上周，苹果联合创始人 Steve Wozniak 在社交软件 Reddit 的 AMA（问我什么）版块中直言不讳地批评 Apple Watch 将一家科技公司带入了珠宝和时尚领域。
他写道：“虽然我很喜欢我的 Apple Watch，但我仍然有一些顾虑。
当你选择 Apple Watch 时，感觉就像进入珠宝市场来选择手表一样。
在美元到美元区间的手表中，似乎唯一的区别是表带，这不是苹果创立时所秉持的理念，也许潮流正在改变，我们必须跟随它，这也是苹果本周做出的面向市场的选择。
在产品发布会上，苹果宣布智能手表价格将降低 50 美元，这意味着入门级 Apple Watch 仅需 1 美元，原因是 Apple Watch 仍保持领先地位。
所谓的“生活可穿戴设备”目前还处于起步阶段，其是否具有长期可持续性还有待讨论。
Apple Watch 的出现其实并不奇怪。
意外。
例如，2007 年第一代 iPod 推出时，售价为 19 亿美元。
在接下来的几年里，iPod系列后续型号的价格不断降低，有的甚至在上市时就已经定价。
略低一些，是确保苹果新推出的类似价格产品回到更高价格点的因素。
如今，您只需 1,000 美元即可购买 iPod Nano（或 49 美元的 shuffle），而原来的价格为 49 美元。
离得很远。
尽管如此，这些价格相对便宜的有趣产品仍然存在机会，显然值得苹果继续制造和销售。
回想当年，第一代iPhone在推出仅仅几个月后，价格也出现了下降，但这一次的销售表现仍然算得上是巨大的成功，而且整个iPhone系列至今仍然是苹果的核心竞争力，所以它现在就降价的影响做出任何结论还为时过早。
有趣的是，虽然Apple Watch降价了，但表带依然按原价出售。
所以目前的情况是苹果智能手表稍微便宜一些，但是手表配件的价格依然坚挺。
苹果首席执行官库克在最新的新闻发布会上表示。
据称，大约三分之一的 Apple Watch 用户会定期更换表带，这意味着这些用户会在表带上花费额外的钱，这将增加苹果在可穿戴设备领域的利润率。
据了解，苹果这次推出了一款入门级尼龙表带，售价为 49 美元，其他表带售价在 1 美元至 49 美元之间。
看看这些表带的价格，不难发现配件是目前苹果最大的硬件利润来源。
高价的Apple Watch表带为苹果配件系列打开了新世界的大门。
正如《消费社会》中的理论所解释的那样，各种Apple Watch表带的推出就是为了引导消费者，让他们为自己的消费个性买单。
这也是事实。
消费者似乎更倾向于为能彰显个性的东西买单，而不是那些花费很多钱且真正需要的东西。
毕竟，个人喜好才是时尚界永恒的驱动力。
苹果似乎试图通过这些手表配件来捕捉消费者的冲动购买意图。
难怪苹果这次在宣传Apple Watch时打出了“最个性化的电子设备”的口号。
尽管沃兹尼亚克出于纯粹的“科技迷”血统戏称这些“珠宝市场”，但实际上这种通过高价销售苹果配件创收的商业模式不容小觑。
以前提倡的销售模式是时候停止了。
从智能手机的市场结构来看，即使在中国这样大的市场，移动设备的增长速度也相对缓慢。
而且平板电脑的更新换代周期比较长，整个周期相当停滞。
可拆卸和可更换表带的情况并非如此。
可以快速改变以追随时尚的步伐，而不必局限于固件较为固定的升级要求。
通过这种方式，苹果可以从客户的消费电子设备中获取外部利润，而不受既定需求的限制。
从这个角度来看，苹果此次下调Apple Watch的价格，是针对可穿戴设备潜在消费者的一场心理战。
首先让大家接受Apple Watch，然后利用消费者心理来销售更昂贵的手表配件。
此外，苹果坚决捍卫用户隐私，而不是简单地攫取无尽的利润。
这样的态度也能吸引更多的潜在用户。
从这些角度解读，这种“珠宝市场”策略并不像想象的那么肤浅。
看来“隐私”方面也需要自己的代价。