在可穿戴设备领域，Fitbit是2017年无可争议的王者，但苹果紧随其后，而Apple Watch是当今全球最受欢迎的智能手表。
更有趣的是，周一Fitbit股价大幅下跌，跌幅达到20%以上。
原因很简单。
苹果在可穿戴设备市场的增长与其早期在智能手机市场的表现如出一辙，已经开始抢占整个行业的绝大多数利润。
日前，IDC发布了最新的可穿戴设备调查报告，报告显示，Apple Watch今年最后一个季度的出货量为1万部，而Fitbit同期的出货量则高达1万部。
与此同时，Fitbit 去年全球出货量为 10,000 台，Apple Watch 全球出货量为 10,000 台。
从数字上看，苹果在各个方面都落后于 Fitbit，但需要注意的是，Apple Watch 产品直到年中才开始出货。
此外，IDC统计的Apple Watch出货量较低。
看看苹果上一财季的Apple Watch营收以及其他第三方机构的统计也可以看出，预计上一季度Apple Watch的出货量可以达到万部，但根据IDC的数据全年总销量在万部左右比较符合预期。
去年第四季度，苹果在可穿戴设备市场的地位升至全球第二位。
无论是微软还是基于谷歌Android Wear平台的设备，包括著名手表TAG Heuer Carrera Connected，据IDC称，此前这款手表以美元出售，并号称销量强劲，在多地供不应求。
这些设备可以在这份新的统计报告中排名前五。
当然，Apple Watch智能手表的销量中，入门运动版占据了绝大多数，其100美元的平均售价就是最好的证明。
然而，全球排名第一的可穿戴设备Fitbit的平均零售价仅为1美元。
相比之下，苹果不仅拥有市场份额，而且还巩固了在可穿戴设备高端市场的定位。
就像它在智能手机领域的计划一样，下一步无疑是从中获取最丰厚的利润，而竞争对手则别无选择，只能低价销售产品。
以维持市场份额。
Fitbit第一的位置还不够稳固，而且赚的钱越来越少。
Fitbit全年引领整个可穿戴设备领域。
财报显示，Fitbit去年营收18.58亿美元，毛利率达到48.5%，极其令人钦佩。
对此，Fitbit 首席财务官 William Zerella 认为，该公司在 2020 年仍能实现同样的增长率，届时全年营收将增至 2.4 至 25 亿美元区间，同时营收毛利率将下降将保持平稳，但也可能再次增加。
上升一个百分点。
然而，Fitbit 对今年第一季度的指导则不同，认为季度收入将在 420 至 4.4 亿美元之间，毛利率为 46.5%，非 GAAP 每股收益为 0.00 美元至 0.02 美元，这可能会转化为按 GGAP 计算的亏损，主要是由于新产品 Blaze 和 Alta 的额外生产成本以及相关的全球营销费用。
基本上，销售和营销费用是 Fitbit 最大的运营费用（1.5 亿美元），相当于研发费用（10,000 美元）的三倍。
不少业内分析师普遍认为，Fitbit第一季度的业绩指引可能是全年的一个缩影，因为事实上Fitbit现在已经开始利用价格促销来达到增加出货量的目的，哪怕是专门用来交易的。
与竞争对手。
Fitbit Blaze是最受欢迎的智能手表产品，海外售价仅为0.95美元，其功能和性能超越同价位竞品。
但大家却发现，历史上实施同样策略的企业，真正能够从下滑中爬起来的并不多。
Apple Watch 等智能手表越来越主流，而 Fitbit 一直专注于健身和健康追踪设备领域，边缘化的弊端在所难免。
从长远来看，Fitbit可能注定会被智能手表制造商边缘化。
熟悉Fitbit的用户应该知道，Fitbit的可穿戴设备拥有业界最好的体验之一，并且还在iPhone或Android设备上提供了成熟的配套应用程序。
不过，这并没有实现所谓的“一体化体验”，在这条路上它无法与Apple Watch甚至Android Wear平台相比。
相反，它依赖于两个主流平台。
未来可穿戴设备的价值将越来越依赖于集成的一体化体验和成熟的生态系统，尤其是iOS和Android生态系统，第三方应用程序根本无法与本机功能的移动设备操作系统集成。
有效竞争。
而对于拥有软硬件结合优势的苹果来说，其目前对于健康健身追踪和生物医学医疗产业融合的规划比其他竞争对手更加完善，未来能够提供的服务也将更加困难被超越。
同时，Apple Watch支持接收来自不同应用程序的通知，支持语音识别，与iPhone完全集成。
它所包含的基本通信功能依赖于与 iPhone 的无线连接。
事实上，苹果正在为 Apple Watch 打造更多独立功能，并在未来添加更多引人注目的解决方案。
苹果此前曾表示，其未来的产品战略是将越来越多的功能推入每个产品类别，其中自然包括集成到更小的设备中。
显然，Apple Watch 还有很多可以利用的地方。
毫不奇怪，下一代Apple Watch将支持视频和语音通信处理功能。
在此期间，其增长将类似于早期的iPhone产品。
iPhone 一直在不断发展，拥有更强的处理能力和更大的屏幕。
尽管 Apple Watch 不会以同样的方式发展，但苹果的愿景是它可以变得更加通用并融入更多大众用途。
计算设备。
从某种意义上说，iPhone和iPad未来甚至可能最终合并到同一产品线中，只是在屏幕和连接方面有所区别，而Apple Watch将成为提供重要用户界面的移动设备之一。
如果从移动领域考虑，Apple Watch 有很大的发挥空间，但对于只专注于可穿戴设备的 Fitbit 来说，没有太大的发挥空间。
换句话说，苹果凭借Apple Watch成为第一大智能手表制造商，进而成为最大的可穿戴设备制造商，可能只是时间问题。
智能手表已经大力推广了两年左右。
尽管在刚出现的时候，此类设备仍然过于依赖智能手机，而且很多设计还不够时尚。
电池寿命短等，消费者不知道自己买的是什么。
有用，但所有的缺陷都在慢慢被修正，变得更加成熟，带来更多新的体验，更多的人愿意打开钱包。
对此，IDC可穿戴设备行业研究经理Ramon Llamas表示，智能手表“不再仅仅适合科技爱好者和喜欢尝鲜的用户。
它们也进入了大众市场并广受欢迎。
” IDC不提供可穿戴设备中的智能手表。
细分出货量，但另一家研究公司 Strategy Analytics 提供了更详细的数据。
据统计，今年第四季度智能手表整体出货量达到1万块。
相比之下，瑞士手表的出货量下降了4.8%，出货量从一年前的1万只减少到1万只。
这组数据表明，虽然现阶段很多消费者对智能手表还感到困惑，但目前此类手表的需求量已经超过了传统手表。
Strategy Analytics在报告中指出，苹果已经主导了智能手表市场。
上季度，Apple Watch 占据智能手表市场 63% 的份额，其次是三星，占据 16% 的市场份额。
最值得关注的是，短短半年时间，苹果在智能手表市场上轻松超越了三星，而三星在几年前就开始陷入困境。
然而，到目前为止，该领域还没有强大到足以造成强大竞争压力的对手。
此外，尽管Fitbit仍然占据可穿戴设备市场的头把交椅，但许多分析师认为，苹果将超越它，成为可穿戴设备市场的领导者。
其中，Gartner表示，在苹果（而非Fitbit）的推动下，智能可穿戴产品已逐渐成为消费者认可的生活方式。
IDC还认为，用不了多久，苹果就会在可穿戴设备市场超越Fitbit。
现在苹果面临的问题不是能否占据市场主导地位，而是如何长期保持领先地位。
可穿戴设备尚未完全渗透大众市场，从这个角度来看Apple Watch仍有巨大的增长空间。
IDC和Strategy Analytics均认为智能手表将成为2020年可穿戴设备领域的重中之重，而苹果对智能手表市场的主导地位将持续到至少2020年。
Gartner认为该产品类别的出货量将增长67% 2020年将达到1万台，2018年将达到1万台。
IDC预测，2020年全球可穿戴设备总出货量将上升至更高的1.11亿台。
只不过越来越多的厂商进入可穿戴设备领域，试图抢走苹果的市场份额。
为了避免它们，苹果需要快速创新。
苹果从未透露过自己产品的未来战略。
如今人们仍在讨论 iPhone 的未来和命运，但不可否认的是，苹果正在寻找能够接管 iPhone 创收的产品。
我们不妨打开我们的想象力。
由于Apple Watch还增加了重要的通讯功能，智能手机、平板电脑和智能手表将只是不同尺寸的设备。
未来，消费者只需选择自己需要多少观看面积即可。
设备。
处理器、电池和通信技术等现有硬件将限制不同尺寸设备的功能，但这三个领域都在不断发展，Apple Watch 有足够的空间成长为更加独立的设备，而不必完全成为独立设备。
集成到设备中。
iPhone 绑定。
实现这一目标可能需要一两年甚至更长的时间，但 Apple Watch 的未来已经相当清晰。
现在可能没有多少人关注Apple Watch。
或许在几代产品之后，人们就会意识到Apple Watch的大胆创新。