中国冰箱洗衣机市场发展至今，已经开始呈现出新的发展面貌：一方面，国产品牌格局正在旋转，本土品牌开始得到国内消费者的深度认可，加剧市场竞争；另一方面，中国消费水平的快速提升，推动消费需求发生实质性变化，也倒逼中国冰洗市场踏上新的发展征程。
情况：横向发展，买新的再升级。
中怡康发布的Q1冰洗市场分析报告称，今年一季度，线下冰箱市场整体均价为万元，较去年同期上涨万元，同比上涨同比增幅高达14 .63%，领跑白色家电市场。
其中，各规格冰箱平均价格较去年同期有所上涨。
双门和多门品类表现突出，同比分别增长10.5%和9.4%。
此外，洗衣机均价同比也上涨7.1%。
更重要的是，今年一季度，整个冰洗市场呈现量量双增的态势。
不过，与冰洗产品零售额分别增长2.2%和7.4%的平均表现相比，冰洗产品零售额均实现快速增长，增速高达14.7%和7.4%。
分别为15.0%。
显然，这是市场平均价格上涨的结果。
在市场需求难以获得足够增量空间的情况下，提升产品结构经营品质成为洗冰企业的一致选择。
他们对结构升级、效益发展的要求越来越高。
这背后，也反映出两大市场形势的持续逼近。
首先，冰洗原材料价格上涨，企业成本压力加大。
为了生存，他们必须推动冰洗产品结构升级，走向品质化、高端化。
这是一个被动效果；其次是消费趋势的积极作用。
随着消费者生活水平的不断提高和对更高品质追求的不断提高，价格已成为他们购买商品的次要因素。
市场不再“只有价格”，产品价值被推向高地。
由此，冰箱、洗衣机市场逐渐进入横向发展时期。
人们对品质生活的渴望已经转化为实质性的消费动力。
国内洗冰市场，需求已从购买新品转向升级换代。
企业趁势推出高端产品以应对需求转变，导致平均价格大幅上涨。
在这一新的发展棋局下，冰洗企业的组建在市场竞争中显得更加重要。
成长黑马TCL冰洗已在这场实地竞争中抓住机会获胜。
策略一：进攻高端，以健康取胜。
在消费者的升级需求中，健康成为重中之重，家电带来的健康生活方式正在受到消费者的追捧。
冰箱和洗衣机与家庭食品和洗涤的健康息息相关，产品健康已成为两大市场发展的标杆。
TCL冰箱、洗衣机提前抓住健康焦点，聚焦冰箱“智能保鲜”和洗衣机“免脏洗”，适时发起进攻。
专注于家用冰箱智能保鲜，TCL冰箱集成变频技术搭配智能风冷无霜技术，实现2分钟快速降温1℃，可快速锁定食材原味，让用户享受到食材快速冷却后的新鲜美味；配对 全空间永久AAT负氧离子保鲜技术，为食材提供优质保养，让果蔬7天保留90%以上水分。
它采用全面的AAT智能除菌系统，通过AAT+智能风去除冰箱内91.17%的细菌。
大肠杆菌;外部采用防霉1级抗菌门封，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抗菌率达99%；冰箱手柄采用防霉1级银离子抗菌手柄，带来“新鲜”的能力不容小觑！此外，围绕洗衣机健康洗衣，TCL洗衣机历时三年突破技术壁垒，首创无污染洗衣机新品类，从无污染波轮洗衣机到无污染水封滚筒洗衣机、无公害桶中桶洗衣机，进而全面升级“无公害+”产品品牌战略，始终坚持产品技术的不断创新，彻底解决洗衣二次污染问题，创造健康为用户打造“无公害家园”，成为全面无公害系统解决方案的缔造者、无公害标准产品的制定者和第一个获得中国轻工业联合会特色产品认证的企业。
新推出的TCL无污染洗烘一体滚筒洗衣机100%无污染，是首款低温快干冷凝洗烘一体机，实现40分钟极速洗烘，50分钟度低温烘干护理，以及T-DI智能精准自动加药系统，一次添加就能满足用户一个月的洗涤需求。
TCL的无公害洗衣机可以说是藏污纳垢！ 2017年，《健康中国规划纲要》发布，全民健康生活方式行动上升为国家战略。
大健康产业已成为中国经济的新引擎。
到2020年，中国大健康产业市场规模将接近13万亿，而巨大的健康产业就是冰箱。
洗衣机市场正迎来一轮快速发展机遇。
TCL冰洗高瞻远瞩地关注用户健康，用高端产品不断刺激消费者升级的神经。
这就是TCL冰洗快速“抢先”的产品策略。
策略二：营销辅助，持续曝光。
“好马配好鞍”。
好的产品还需要高质量的营销和推广来协助。
与家用空调相比，中国的冰箱和洗衣机市场其实并不乐观。
去年，洗衣机市场销量小幅增长1.4%，冰箱市场销量增长0.6%。
无论是销量、销量还是同比增速均远小于家用空调。
2017年，数据机构给出的洗冰数据较为谨慎，增量空间仍不明显。
AVC预计洗衣机和冰箱市场年增长率分别为1.1%和0.6%。
过去几年，洗冰行业的生存和发展举步维艰。
需求一直停滞不前。
以黑白料为代表的原材料价格疯涨等因素，给企业经营带来沉重负担。
然而，领先企业始终拥有竞争优势。
短期内，行业集中度仍将维持在较高水平。
因此，在发展不景气的背景下，具有独特潜力的品牌想要追上一线，不仅要在高端产品上大做文章，更要在品牌营销和推广上脱颖而出。
TCL冰洗品牌营销堪称典范，运动+娱乐模式不断在业界曝光！与足球明星内马尔的签约，让TCL在刚刚过去的俄罗斯世界杯上大放异彩。
借助TCL全球品牌大使内马尔的IP资源和国际形象，进一步走向全球，书写一个大品牌的责任与担当，树立行业领先的国际形象。
6月28日，TCL冰洗携手FIBA开启新征程。
TCL正式成为国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴、国际篮联篮球世界杯亚洲区预选赛主赞助商、国际篮联女篮世界杯合作伙伴。
这是TCL继赞助中国男篮、签约内马尔等一系列体育营销动作后，在篮球赛事领域发力的又一举措。
助力开心麻花年度大作《莎士比亚别生气》、赞助每周美食/生活脱口秀《黄小厨的春夏秋冬》、TCL央视纪录片《大国品牌·行》上线……TCL冰洗娱乐+体育营销方式不断细化TCL的品牌调性！此外，在节点促销活动方面，TCL冰洗自然也不标新立异。
不久前，我们与京东展开深度合作，为消费者带来“TCL京东超级品牌日”优惠活动。
继年中购物狂欢之后，再次给消费者带来一场肆意采购的饕餮盛宴。
优惠包括：满减优惠、限时闪购7.19元、家电12/6分期免息。
此外，作为京东PIUS尊贵会员，还赠送7.19元的专属优惠券。
TCL一直积极参与体育、娱乐、重大促销活动。
还坚持精细化营销，研究消费者需求和消费行为，改变和升级营销方式，在成长过程中放大品牌的曝光度，从而提升品牌的曝光度。
自有品牌造血能力是TCL冰洗的推广策略。
策略三：方向掌控，引领大局。
家电企业采取的任何具体行动都必须有明确的目标策略，必须优于细节、超前于整体布局。
TCL冰箱洗衣机自诞生以来，秉承“务实创新”的品牌理念，以用户需求为中心，一步步实施产品技术更新迭代。
TCL冰洗发展至今，发展方向更加清晰，正以更高的格局和愿景引领整个行业。
今年4月以来，TCL集团投资70亿元在安徽合肥建设高端冰洗产业基地，重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱、洗衣机产品。
TCL高端冰洗业务快速崛起。
通过建设合肥基地，TCL洗冰产业开始向中高端战略方向转型升级。
短短四年时间，迅速提升了整个行业的竞争力。
2018年，TCL冰洗品牌和产品再次全面升级，真正实现了从无到有的成功。
是的，从低级到高级的绝地转型！首先，TCL洗衣机将“全面无污染”战略全面升级为“无污染+”战略：2016年中国线下渠道业务率先实现全产品线无污染，年内停止投资非无污染洗衣机产品的研发；年底停止生产非无污染洗衣机，为更多用户提供无污染洗衣机带来的健康呵护，打造100%完全无污染的健康洗涤呵护。
其次，TCL冰箱还全面升级了智能健康的“风冷+”产品品牌战略：TCL冰箱独有的AAT智能杀菌系统将在2019年L以上新品中全面普及，占全部新品的%配备抗菌门封条和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力争实现健康冰箱销量的70%。
TCL冰箱和洗衣机已经规划出清晰的发展路径——智慧与健康。
这也是未来几年冰洗行业实现高增长的趋势之一。
“品质”是TCL冰洗未来成长强调的关键词。
TCL白色家电事业部中国营销中心总经理张莉表示，行业压力对每个家电企业都是公平的，TCL冰洗就是面对这样的情况。
应对压力实现有质量增长的两个关键词是产品突破和精细化营销。
这是TCL在落实总体战略的总体战略下的具体操作。
精准掌控冰洗行业方向是其第三个致胜策略。
全年，TCL冰箱洗衣机力求探索、抓住机遇，实现有质量增长，全年销售目标超万台！产业在线披露的数据显示，今年1-4月，TCL洗衣机销量同比增长9.2%，4月份销量同比增长24.2%； 1-4月，TCL冰箱销量同比增长9.1%，4月环比增速为25.9%，很有可能提前实现目标。
中国冰洗行业已进入横向发展的新棋盘。
TCL冰箱、洗衣机在灵活调兵方面领先于其他企业。
凭借高端的健康产品、精细化的营销方式和引领整体行业的发展态度，TCL正在谱写冰洗品牌格局的新篇章。