人们普遍认为，在智能手表市场，Apple Watch 并不是一款成功的产品，它还远未成为定义新市场的主要产品例如 iPhone 或 iPad。
权威科技市场咨询机构IDC近日发布的统计数据显示，第三季度Apple Watch销量暴跌70%。
然而，苹果首席执行官库克对这样的统计数据和结论并不满意。
库克公开谈论了苹果自己对 Apple Watch 销量的统计数据，这在苹果历史上非常罕见。
据AppleInsider等美国科技新闻网站报道，IDC统计显示，第三季度全球可穿戴设备市场中，Apple Watch出货量暴跌71%。
不仅跌幅令人震惊，而且也是行业前五名中唯一一家出现下滑的公司。
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事实上，IDC 报告称，上个季度 Apple Watch 销量下降了近一半。
相比之下，三星电子、小米、Fitbit等可穿戴设备厂商均实现了不同程度的增长，其中三星的增长率高达89.9%。
IDC分析指出，Apple Watch销量暴跌的原因包括产品线老化、用户界面复杂臃肿、可用性差等。
该组织分析指出，Apple Watch成功的希望非常渺茫，因为许多制造商推出了功能更集中、价格更便宜的运动手环。
正如IDC所说，智能手表已经遭遇寒冬。
摩托罗拉移动表示将不再推出新的智能手表。
此外，华为、LG等厂商今年也没有更新产品。
此外，智能手表行业鼻祖Pebble近日传出准备以1万美元转让。
该公司去年的市场估值高达7.4亿美元。
IDC的这一统计数据引起了苹果和库克的不满。
库克对媒体表示：“我们的数据显示Apple Watch表现良好，将成为今年最受欢迎的圣诞礼物之一。
”库克表示：“Apple Watch 销量增长超出了我们的预期，事实上，在圣诞购物季的第一周，Apple Watch 的零售额就超过了该产品历史上任何其他一周。
正如我们预期的那样，我们即将迎来最好的季度Apple Watch于去年4月开始全球销售，根据库克的说法，Apple Watch的销量仍然超出了他的预期，而不是像IDC声称的那样直线下降。
然而奇怪的是，尽管很少对权威市场研究公司表达不满，但库克仍然没有透露Apple Watch的任何销售数据，这让他的说法缺乏说服力。
从Apple Watch诞生到现在，苹果从未公布过其销售数据。
在苹果的财报中，Apple Watch被归入“其他硬件”类别，与机顶盒、音乐播放器一起发布数据。
分析师只能推测手表的销量。
不过，从历史到现在，苹果一直都有公布新产品正面数据的传统习惯。
例如，库克旗下新推出的音乐流媒体服务Apple Music就多次披露了付费用户的统计数据，希望通过这些数据来鼓励更多消费者注册。
今年，第二代Apple Watch已经推出。
尽管苹果还没有宣布任何增长，但至少在黄金版手表方面，苹果已经遭遇了失败。
第二代手表取消了售价一万多美元的黄金版。
库克将智能手表作为“奢侈时尚产品”的实验并未成功。
许多媒体指出，第一代Apple Watch的用户界面混乱，并且重复了苹果手机的功能设计。
它相当于戴在手腕上的缩小版手机。
苹果还推出了与朋友联系、交流等不切实际的功能。
在推出第二代手表时，苹果就已经做出了重大调整。
在秋季发布会上，苹果强调了手表的运动和健康监测功能，设计团队还提高了防水性以适应游泳爱好者。
在去年的一次公开活动中，苹果高管杰夫·威廉姆斯表示，Apple Watch 的销量并不旺盛。
当时，会议主持人莫博士问道：“你们卖了多少块Apple Watch？”这位高管的回答是“很多，但还不够”。
莫医生询问具体销量，对方却不愿意回答。