高盛最近发布了一份行业报告《VR与AR：解读下一个通用计算平台》。
为此，腾讯科技将报告做成中文，供业内人士参考。
经中文翻译后，报告原文全文近三万字。
为了方便您阅读，VR Dimension 摘录了该报告，为您呈现约三万字的精简版。
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文本： 1。
什么是VR和AR？他们之间有什么区别？ VR和AR有不同的应用领域、技术和市场机会，因此区分两者的差异很重要。
VR允许用户沉浸在想象或重建的世界中（例如游戏、电影或飞行模拟），或模拟现实世界（例如观看现场体育比赛）。
VR领域的主要硬件厂商包括Oculus、索尼（PlayStation VR）、HTC（Vive）和三星（Gear VR）。
AR为现实世界增添了一个数字想象世界。
主要硬件包括微软（HoloLens）、谷歌（Google Glass）和Magic Leap。
简单区分VR和AR的方法是：VR需要不透明的头戴设备来完成虚拟世界的沉浸式体验，而AR则需要清晰的头戴设备才能看到现实世界以及叠加在其上的信息和图像。
它。
从目前的观察来看，AR更适合服务于企业用户，而VR则适合消费者和企业用户。
在某些情况下，两者之间会存在重叠的市场。
例如，目前大多数游戏都是基于 VR 开发的，但微软也使用 HoloLens 重新制作了像《我的世界》这样的游戏。
尽管VR和AR有着不同的应用空间，但这两种技术都将推动HMD设备（头戴式显示器）成为新的计算平台。
无论是在消费市场还是企业市场，VR和VR技术目前都很难说服人们购买除了台式机、笔记本电脑、平板电脑和智能手机之外的额外HMD设备。
此外，VR和AR都是通过头部和手势来控制的。
这种基于手势的控制非常直观，相信会给计算生态系统带来新的变化。
2、VR/AR市场现状分析 目前，VR技术受到了业界的广泛关注，但这并不是第一次。
早在20世纪90年代，3D游戏就已经上市，VR也像现在一样受到关注。
例如，在游戏方面，有 Virtuality 的 VR 游戏系统和任天堂的 Vortual Boy 游戏机，在电影方面，有《异度空间》（割草机人）、《时空悍将》（Virtuosity）和《捍卫机密》（Johnny Mnemonic） ，而在书籍方面，有《雪崩》（雪崩）和《桃色机密》（披露）。
然而，当时的VR技术并没有跟上媒体不切实际的想象。
例如3D游戏画质差、价格高、时延、设备算力不足等。
最终，这些产品因消费者对技术不满意而失败，第一次 VR 热潮也随之消退。
2016年，Facebook以20亿美元收购Oculus后，类似的VR热潮再次袭来。
近两年，VR/AR领域共获得风险投资，投资金额达35亿美元。
那么，当前的 VR 热潮与 90 年代的失败相比如何呢？答案在于技术。
当前计算机的计算能力足以渲染虚拟现实世界。
与此同时，手机的性能也得到了极大的提升。
简而言之，当前的技术已经解决了 20 世纪 90 年代的许多限制。
正因为如此，一些大型科技公司也开始涉足。
高盛总结了涉足VR领域的主流科技公司名单： 3、VR和AR的未来 随着技术的进步、价格的下降以及相关应用的诞生（无论是针对企业还是个人消费者），预计到今年，VR/AR的市场规模将达到1亿美元，并可能像PC的出现一样成为游戏规则改变者，但VR/AR的普及预计会慢于VR/AR的普及速度。
智能手机：VR/AR最有可能率先实现应用 大领域：视频游戏、现场活动、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。
其中，在VR/AR应用方面，视频游戏将是今年的核心领域。
用户体验、技术限制、内容和应用开发以及价格是VR/AR普及的主要障碍。
其中，用户体验是最重要的因素，技术进步将提高VR/AR设备的移动性，拓展其应用空间，促进其普及。
至于内容和应用，这是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题：如果VR/AR设备的数量不高，开发者就会对开发VR/AR内容和应用持谨慎态度。
随着时间的推移，Facebook、谷歌、索尼和微软将通过对硬件和内容/软件的支持来解决这个问题。
最后，价格下降可以促进VR/AR产品的广泛普及。
从目前来看，VR成功的可能性比AR要高。
这主要得益于VR技术的进步以及厂商和合作伙伴生态系统的初步形成。
目前，VR和AR技术都需要进一步完善，但AR面临更严峻的挑战，包括屏幕技术、实时处理、实时物理环境的校准等。
但同时，一旦AR技术成熟，我们将看到更多的企业用例，特别是考虑到AR可以让人们实时看到物理环境，这是VR无法做到的。
VR/AR技术将像智能手机一样无处不在。
智能手机的部分吸引力在于触摸屏界面提供的易用性，而 VR/AR 技术有潜力达到这种普及程度，主要归功于其手势控制和 3D 界面。
许多技术从小众产品发展到大众平台。
例如，iPod在音乐行业占据主导地位，加上通讯功能后就变成了iPhone。
很快，第三方应用程序出现，为商业和消费者应用程序创造了一个新的市场。
从长远来看，VR/AR产品最终将变得像太阳镜一样轻巧。
届时，多种设备可以集成到一款产品中，取代现在的手机和PC。
4、各大科技公司VR业务发展现状 Google 谷歌是三大AR硬件厂商之一，另外两家是微软和Magic Leap。
谷歌在2016年推出了AR产品Google Glass，但在2016年停止了业务。
《华尔街日报》等媒体预测谷歌将推出新版本的Google Glass，但尚未得到谷歌证实。
谷歌在VR市场的发力将使该公司进军VR广告市场。
就像 Facebook App 一样，谷歌也在 YouTube 上推出了互动视角电影，以进一步吸引用户。
目前，谷歌已经分发了10000套Google Cardboard来推动VR的普及。
去年，Google 向 《纽约时报》 订阅者免费提供了 10,000 套 Cardboard。
由于是入门级产品，Cardboard 的用户体验不如 Oculus。
我们还没有看到谷歌进入高端VR硬件市场的任何迹象，但我们不排除这种可能性。
Facebook 今年3月，Facebook以20亿美元收购了VR技术制造商Oculus。
该公司首席执行官马克·扎克伯格当时表示，将首先开发 VR 游戏。
但此后该战略进一步扩展，现在的方向是通讯平台。
Oculus于2018年推出了Oculus Rift的第一个开发者工具包，并于2018年推出了第二个版本。
消费者版的Oculus Rift将于1月份开始预购，售价1000美元，预计今年3月份发货。
通过开发Oculus应用生态系统，Facebook将轻松进入VR广告市场。
与电视和互联网一样，移动电话改变了企业与客户沟通的方式。
我们预计VR也是如此，这也会给市场带来创新，而Facebook将成为这一创新的核心厂商之一。
Facebook在这一领域的努力严重依赖Oculus Rift，该公司已表示将以成本价出售该产品，这意味着Oculus Rift可能会影响Facebook的利润率。
Facebook 目前的毛利率为 83%，我们预计 Oculus Rift 将使 Facebook 的毛利率稀释约 3 个基点。
但从长远来看，此举给Facebook带来的广告机会将抵消毛利率的稀释。
作为内容创作和捕捉设备的市场领导者，GoPro 将进入 VR 市场并从中受益。
今年4月，GoPro收购了法国VR软件开发商Kolor，后者的技术可以将照片和视频整合到交互式媒体文件中。
GoPro的设备配合Kolor的软件，为用户拍摄、创作和分享高质量内容提供了高度便捷的解决方案。
此外，GoPro去年还宣布将与谷歌合作开发VR视频制作平台。
该平台由16个GoPro摄像机组成，可以拍摄全景视频。
原始视频上传到云端后，使用软件自动将其合并为VR视频，使用Google Cardboard就可以看到VR效果。
HTCHTC 与 PC 游戏平台开发商 Valve 联合开发了 VR HMD 设备 HTC Vive。
HTC将其在智能手机市场的开发经验运用到了HTC Vive的设计中，而Valve主要提供软件技术。
Valve的在线平台Steam拥有超过1亿用户，并已售出10,000份PC游戏。
凭借Steam的PC游戏渠道、发行能力和庞大的用户基础，HTC短期内将受益于视频游戏业务。
微软 微软在AR市场有着巨大的潜力。
AR 的主要用例是企业市场，微软在该市场拥有广泛的用户群。
目前，微软已与Autodesk等公司合作开发工程AR应用程序。
此外，微软即将推出自己的AR产品HoloLens，并在今年推出了开发者工具包。
三星 Gear VR，一款与其 Galaxy 高端智能手机一起使用的 HMD 设备。
通过与 Oculus 的合作，三星于 9 月发布了 Gear VR。
Gear VR使用Galaxy手机的处理器、屏幕和Oculus软件来提供VR功能。
与 Oculus Rift 和 PlayStation VR 不同，三星 Gear VR 不需要连接到计算机，而是由智能手机供电。
Gear VR for Note 4 仅支持 Galaxy Note 4 手机，而 Gear VR for S6 仅支持 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge。
Gear VR使用手机作为处理器和显示设备，提供96度的视角和全景。
Gear VR 有助于提高产品忠诚度。
目前，Gear VR的售价已从原来的1美元下调至99美元。
Gear VR本身的价格并不高。
关键是，对于非三星用户来说，要使用Gear VR，就必须支持三星高端智能手机，这是一个很大的负担。
在这方面，Gear VR可以帮助三星的智能手机业务吸引新用户。
因此，现阶段Gear VR很大程度上是一款提高三星智能手机用户忠诚度的产品。
我们预计 Gear VR 在未来几年对三星的收入贡献非常有限，但它可能是阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。
作为领先的音视频产品提供商，索尼长期以来一直提供 VR 产品，从 20 世纪 90 年代的 Glasstron 音视频眼镜开始。
通过连接PC，Glasstron可以提供观看52英寸电视屏幕的感觉。
今年上半年，索尼还计划推出与 PlayStation 4 游戏机配合使用的 VR 头盔 PlayStation VR。