7月12日，“天猫双11狂欢之夜”发布会在杭州举行。
天猫总裁井洁在开幕致辞中指出：过去的十年是中国商业爆发的十年。
今年恰逢天猫双11全球狂欢十周年。
今年的双11将是对过去十年中国商业创造的一次重大回顾，而新零售和全球化将成为今年双11的两个核心关键词。
”2020年11月11日，天猫新零售图景成为“万盏灯，照亮世界”。
将中国商业的新零售和全球化成就推向巅峰。
”井洁表示，作为“开幕哨”，天猫双11晚会（简称“猫晚会”）也将在今年全面升级。
报道称，2019“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步播出。
优酷除了作为新媒体播出平台外，还将负责内容策划与制作是优酷继世界杯之后阿里巴巴集团战略上的又一重大项目。
优酷团队将全力支持天猫双11和猫玩。
”阿里文娱集团轮值总裁、优酷总裁、阿里音乐CEO杨卫东在发布会致辞中表示，优酷将充分发挥凭借其在内容领域的积累和优势，联手两大一线卫视的顶尖制作团队，让茂文变得更加有趣、好玩，完成从“开场哨”到“双开”的转变。
11“秀”升级。
“双11的影响有多深远，猫玩带来的欢乐就会有多深远。
”静洁表示，猫玩是天猫双11的必备节目，全国不仅是一场顶级的娱乐盛宴，更是一场双11的超级盛宴，超级IP“天猫双11狂欢夜”一经亮相便立即成为焦点。
例如，猫之夜吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、妮可基德曼、菲戈、莎拉等来了国内特色的“明星来你家”AR互动活动。
以及博韦等国外巨星并应用了大量的黑科技，给消费者留下了深刻的印象。
“可以说，猫丸是中国最具商业价值的一方。
”据阿里妈妈全球媒体业务中心全国总经理林文伟介绍，去年双11晚会卫视曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人数达1万人次。
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“猫玩这三年积累了一些基本的方法论，今年我们希望这个互动不仅仅是从内容观看到产品购买，更希望程序设计能够和用户一起玩。
”杨卫东表示，“我们希望有足够的产能，持续产出好的内容。
这种开放和与商业、商业的联动，需要项目强行开放。
我认为双11猫夜绝对是一个很好的机会。
” ”。
万，优酷团队的目标是让猫碗更好看、更好玩，尤其是与前几年的电视剧和猫碗“不一样”。
近两年，优酷加入阿里生态后迅速成长，并以《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多部热播剧证明了其内容能力。
QuestMobile最新数据显示，凭借世界杯直播的创新内容和玩法，优酷移动端日活跃用户数稳步突破1亿，正式加入移动应用DAU过亿俱乐部。
据介绍，新年猫联欢会的主题是“天人合一”。
晚会上将打造天地之城、人海之城、和谐之城、同心之城四个主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。
首次汇聚东方卫视、浙江卫视两档知名综艺——《极限挑战》和《奔跑吧》的明星阵容，升级猫丸的叙事结构，用爆款综艺的思路，让猫玩更尽兴。
“我们希望以更丰富的观看场景选择和互动体验来重新定义聚会观看体验。
”杨卫东表示，以消费者为核心，服务好消费者，是阿里巴巴提出新零售的初衷。
“我们希望优酷的参与，让今年的猫晚不仅仅是一场‘开场哨’，更是一场令人赏心悦目的‘开场秀’。