1.智能穿戴市场发展概况（1）全球智能穿戴市场 1.市场现状 2015年，智能穿戴设备真正迎来发展。
在2015年的CES上，一大批适合普通消费者的智能穿戴设备问世，而在2017年的CES上，智能穿戴设备成为了展会的最大亮点，其受欢迎程度远远超过了智能手机和各种平板电脑。
产品。
而且从市场增长预期来看，智能可穿戴设备正在取代以智能手机为代表的消费科技产品，成为新的增长最快的领域，未来市场前景广阔。
据IMS报告研究，智能可穿戴设备市场预计年出货量将达到1.71亿部，而全年出货量仅为1400万部。
根据ABI近期预测，智能可穿戴设备的年出货量将达到4.85亿部。
虽然这个数字显得有些过于乐观，但从全球智能设备每年出货量接近1亿部的事实来看，这个数字还是非常有前景的。
其中，智能手表将成为智能可穿戴产品的先行者，出货量年增长率达到3%，其在出货量中的占比将逐步提升。
到今年，全球智能手表市场规模将达到92亿美元（约合人民币1亿元），届时智能手表销量将达到1万台。
2。
发展特点。
由于资本和媒体力量的推动和关注，目前智能可穿戴设备主要有四种发展路径：一是以传统通讯企业为代表的智能可穿戴设备，如三星的Gear系列手表、摩托罗拉的智能手表等。
;二是以传统运动品牌为代表的路径，如耐克智能手环等；三是以Google Glass等互联网企业为代表的智能穿戴设备之路；四是目前发展势头最强的路径。
聚焦移动医疗的智能穿戴设备路径主要以血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测为主。
（2）中国智能穿戴市场 在全球智能穿戴设备市场风起云涌的同时，中国国内市场也并不平静。
国内厂商也在智能穿戴领域试水。
在开发智能手表、智能手环的基础上，不断探索差异化细分市场，满足用户的个性化需求。
2019年，中国智能穿戴市场保持平稳发展态势。
易观国际数据显示，今年Q1、Q2，中国智能穿戴市场整体销量超过0万台，其中智能穿戴设备销量突破1亿台。
同时，智能可穿戴设备销量占智能可穿戴设备总量的1%。
第二季度可穿戴市场占比达到91.9%，再创新高。
图1 中国智能穿戴设备市场规模趋势及预测 2.中国智能穿戴市场结构分析 （1）智能手表市场 2016年，索尼推出了首款“LiveView”，可以说是雏形和雏形。
智能手表的原型。
起源。
2006年，三星推出了首款真正的智能手机Samsung Galaxy Gear，拉开了智能手表市场的序幕。
2016年，苹果推出Apple Watch，以三星、苹果为代表的智能手表市场竞争日趋激烈。
1。
品牌结构（1）品牌数量：智能手表市场竞争日趋激烈。
ZDC统计显示，今年1月，中国智能手表市场竞争品牌数量仅为20个，到了6月，出现大幅下滑。
数量增至36个，8月份突破40个。
截至12月底，数量达到47家，越来越多的厂商加入智能手表的行列。
图2 2020年1-12月中国智能手表市场品牌数量趋势（2）品牌分布：品牌关注度集中，三星、苹果领先。
ZDC统计显示，2020年中国智能手表市场，三星关注度占比36.6%，苹果关注度占比36.6%。
以27.2%的关注度排名第二。
摩托罗拉在智能手表领域的市场影响力显着，获得了11.7%的关注度。
榜单上其他品牌的关注比例均在10%以下。
图3 中国智能手表市场品牌关注比例分布 2、产品结构（1）产品数量：年末产品数量接近80款，产品增速较快。
总体来看，智能手表产品数量呈线性上升，1第一季度仅有38款，第三季度稳定在60款左右。
第四季度，产品数量在75-78款之间波动。
制造商和新产品的数量正在迅速增加。
图4 1-12月中国智能手表市场产品数量趋势（2）主流品牌产品数量：Hi-PEEL产品数量最多，其次是三星。
总体来看，2019年中国智能手表市场用户关注度最高的是三星品牌产品，数量并不是最多。
Hi-PEEL成为产品数量最多的品牌，多达9款。
虽然Apple、Smartphone、Pebble这三个品牌目前只有一款产品在售，但由于品牌推广等原因，其产品的市场影响力还不错。
图5 中国智能手表市场主流品牌在售产品数量对比（3）热门产品：三星Galaxy Gear v领先。
从产品角度来看，三星Galaxy Gear v以16.5%的关注比例成为用户关注度最高的智能手表产品。
领先第二名摩托罗拉Moto近6个百分点。
Apple Watch 排名第三。
总体而言，三星上榜智能手表产品数量最多，共有五款型号。
Inwatch、智奇、索尼也都有产品入围。
图6 2018年中国智能手表市场产品关注度排名 （4）屏幕尺寸：用户关注度集中在1.6-2英寸显示屏的智能手表上。
从不同屏幕尺寸产品的用户关注度来看，2020年中国智能手表市场无屏产品数量最多的是Da型号。
这类产品虽然没有屏幕，但支持感应。
如果双击表盘，时间和其他信息将显示在表盘上。
从屏幕尺寸来看，配备1-1.5英寸和1.6-2英寸屏幕的产品数量接近，但1.6-2英寸屏幕的智能手表最受用户欢迎，获得64.0 % 的关注度。
图7 中国智能手表市场不同屏幕尺寸产品结构分析 3、价格结构：万元价位用户最受欢迎 从价格区间来看，万元价位智能手表数量最多，达到型号，也是最受用户欢迎的。
，获得超过30%的关注比例。
人民币价位区间的智能手表获得了28.8%的关注度，这与苹果iWatch在该区间的售价有直接关系。
图8 中国智能手表市场不同价位段产品结构分析 （2）智能手环市场 智能手环因其解决方案简单，主要功能为计步、卡路里、运动等功能，近两年发展迅速。
睡眠提醒、振动提醒。
但从国内竞争环境来看，国内智能手环产品同质化程度较高，整体设计较为粗糙。
虽然整体出货量不断提升，但从个别厂商来看，出货量并不大。
此外，智能手环赖以生存的APP所支持的商业模式还不够清晰。
1、品牌结构（1）品牌数量：智能手环厂商数量实现三级跳。
ZDC统计显示，今年一季度，参与中国智能手环市场竞争的厂商数量不超过10家，4月份则上升至12家。
，6月份达到21。
第四季度，智能手环厂商数量突破30家，实现三连跳，市场竞争日趋激烈。
图9 1-12月中国智能手环市场品牌数量变化（2）品牌分布：Jawbone领跑，前十品牌关注度占比近80% ZDC统计显示，Jawbone占比20.9% 2020年中国智能手环市场市场份额关注度领先市场，是唯一关注度比例超过20%的品牌。
其次是华为，关注比例为15.9%，Garmin、NiKe、Fitbit的关注比例集中在6%到8%之间。
总体而言，由于加入门槛相对较低，越来越多领域的厂商加入到智能手环市场的竞争中。
图10 中国智能手环市场品牌关注比例分布 2.产品结构（1）产品数量：年末智能手环产品数量超过50款。
从产品数量来看，随着厂商数量的增加，智能手环环保产品的数量也相应增加。
一季度，市场上的智能手环产品数量在10至12款之间，6月份达到25款，年底跃升至50款，增长速度非常快。
图11 1-12月中国智能手环市场产品数量趋势（2）主流品牌产品数量：Jawbone、Body Memory产品在数量上占据优势。
从产品数量来看，2017年主流厂商中，Jawbone和Body Memory的产品数量相对较多。
种类很多，都是4个型号，都有一定的优势。
目前大多数主流厂商都处于测试阶段，产品数量集中在1、2款车型上。
图12 中国智能手环市场主流品牌在售产品数量变化（3）热门产品：华为TalkBand B1领跑 从产品角度看，华为TalkBand B1成为最受用户关注的智能手环产品比例为14.0%。
。
Jawbone UP2和UP4分别排名第二和第三。
总体来看，用户对产品的关注度比较分散。
华为、Garmin、Nike、Fitbit、小米、三星、Memory、Gudong各有一款产品上榜，Jawbone则有两款产品上榜。
图13 中国智能手环市场产品关注度排名 3、价格结构 用户对千元以上智能手环的关注度 从价格区间来看，用户对智能手环产品的关注度在千元以上产品，获得了35.5%的关注比例。
从产品数量来看，元价位段的产品数量相对最多，达到了85款，元价位段的产品数量也超过80款。
总体来看，目前智能手环的售价千元以内的产品，绝对是主流。
图14 中国智能手环市场不同价位段产品结构分析 （3）GPS手表市场 1.品牌结构 GPS手表市场品牌较少，Garmin占据主导地位。
ZDC统计数据显示，从今年第二季度开始，在快速发展的GPS手表市场中，参与竞争的厂商数量相对较少，稳定在8家。
其中，最先进入该市场的Garmin也拥有最大的市场份额，以61.5%的关注率占据市场主导地位。
TomTom以15.5%的关注比例排名第二。
其他六家厂商的关注度均在10%以下。
图15：中国GPS手表市场品牌关注比例分布。
品牌格局基本稳定，变化不大。
ZDC统计显示，今年Q2-Q4，最受用户关注的四个品牌排名稳定，格局基本没有变化。
除Garmin品牌关注度先升后降外，TomTom、Suunto、Nike品牌关注度均呈现先降后小幅上升的趋势。
总体来看，中国GPS手表市场Garmin独大的现状短期内难以改变。
图16 Q2-Q4中国GPS手表市场主流品牌关注度变化趋势 2、产品结构 （1）产品数量：产品数量稳定在26-28款之间。
2020年中国GPS手表市场品牌数量稳定，在售产品稳定。
数量也比较稳定，在26-28款之间。
总体来看，目前加入GPS手表市场的厂商不多，产品基本满足市场需求，但更广阔的市场空间有待开拓。
图17 4-12月中国GPS手表市场产品数量变化 （2）主流厂商产品数量：Garmin占据市场主导地位，产品数量优势突出。
在中国GPS手表市场的八个主流品牌中，Garmin拥有绝对的市场份额。
霸主地位，在售产品数量达到10款，远高于其他品牌。
TomTom 和 Spoda 处于第二阵营，分别有 6 款和 5 款产品在售。
其他品牌产品数量集中在1、2个型号。
图18 中国GPS手表市场主流品牌在售型号数量对比（3）热门产品：Garmin Fenix排名第一，Garmin占据前三名。
从产品角度来看，Garmin Fenix在2018年中国GPS手表市场中吸引了12.5%的关注比例，成为最受用户关注的产品。
总体来看，Garmin产品优势明显，共有7款产品上榜，占据前三名。
此外，TomTom、Sonto、Casio各有一款产品入围。
图19 中国GPS手表市场产品关注度排名（3）产品类型：具有运动功能的GPS手表是用户关注的焦点。
从产品类型来看，GPS手表目前受到不少户外爱好者的青睐，因此其主打的运动功能自然成为了用户关注的焦点，关注比例超过90%。
具有蓝牙功能的GPS手表吸引的关注度不到20%。
图 20 中国 GPS 手表市场不同类型产品关注度对比 3、价格结构 GPS 手表销售集中在万元级 从价格区间来看，年价万元级 GPS 手表数量最多，达到机型上，同时用户关注度也最为集中，达到30.1%。
元及元价位段的产品数量超过30个，但关注比例不足20%。
虽然元以上产品数量较少，但获得了24.4%的用户关注。
图21 中国GPS手表市场不同价位段产品结构分析 3、未来智能穿戴市场发展趋势预测 产业链逐渐成熟，智能穿戴设备将向更加完善的方向发展。
经过多年的激动人心的发展，今年智能穿戴设备的发展将回归理性。
无论是资本层面、媒体层面、还是技术层面决定了智能可穿戴设备的发展方向，2018年将进入专业化、理性化发展的状态。
尤其是投资于智能可穿戴领域的资本将不断聚集，从长远来看，这种聚集趋势将具有不可阻挡的增长势头。
而从智能穿戴初创厂商来看，经过近两年的探索，他们在产品商业化方面积累了丰富的经验。
消费者对智能可穿戴设备认知度提高，购买需求即将迎来释放期。
随着针对细分群体和普通消费者的可穿戴设备的推出和应用，特别是智能手环和可穿戴医疗产品的发展，消费者对智能可穿戴设备的认识正在从模糊转变为清晰，其购买需求也将在2020年得到释放。
未来一两年。
设备互操作是必然趋势，厂商致力于建立智能可穿戴生态系统。
随着智能手表、智能手环等各类智能穿戴产品的增加，以及消费者接受度的提高，智能穿戴产品将不再局限于人的双手。
从表面上看，未来，开车、门锁、鞋子、枕头等可穿戴设备可能都会出现在同一个用户的生活中。
这时，用户会对一些基础部件产生强烈的亲和力，比如充电器、充电口等统一要求。
因此，不仅不同可穿戴设备之间的充电器和充电端口将统一，数据传输和交互控制也将逐渐统一。