工具类应用主要是指用户体验单一、面向某一核心功能的APP产品，比如大家熟悉的美图秀秀、墨迹天气、手电筒、万能WIFI等，属于工具类APP。
工具类APP的用户基数并不小。
但由于用户粘性低、替代成本低、缺乏清晰的商业模式等多种因素导致变现能力极差，成为互联网行业长期存在的问题。
回归商业本质，如果没有可持续的增长和变现方式，产品最终会走向衰落。
为了生存，如何打破局面？本文提出以下几点思考，试图摆脱工具类APP的困境。
方法一：区域发展——出海自救。
与五年前相比，全球电子商务和支付生态的完善，加上各国移动网络的升级，为很多产品提供了线上化的机会，让越来越多的人在线上使用。
中国企业看到了将商业模式复制到海外的可能性，这直接驱动了移动互联网企业出海，尤其是工具类APP企业。
一方面没有复杂的环境限制，另一方面当地运营成本不高，可以快速打开市场并实现较高的活跃度。
因此，工具类App出海自救不失为一个好办法。
但同样，一些人已经在这些领域占据了领先地位，竞争非常激烈，他们面临着很多困难。
如何拯救自己？还需要实际探索和验证。
首先，海外市场动荡，危机重重。
想要把市场做大、做稳，首先要打磨自己的产品。
那么什么是好产品呢？对于工具类应用来说，如果用户有一个清晰的认知，知道这个应用是做什么的，能提供什么，那么这就是一个好产品。
比如滴滴打车最初定位是解决人们的用车需求，希望高效匹配出租车和乘客。
后来转向匹配私家车主和乘客，甚至乘客之间拼车。
但不管怎样，一提到滴滴，你就会想到它。
使用汽车。
保持用户的感知清晰，是工具型APP最重要的一步。
其次，选择合适的海外地区并验证本地化的接受程度。
“不打没有准备的仗，不打没有把握的仗。
”虽然工具类应用的本地化成本并不高，但这一点仍然尤为重要。
最简单的方式就是亲自到当地考察，了解信息，收集反馈，然后有针对性地修改和推广产品。
以照片修图工具APP为例，经过对各地区的综合信息收集和调查发现，东南亚主要市场年龄结构年轻化，“爱表达、张扬个性”特征明显。
另外，网红生态链成熟，产品在国内主要用户群体匹配度较高，具备快速增长的土壤，可以考虑推广。
最后，虽然工具类应用不需要投入大量的人力和财力进行本地化推广，但良好的本地化运营仍然可以极大地帮助变现。
当然，在推广过程中，我们还必须关注当地文化特征、宗教背景、公民属性等细节，大到宗教特征是否会妨碍产品的某些功能，小到设计元素（棕色）在泰国是禁忌）符合民族情感背景。
这些都是工具类APP开发者在目标国家可能面临的陷阱。
当产品的长期保留达到标准后，选择更合适的时间进行加量。
比如针对当地的节日、文化或者用户群体进行一些线上本地化的推广活动，或者在当地寻找可靠的合作伙伴共同推广产品。
一些操作等等，试图扩大流量基础。
总而言之，底层的数字决定了上层的位置。
同样，工具类APP的商业变现也离不开受众流量的基础优势。
有了新的市场和更多的流量，产品的附加值也会增加，变现能力自然也会增强。
方法二：流量变现 由于工具类APP的商业模式过于简单，流量变现自然成为常用方法。
然而，无论是PC时代的浏览器、输入法，还是移动安全、天气等APP，几乎都是通过“广告”变现的。
但这种“简单粗暴”的方式往往会对工具类应用造成一定程度的伤害，尤其是那些相对纯粹的工具类产品。
当后期添加各种广告时，一些用户会反感，甚至一些用户会流失，这给流量变现带来了一个难题：如何让用户习惯并接受广告？在此我们提出两点建议：第一，选择合适的广告平台。
广告平台是连接开发者、广告商和用户的枢纽。
工具类应用开发商迫切需要流量变现，但合适的广告资源和需求却分散。
这时候，一个好的广告平台就显得尤为关键。
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判断一个广告平台的好坏，可以看其广告资源、区域影响力、核心技术等。
例如，对于女性工具类APP来说，与其更加吻合的广告资源会更倾向于服装、美容、保健等，那么该品类广告资源丰富的平台就更适合；如果这款女性工具类APP恰好是面向海外市场的，那么此时的广告资源就必须是全球化的。
而将AI、人工智能、大数据等核心技术融入到广告平台中，流量可以变得更加精准，Targeting有助于提高工具类应用的利润率。
其次，了解广告平台的规则和优化逻辑。
每个广告平台都有自己的特点和结算方式，有些平台后台有很强的优化功能。
例如，Nox旗下的NoxMobi不仅拥有全球优质广告资源，而且注重用户体验，以产品思维设计广告场景，创造有吸引力的广告体验，激发用户好奇心并驱动转化。
和一些纯粹的工具类应用一样，NoxMobi会专门结合用户体验并相应考虑合适的广告形式。
在投放方面，NoxMobi也注重调整优化思路，优化广告素材，为用户提供一个适应期，逐步从无广告环境转向可接受的广告环境。
对于工具类应用来说，大概没有用户愿意一打开就接受首页设置的广告。
即使在应用程序短暂运行的过程中，也会时不时地弹出一个大的广告。
考虑到这些因素，NoxMobi在用户达到主要目的后，会根据用户的阅读习惯在适当的位置投放广告，避免首页和大面积的广告展示。
当然，平台优化远不止于此，只有详细了解各个平台的不同特点，才能更好地利用平台进行高效变现。
方式三：增值服务工具APP虽然拥有庞大的用户基数，但其使用目的单一，使得用户停留时间极短。
想要抓住用户，就需要挖掘他们的长尾需求，升级更多的增值服务，通过社区、内容乃至线下，从更多角度全方位、深入地满足用户需求，从而增加用户数量。
粘性增加了货币化的机会。
例如，从增强用户粘性的角度来看，社交网络是首选方式。
使用同一个工具APP的用户更可能具有相同的属性，也就是说，他们可能对同一主题感兴趣，用户之间沟通和互动的需求会更强。
以一些照片修饰和自拍工具应用程序为例。
女性已成为用户的主力军。
他们对摄影、美容、服装等话题几乎没有抵抗力，这促使了社交和内容功能的自然延伸。
他们可以在平台上方便地交流和学习，随着使用时间的逐渐增加，用户粘性自然会增加。
当然，增强用户粘性的方法有很多。
除了社交和内容之外，还可以尝试利用用户引流、导入电商平台甚至线下实体店等，来缩短变现的路径。
刚才提到，女性是工具类APP的主要用户，她们对美妆、服装等话题非常感兴趣。
是否可以尝试将一些美妆服饰网店延伸进入电商领域？试想，对于美照工具来说，将大量的用户流量源导入到店铺中，然后实时集成美照工具中的滤镜、试妆等功能，不仅增加了用户粘性的同时，也提高了变现能力，一箭双雕。
对于天气工具，我们可以考虑“在线+离线”的同步方式。
根据四时气候、季节的变化，提炼出饮食、保健、衣着等与用户密切相关的生活内容，推出线上知识平台。
对于线下实体店推荐，你甚至可以考虑复制微信的“附近的人”功能，它可以根据你的位置实时推荐附近的实体店，比如美食、健康等。
当然，创收的方式远不止于此。
实践是检验真理的唯一标准。
只有后期大胆尝试、精心操作，才能找到适合自己的变现之路。
工具类APP用户基数庞大，但留存时间短，替代产品多，变现之路漫长。
已经受苦很久了，改造的方法有很多。
毕竟转型并不容易。
不过，只要我们掌握方法，对症下药，积极探索变现模式，相信我们最终会看到曙光，打破变现困难的魔咒，成功突围。