堵车”的情况,整个预订过程只用了大约一分钟就完成了。
下午 4 点11日,记者在位于香港中环国际金融中心的苹果旗舰店发现,店外约有七八人在排队预约试戴苹果手表。
人数并不算多。
与之形成鲜明对比的是,旁边有一条购买iPhone的队伍,队伍向外弯曲,延伸了3到4圈。
记者没有预约,只排了10多分钟的队,就被店员带到了二楼的试穿区。
尽管提前获悉只有15分钟的试用时间,并且有机会试戴两只手表,但在实际过程中,苹果店工作人员仍然尽力为记者提供尽可能多的试用时间。
“周六的人比周五预约当天的人多,人流量和我们预计的差不多。
”接待试戴消费者的苹果专卖店店员告诉记者,试戴期间只提供12款手表供消费者选择,而且价格昂贵的“玫瑰金”,其他款式都没有。
在Apple Watch展示区,不少人拿出手机拍照,但真正现场预约的人并不多。
一些消费者在与记者交流时表示,Apple Watch的价格还是有点太高了。
“即使是不锈钢表带,也不比港币便宜,还不如买其他品牌的。
”首先推出的是假冒版本。
在Apple Watch发布之前,一些电子产品集散地的一些“假苹果手表”就已经提前试水市场。
“我们有很多这款型号的配套表带,而且卖得很好。
”在深圳电子产品销售集散地华强北市场,一位从事苹果配件业务的零售商告诉记者,无论是海外的Fitbit还是国内的小米手表环,都可以买到高仿。
智能手环一般采用韩国Dialog计步器方案。
对外价格50元左右,量大价格会更低。
记者看到,这些“假苹果手表”的价格从50元到50元不等。
最昂贵的 Apple Watch 型号仅为较便宜型号的四分之一。
他们可以拨打电话、发送消息、浏览网页和拍照。
在刚刚结束的CITE(第三届深圳电子信息博览会)上,不少可穿戴产品厂商开始瞄准海外市场,希望利用更多平台拓展海外市场。
持续观察消费电子市场的环球资源电子集团总裁黄檀伟告诉《第一财经日报》记者,越来越多的人开始关注可穿戴市场。
在环球资源春季电子展上,原本只经营手机或平板电脑的电子产品卖家中有30%增加了可穿戴产品品类,大家都在试探性地进入这个市场。
他认为可穿戴设备仍有发展空间。
Apple Watch走的是增加个人品味的路线,专门针对运动检测、个人体重健康等的产品可能还有很大的空间。
但空间大并不意味着生意好做。
在苹果推出Apple Watch之前,华为、LG、三星、华硕、索尼、英特尔等公司就已经推出了自己的智能手表产品,市场反应并不理想。
分析人士指出,没有杀手级的用户体验和实用性,就不会有客户粘性。
可穿戴设备只能是可有可无的电子产品,无法广泛普及,销量无法爆发。
一位在外贸市场经营了七八年的业内人士告诉记者,国内产品正在打价格战,而国外可穿戴市场其实才刚刚起步。
更多的客户正处于试用阶段。
几百台,和过去MP3时代他们生产的数量完全无法比拟。
“我们认为智能手表将会出现一波市场,但最多会持续一两年。
目前还存在包括电池寿命、系统碎片化等问题。
”上述人士告诉记者,国外客户在购买中国产品时仍然关注价格。
通常批发价在一两百元左右,比较好卖,对外地客户销售价格在三四百元左右。
生态系统有不同的想法。
苹果配件制造商似乎没有从Apple Watch身上看到更多机会,因为苹果对手表配件“想得太周到”了。
“Apple Watch 不像手机产品,配件能做的事情并不多,比如防水、金属表带,都是他们自己的配件授权商做的。
”苹果配件制造商微讯科技(香港)有限公司总经理吴晓渠告诉记者。
吴小渠的公司年销售额70-8000万元,大部分业务来自苹果配件。
另一家苹果授权制造商汉科电子有限公司董事长周玉春也对Apple Watch的前景表示观望。
“苹果给我们带来了很多机会,不断推出技术平台,授权厂商可以跟着它做配件。
目前,汉科的苹果手机充电线每月出货量超过1万条。
”不过,周宇春认为,以苹果为首的可穿戴产品在国内还处于炒作阶段。
国外可能会快一些,但是方向不是特别明显。
他认为,随着人们追求生活质量的提高,他们会越来越注重减少约束。
如果他们随身携带手机,他们可能不会再购买手表。
由于担心Apple Watch达不到“优秀”标准,美国投资银行Raymond James近期下调了苹果股票业绩预期。
投行分析师 Tavis McCourt 表示,一项针对 iPhone 用户的调查显示,去年 12 月 3 月,约有 10% 的消费者有兴趣购买 Apple Watch,但到了今年 3 月,这一比例降至仅5%。