如何凸显差异化，如何深化细化市场，苹果在这方面应该思考了不少。
2018 年 Apple Watch 推出时，苹果多次强调这是他们推出过的最个性化的设备：通过这款可穿戴设备，用户可以即时访问信息，包括新闻、日历提醒、天气预报，或者与他人交流、接听通话等。
当然它还可以跟踪您的健身活动。
现在，一年多过去了，Apple Watch 的功能仍然非常丰富。
对于这款在运动员和时尚人士中有一定人气的产品，苹果在今年的更新中依然坚持从这两方面入手，强化其作为健康健身工具的特性，同时也保持时尚感。
一只手守护健康今天凌晨发布的Apple Watch Series 2的防水性能得到进一步提升。
根据ISO 0：标准，防水50米；根据GB/IEC 9：标准，防水等级为IPX8（最大深度3米水下停留时间可达30分钟）。
也就是说，Apple Watch Series 2 可用于较浅水域的水上活动，例如泳池或海滩游泳。
据苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯介绍，苹果健身实验室又增加了两名游泳运动员，以全面、彻底地测试和强化这一功能。
Apple Watch Series 2还内置了GPS芯片，用户外出跑步时无需携带手机。
手表可以记录地图位置和距离。
而这款可穿戴设备还迎来了首款徒步应用程序 ViewRanger。
这是一款非常实用的离线地图软件，可用于导航和导游服务。
用户在没有蜂窝网络的情况下外出锻炼时可以使用它进行导航。
今年热门的增强现实游戏《Pokémon GO》也将在Apple Watch Series 2平台上推出。
“训练家”可以带着手表来捕捉精灵！它不仅显示训练师获得了哪些奖牌，还显示训练师在玩游戏时走了多远。
不过，对于喜欢健身的用户来说，今年最令人兴奋的 Apple Watch 更新应该是苹果与其长期合作伙伴 Nike 推出的 Apple Watch Nike+。
Apple Watch Nike+ 配备了独特的荧光色和穿孔表带设计，具有浓郁的运动风格。
其他规格与Apple Watch Series 2标准版基本相同，内置加速度计、环境光传感器、GPS、陀螺仪、心率传感器、蓝牙4.0、防水、支持WiFi .11 b/g/n 2.4GHz 。
Apple Watch Nike+不仅可以显示你的运动距离和节奏，还会督促你多出去运动，给你发送消息提醒你“今天你跑步吗？”，还会与朋友比较你的运动表现，并收集您的所有信息。
帮助您顺利跑步并坚持下去所需的所有指导、节奏策略和友谊。
周日还会有长期邀请（因为耐克品牌全球总裁特雷弗·爱德华兹表示，周日跑步的人整周都会更加活跃）。
爱德华兹说：“它不仅仅是一块手表，它是你完美的跑步伙伴。
它简单有趣，使用起来极其方便，我们认为它能给用户最好的跑步体验。
”跑步、徒步、捕捉精灵、游泳、呼吸练习等，都清晰地体现了苹果对 Apple Watch 的愿景。
用 Edwards 的话来说，“Apple Watch 是健康生活的终极设备。
”用一只手捕捉时尚个性。
此外，在第二代Apple Watch上，苹果延续了与时尚界的合作，推出了Apple Watch Hermès。
新系列配备了由工匠手工制作的爱马仕皮革表带，以及多款苹果独家设计的表盘，其设计灵感源自爱马仕经典腕表Clipper、Cape Cod和Espace。
去年年底，苹果推出了爱马仕版Apple Watch表带，今年他们也推出了新型号，证明该系列表带仍然很受用户欢迎。
而今天一早，苹果又推出了新一批官方表带，涵盖运动腕带、编织尼龙、经典搭扣款式。
新款全运动手表有四种新颜色：粉沙色、海蓝色、可可色和混凝土风格。
新款编织尼龙表带有浅粉色、午夜蓝、黄色/浅灰色、深空橙/烟棕色、烤咖啡/焦糖色、海蓝/湖蓝等新配色可供选择。
可以说，从第一代Apple Watch发布到现在，苹果一直在为这款设备推出新的表带产品，可以为用户提供更多个性化的选择。
苹果还为 Apple Watch 添加了新的陶瓷表壳版本。
事实上，去年就有消息称苹果将推出使用这种材料的产品。
目前，市场上使用陶瓷材料的可穿戴设备还比较少。
相比之下，用户多了一种能够体现自己个性的选择。
凭借第二代 Apple Watch，苹果不断升级设备性能。
新机搭载全新S2芯片，采用双核设计，速度提升50%。
集成的新型GPU图形处理器具有两倍的性能。
新显示屏的亮度是上一代产品的两倍，亮度已提高到尼特。
苹果声称这是超亮的，是迄今为止最亮的智能手表屏幕，在强光下也相当清晰。
除了硬件升级之外，苹果也没有忘记Apple Watch一直主打的“健康”和“时尚”两条线。
他们不仅完善了这方面新设备的功能，还推出了更多专业版本，为有需要的用户提供最直接、最有针对性的选择。
可以说，第二代Apple Watch极大地弥补了第一代设备在健康健身方面的不足。
同时，进一步凸显其时尚特色以及相对于其他可穿戴设备的优势，使其在可穿戴市场上更具竞争力。