，互联网电视品牌依然面临着“生死存亡”的巨大考验。
五年前，互联网电视品牌重新点燃了年轻人对电视产品的热情。
五年过去了，他们已经不再是以前的样子了。
7月18日，乐视网正式宣布成立另一个乐融品牌，负责智能电视等业务的运营。
未来令人担忧。
17TV失去了声音，微鲸变得低调，Cookeaa和创维重新整合，VIDAA似乎没有发布新产品，雷鸟和KKTV等其他人也过得并不轻松。
Ovi数据显示，今年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。
在这样的市场形势下，互联网电视品牌可以说是“死了”。
事实上，不仅是互联网电视品牌，传统电视企业的盈利能力也很差。
中怡康监测数据显示，今年上半年，彩电市场零售规模同比增长0.7%，零售额同比下降5.9%。
奥维云数据还显示，同期，彩电市场零售量同比增长3.6%，零售额同比下降2%。
在对互联网电视已经过“势”的质疑声中，家电行业观察家洪世斌表示，不能因为该行业的暂时衰退就否定这种商业模式。
虽然不少传统家电厂商纷纷引入量子点、8K等技术概念作为电视的卖点，但大多数消费者的直观感受并不强烈。
而且，随着电视行业硬件差异逐渐缩小，互联网电视企业在软件内容方面更具优势。
那么，随着传统电视与互联网电视的融合，互联网电视厂商该如何破局呢？首先，只有有内容的品牌才能生存。
内容为王、运营为先的原则在互联网电视市场不会改变。
作为用户的首要需求，内容只会变得越来越重要。
市场研究机构尼尔森数据显示，24%的用户关注网络电影资源的质量； 28%的用户关心操作系统是否智能； 43%的用户最关心的是电视内容的丰富程度。
有了内容之后，就是基于内容的操作。
据中国电子视像行业协会副会长彭建锋介绍，目前互联网电视库存量为3亿台，激活用户数约为2亿。
如此庞大的互联网电视用户规模，可以为主流彩电企业在内容订阅、广告运营等方面提供可观的收入。
奥维云数据显示，2019年OTT广告市场规模达到20亿元以上。
预计到2020年，整个OTT市场的广告投放量将突破100亿大关。
对于能够在其中发挥巨大作用的互联网电视来说，前景是可期的。
预计。
随着OTT的价值日益显现，一些主要互联网电视厂商在这方面做出了更多的努力，开始去硬件化，开始搭建平台。
一方面，这是应对危机四伏的互联网电视市场的姿态调整。
另一方面，这也是互联网电视行业发展的必然阶段。
二是加快布局智慧生态场景。
作为延伸智慧场景的优秀载体，互联网电视的作用不再只是一个视频窗口，而是智能家居互联的关键入口。
对于互联网电视企业来说，大力发展电视硬件最终是为了布局自己的生态，从而在接下来的智能场景中拥有话语权。
据了解，小米已连接超过1亿台IoT设备，成为最大的IoT平台。
电视是智慧场景的核心入口之一。
对于“不靠硬件赚钱”而是专注于互联网服务的小米来说，未来小米电视必然扮演着越来越重要的角色； PPTV智能电视品牌还纳入了今年新成立的苏宁科技集团智能终端公司。
苏宁方面表示，未来苏宁终端智能终端公司的产品将不再是纯粹的电视。
产品，而是围绕智能家居生态打造一系列科技产品；此外，今年联想电视业务定位也发生重大变化，归入IoT范畴，成为联想进军智能家居的关键一环。
众多案例证实，智慧生态场景的构建日益成为互联网电视的前景。
此外，互联网巨头的进入也将为互联网电视行业带来更多想象空间。
此前，腾讯曾投资酷开、雷鸟等互联网电视公司。
今年，巨头进一步加入：百度投资超10亿元参股Coukaa、京东投资雷鸟、腾讯等多家企业投资乐融智信等。
这只是巨头们的冰山一角。
BAT进军智能大屏市场。
巨头的逐步参与也意味着对大屏市场的更多认可。
互联网电视市场也将发生较大变化。
三是高端化仍是大势所趋，抢占农村市场。
电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源。
如何将传统厂商在电视技术上的优势与互联网电视品牌在“内容生态”上的优势完美结合？真正引领消费者客厅智能生活的人工智能电视的推出，或将成为触动消费者敏感点、实现互联网彩电市场恢复性增长的驱动力。
奥维云网副总裁董敏表示，在产业高端化趋势下，互联网电视品牌也需要绑定高端核心供应链厂商生产一些高端产品，以维护品牌形象。
向高端转型，需要加大线下渠道布局。
风行多媒体CEO周坤表示，除了产品软硬件体验和品牌口碑之外，牢牢抓住换机市场也非常重要。
“在整个行业下滑的情况下，风行TV线上渠道实现了三位数增长，线下渠道实现了50%的增长。
”周昆近日走访农村市场，走访了50多家经销商。
他了解到，在农村普及宽带的过程中，人们做的第一件事就是把家里的电视换成网络电视。
因此，他判断，消费者的替代需求将逐渐从城市市场转移到农村市场。
未来最长两年、最快一年内，农村市场将出现大规模的互联网电视需求。
2019年，互联网电视品牌在细节上还有很大的发展空间。
长跑、创新、深耕将是互联网企业发展的代名词。
虽然行业新一轮洗牌已经开始，但对于已经做好扩大市场份额准备的厂商来说，未必是一个好机会。