Apple Watch已经上市三个多月了。
其性能如何？从业务结构和战略来看，作为第一代产品，它已经完成了占领市场份额、定义市场的任务。
Apple Watch成功让苹果掌握了消费者的心智资源，筑起了一道坚固的防线。
接下来要做的就是通过WatchOS 2进一步改善用户体验，扩大相对于竞争对手的优势。
成功占领市场份额 Apple Watch已经上市三个多月了。
其性能如何？从业务结构和战略来看，作为第一代产品，它已经完成了占领市场份额、定义市场的任务。
自 4 月底 Apple Watch 推出以来，已经过去了三个多月。
它首先在澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、香港、日本、英国和美国推出。
第二批国家和地区将于6月26日推出，距首次推出两个月后。
它们是意大利、墨西哥、新加坡、韩国、西班牙、瑞士和台湾。
它们上周在新西兰、俄罗斯和土耳其推出。
换句话说，苹果的智能手表已经销往全球最重要的消费市场。
6月中旬，Apple Watch供应短缺状况得到缓解。
苹果取消了仅在苹果在线商店销售新产品的限制，并开始在其部分零售店销售。
最新消息显示，从8月7日开始，Apple Watch将在美国电子零售连锁店百思买发售。
该产品将于 8 月 14 日起在加拿大 50 家精选百思买零售店和网上发售。
接下来我们应该会看到更多零售商公布 Apple Watch 的销售情况。
市场研究公司Strategy Analytics近期发布的统计报告显示，Apple Watch上季度出货量达到1万部，发布后当季占据全球智能手表市场的75.5%，其次是三星。
，市场份额为7.5%。
Apple Watch发布后，整体智能手表市场增长了%，今年第二季度总销量达到10,000块。
2020年第二季度智能手表销量已超过全年，可见Apple Watch对智能手表市场发展的重要推动作用。
尽管在用户脑海中萦绕的时间只有短短三个月，但Apple Watch已经影响了用户的生活方式。
甚至在大多数用户的心目中，一提到智能手表，就会想到Apple Watch。
市场研究公司 Wristly 的一项研究发现，Apple Watch 会刺激用户对生活方式做出更健康、更积极的改变。
无论是散步还是锻炼，许多 Apple Watch 用户都会利用该设备的健康和健身功能。
Wristly 发现，超过 75% 的用户“同意”或“强烈同意”自从获得 Apple Watch 以来，他们能够坚持更长时间。
57% 的人表示，他们用 Apple Watch 锻炼的时间更多。
Apple Watch 的早期用户普遍对该设备的健康和健身功能感到满意，其中 89% 的人表示他们对该设备的内置活动应用程序“非常满意”或“满意”。
虽然 Apple Watch 并不是市场上唯一激励用户保持健康生活方式的可穿戴设备，但其健身活动功能、成就徽章、个人反馈以及其他健康和健身功能确实以一些意想不到的方式对早期采用提出了挑战。
改变和发展更健康的生活方式。
在一项针对不同用户群体对智能手表的认知度调查中，93%的人知道苹果生产智能手表，其次是三星。
心智资源的重要作用 苹果利用其品牌在顾客心中占据一定的“心智资源”。
一旦通过成功的定位占据了一定的心智资源，就有机会通过代言品类建立认知标准，赢得客户优??先，有效防止负面认知。
这在消费者心目中建立了坚固的堡垒。
如果你看看行业内的知名品牌，你会发现所有成功的品牌都成功地在顾客心目中占据了一定的心理资源。
例如，iPad代表平板电脑，百度/谷歌代表搜索等。
假设产品品牌A一旦成功占领了顾客的一定心智资源，就会对竞争对手的信息形成有效的屏障，其市场地位将牢不可破。
如果竞争对手也想挤进来，这个品类只会变得更受欢迎。
即使对手的产品有所改进，客观上优于产品A，消费者在主观上仍然会倾向于忽视对手的优点（既看不到又质疑）。
此后，拥有精神资源的企业将进一步聚集社会资源，人才、资本、渠道乃至整个产业链都会向其汇聚，从而在操作层面形成更高的行业壁垒，与精神壁垒一起筑起一道坚固的防线。
企业需要有足够的耐心来坚持这一战略定位。
开创秋后新局面，当然，前三个月只是序幕，也是产品的导入期。
正如库克所说，“本季度的主要目标不是销量”。
Apple Watch 真正的胜败将在接下来出现。
斗争。
苹果需要做的是不断完善自己的产品，让更多的消费者接受产品，开拓销售，扩大产品和竞争对手的优势。
当然，这离不开开发者社区的支持。
watchOS 2将于今年秋季正式推出，支持独立的Apple Watch应用。
通过它，我们可以更多地了解 Apple Watch 的工作原理，以及节日期间的购物者将如何体验这款设备。
可以说，watchOS 2的推出会让你感觉我自己也得到了一台新设备。
至于开发者社区，经过这么长时间的考虑，相信第三方应用程序开发者也会逐步推出Apple Watch应用程序。
今年秋季推出的应用程序将能够利用 watchOS 2 本地运行应用程序的能力。
还有一些是开发人员根据其他开发人员的成功和失败经验在适当的时间推出的应用程序。
库克在财报会议上表示：“我们更关心 Apple Watch 的长期定位。
我们相信这款手表将成为节日期间的首选礼物。
”相信Apple Watch将在今年9月之后的市场中打开新的市场。
情况。