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小米手机遭遇挫折,独角兽地位取决于小米手环2和电饭锅吗?

时间:2024-05-22 12:56:15 科技赋能

小米吸尘器近期已在全国36家小米之家销售。

除了智能手机、平板电脑、运动手环之外,年轻消费者也看到越来越多的消费电子产品,如电饭锅、吸尘器、空气净化器等。

据美国彭博社报道,小米一度被舆论称为“中国的苹果”,但如今,小米的战略发生了重大变化。

除了专注于公司内部设计一些电子产品外,小米开始投资许多中国硬件初创公司,允许他们使用小米的商标,并通过小米之家和官方网站销售这些硬件产品。

这些电子产品一般都可以通过小米手机进行控制和连接。

它们属于更传统的“物联网”商业模式,并且比竞争对手更便宜。

例如,小米电饭锅售价约为美元,远高于传统电饭锅,但低于飞利浦、东芝等品牌产品(售价约为美元)。

小米电饭锅和小米手环2售价为22美元,相当于Fitbit Alta产品价格的五分之一。

小米的策略其实很熟悉。

它首先吸引消费者使用定制的Android操作系统MIUI,让消费者对小米品牌产生忠诚,进而让他们购买更多的电子产品。

小米生态链业务负责人刘德表示,这些硬件业务今年将获得1亿元收入。

小米明年将与合作伙伴分享利润,收入翻倍。

刘德表示,这是一个非常雄心勃勃的计划。

小米现在急需迈出公司发展的第二步。

几年前,小米成为中国最大的智能手机制造商,一度成为继Uber之后全球市值最高的非上市科技公司。

但随着消费者转向高端产品,小米的优势逐渐丧失。

科技市场研究公司Canalys中国市场分析师Jessie Ding表示,中国消费者希望购买更高端的手机,也愿意支付更高的价格,但近两年小米手机的配置并没有太大变化。

与此同时,中国手机市场的竞争也日趋激烈,小米目前已落后至第四位。

小米正在重振其手机业务。

在全球业务副总裁巴拉的带领下,小米正在开拓其他发展中市场,其中印度成为重点市场。

市场研究公司Counterpoint分析师塔伦·帕塔克(Tarun Pathak)表示,印度手机市场与五年前的中国类似,消费者非常重视性价比。

不过,一段时间后,印度消费者将逐渐转向高端手机领域。

据消息人士透露,小米将于本月晚些时候发布一款采用曲面屏的高端智能手机,类似于三星电子的Edge系列手机。

此外,小米有望在今年年底前发布智能手表。

如果新手机不能刺激小米手机的销量,那么小米未来的增长任务就落在了六德生态链部门的身上。

刘德表示,小米迄今已投资了60多家硬件公司,其中大部分是近三年创办的。

在大多数公司中,小米只是小股东。

小米为这些公司提供产品设计和营销协助。

刘德表示,小米瞄准的是需求量比较大的硬件市场,这些硬件会保持不断的创新,让消费者在几年内升级到新产品。

小米投资的公司之一是华米科技,该公司诞生于2007年,主要生产运动手环。

公司目前已获得红杉资本、晨兴资本、高榕资本等风险投资公司的投资。

华米总部位于北京,但该公司还在硅谷设立了技术中心,并雇用了许多员工。

在美国市场,华米推出了性价比更好的Amazfit运动手环。

这款手环看起来像中国传统的玉手镯,可以统计步数、消耗卡路里数等。

小米生态系统的各类硬件产品外观设计都比较现代时尚,颜色简洁、弧线设计、按键等设计简洁。

小米销售策略的一个想法是说服消费者购买他们不知道自己需要的产品。

小米音箱 据悉,小米电饭煲的用户可以用手机扫描大米包装袋上的条码,获取食材等信息,并选择最佳的煮饭模式。

刘德表示,未来10到20年,中国将迎来消费升级。

小米要做的就是抓住这个商机,推出高品质、相对便宜的产品。

该公司的主要消费群体位于中国二三线城市,尤其是17岁至35岁之间的消费者。

然而,曾写过一本有关小米的书的作家Clay Shirky(也曾是小米模式的崇拜者) ),曾质疑小米的硬件型号。

他表示,对于所谓的物联网产品,目前还不清楚是否存在B2C(企业对消费者)模式。

“为什么你的电饭锅要和运动手环通讯?为什么你的电视要和平衡车通讯?”通讯?即使包括亚马逊在内,迄今为止还没有制造商实施这种模式。

小米持有的硬件公司中,华米最为成功。

华米的小米手环销量位列中国第一、全球第二。

不过,分析师丁洁表示,年初供应链问题影响了小米手环,小米仍需要花一些时间让硬件合作伙伴按时推出可靠的产品。

IDC分析师Jean Shaw表示,小米的硬件合作伙伴还需要推出令人兴奋的功能创新。

例如,该分析师表示,小米并未在无人机上推出创新功能。

后来,大疆降低了部分型号的价格,使其比小米无人机还要便宜。

小米刘德表示,对于大疆等竞争对手,小米并不准备在高端市场与他们竞争。

“我们的主要目标是服务中国逐渐扩大的中产阶级。