为了准备今年晚些时候可能推出的智能手表iWatch，苹果正在招募大量瑞士手表人才，LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SA路易威登集团手表部门首席执行官让·克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 表示，该部门手表品牌泰格豪雅 (TAG Heuer) 的销售副总裁帕特里克·普鲁尼奥 (Patrick Pruniaux) 现已跳槽到苹果公司。
2018年，苹果在日本注册了“iWatch”商标，这被认为是其进军智能手表计划的一部分。
不过，到目前为止苹果还没有发布智能手表产品。
相反，谷歌公司（纳斯达克股票代码：GOOG）已经开始优化可穿戴设备。
Android Wear平台，同时还发布了Android Wear系统的开发者预览版，并透露手表合作伙伴之一是美国集团Fossil Group Inc.（纳斯达克股票代码：FOSL）Fossil Group。
Fossil表示，将利用其独特的市场定位和设计来积极推动可穿戴技术的发展。
三星电子有限公司（A30：KSC）三星和其他硬件制造商已经推出了智能手表产品。
瑞士手表行业对苹果可能推出iWatch反应不一，其中最具代表性的是Swatch Group Ltd. (URH.VX)斯沃琪集团。
尽管Swatch斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克一再强调，智能手表短期内不会对瑞士手表构成威胁，并且Swatch斯沃琪集团也不会涉足这一领域，但实际情况是，该集团不仅不断尝试智能手表方面，并将竭尽全力阻止苹果使用iWatch商标，因为斯沃琪已经在多个国家注册了iSwatch商标。
“iSwatch”目前在包括冰岛在内的数十个国家注册了商标，因为“iWatch”在大多数国家也遭遇了抢注，但“iWatch”在冰岛的注册却被驳回，因为该商标与“iSwatch”相似”，但“iWatch”商标在摩纳哥受到保护。
科技行业研究机构Strategy Analytics预测，当年全球智能手表销量将达到1亿台，今年将快速增长至7亿台。
市场研究公司Sanford C. Bernstein也表示，如果苹果推出“iWatch”，第一年的销售额将达到23亿美元至57亿美元。
尽管面对巨大的智能手表市场和前景，几乎所有瑞士手表制造商都表示，智能手表不会威胁瑞士手表，也不会生产智能手表。
不过，也有Jean-Claude Biver等行业资深人士表示，价格实惠的中低端手表其实很适合生产智能手表。
由于日本石英表在20世纪70年代遭受沉重打击，智能手表成为热门话题后，再次提醒瑞士钟表业不要重蹈覆辙。
不过，瑞士钟表业坚称石英表与智能手表不同，不会改变初衷。
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