过去一两周，苹果可穿戴设备Apple Watch收到了不少负面评论。
毕竟整个智能手表行业都处于低迷状态，而苹果又是市场的领导者，自然是最具代表性的。
性别。
不过，每份负面报告中的大部分观点都得到了研究机构IDC的报告的证实。
不过这份报告早在10月底就由IDC发布，最近才被炒热。
苹果老板蒂姆·库克坐不住了，发声回应称，Apple Watch 依然保持增长步伐，本季度将是破纪录的业绩。
显然，不少专家仍然对库克的说法提出质疑，指出库克没有提供任何确凿的数据，觉得这是一句空话。
那么，Apple Watch 的销量真的有那么惨吗？众所周知，今年夏天Apple Watch并没有新产品。
苹果第一代Apple Watch于2020年4月才正式出货，初期出货供应非常有限。
直到2020年6月，产能才开始赶上需求。
但去年下半年能在这么短的时间内登上第一的位置，确实很了不起。
由于苹果在今年 4 月一周年期间并未推出 Apple Watch 的更新，今年 Apple Watch 为了应对疲软的需求，已经经历了两波降价。
苹果主要下调了低端机型的价格，从最初的1美元下调至1美元，同时还发布了一些新款表带，提振了购买需求。
当然，这些措施肯定不会像直接发布新品那么有效，因为实际销售情况不会有明显改善。
因此，根据IDC报告，2019年第二季度Apple Watch出货量下降了一半以上，跌至1万台，同比降幅高达55%。
随后的第三季度这一趋势依然没有改变，出货量同比下降 72%，仅为 10,000 台。
IDC数据显示，如上图所示，近两个季度Apple Watch出货量同比下滑，而且下滑幅度不小。
有趣的是，不少媒体抓住了IDC旧的单一智能手表统计报告和IDC最新的两项关于整个可穿戴设备领域的统计数据，将两者结合起来，认为Apple Watch的市场表现将进一步恶化，并持续到上个季度。
，苹果在可穿戴设备市场份额将从第二跌至第四。
新款Apple Watch刚刚上市。
说实话，IDC在发布统计报告时，已经明确解释了近两个季度Apple Watch出货量持续下滑的原因。
首先，苹果的Apple Watch产品线已经很长时间没有更新了，消费者的购买热情并不高。
此外，第二代新品Apple Watch Series 2直到9月底才开始发售。
在许多国家或地区，发行时间被推迟到10月。
IDC承认，第三季度的统计数据仅涵盖新一代Apple Watch系列的出货量。
这只是未来几周的销售问题，一开始供应非常有限。
因此，近期媒体利用 IDC 的报告来诋毁 Apple Watch 是没有道理的，而且 Apple Watch 的未来形势也并不算太悲观，因为根据 IDC 的统计，Apple Watch 在第三季度仍然占据了智能手表的头把交椅。
市场份额高达41%左右，是第二名的两倍多一点。
很多厂商单季度出货量只有50万元左右。
鉴于 Apple Watch Series 2 已于 10 月份开始通过各大零售渠道大规模上架，且正好满足西方假日购物季的需求，因此 Apple Watch 的销量是完全可以预见的。
将会显着改善。
更重要的是，苹果还进一步降低了第一代Apple Watch的零售价。
如果两代产品同时销售的话，肯定不会更糟糕。
虽然Apple Watch Series 2在外观上与第一代产品没有明显区别，但它增加了50米防水功能、独立GPS，并且包括其他不可忽视的升级，例如更好的电池寿命、更亮的屏幕、更流畅的交互和更响亮的扬声器、更多以健身和健康为导向的应用程序等等。
因此，即使外观看似没有变化，但整体性能和功能却变得更加符合大多数人的预期。
这些因素将有助于Apple Watch在未来得到越来越广泛的应用。
库克对 Apple Watch 的销售情况有了更深入的了解。
库克不仅不喜欢基于旧数据的悲观情绪，而且他还明确表示，在今年假日购物季的第一周，Apple Watch 拥有有史以来最靓丽的销售数据。
，增速也打破了记录。
需要注意的是，苹果的统计始终是基于用户最终购买的真实需求，而不是第三方机构统计的运送给零售商的数量，因为库存从上架到发货还有很长的一段时间。
被消费者购买。
时间。
从IDC去年对Apple Watch的统计来看，同期Apple Watch出货量可能达到1万部。
不过，库克表示，Apple Watch 的表现非常强劲，应该是今年最受欢迎的圣诞礼物之一，本季度销量也可能创下历史新高。
库克的言论一出，不少专家立即表示库克歪曲事实，因为苹果从未公布过任何Apple Watch的销售情况。
目前尚不清楚苹果为何选择不公布，或许是因为 Apple Watch 只占总收入的一部分。
不过，在Canalys 11月发布的今年第三季度（含9月份）智能手表出货量统计中，苹果单季度出??货量达到1万块，而不是IDC没有完全统计的1万块。
因此，库克表示 Apple Watch 第四季度表现强劲并非没有道理。
Apple Watch 恢复增长是好事，但是……如果 Apple Watch 在今年第四季度恢复增长，这对苹果来说似乎是最好的消息，但有两点值得关注。
首先，Apple Watch在苹果总营收中依然并不突出。
其“其他品类产品”收入仅占总收入的5.7%。
此类别还包括 iPod、Apple TV、Beats 和配件。
即使 Apple Watch 本季度增长一倍，它也不会成为苹果最大的摇钱树。
不过，只要Apple Watch的占比持续增长，苹果就会更愿意加大投入。
话又说回来，Apple Watch 仍然没有改变游戏规则。
可穿戴设备市场仍然是一个新兴市场，还处于相对早期的阶段。
很多人可能只是为了新鲜感而购买。
关键是太多用户希望智能手表足够独立以支持蜂窝网络连接。
不过，新款Apple Watch不具备这些功能，因此它仍然无法成为必需品，无法像智能手机那样无处不在。
无论如何，Apple Watch 并没有像很多悲观主义者所说的那样跌入深渊，但作为用户，我们当然都希望 Apple Watch 未来能够加入更多“让用户认为必须拥有”的功能。
就我个人而言，健身永远是 Apple Watch 的一个重要功能，但随着时间的推移，这个小设备也将成为功能更强大、越来越独立的移动计算设备。