4月10日深夜，主播“黑猫警长”在马蜂窝主页发布了一段来自布达拉宫的视频，标志着为期11天的四川直播-西藏线旅游直播已经结束。
本次直播在马蜂窝累计观看量达百万。
关注直播11天的马蜂窝用户自发加入川藏线直播群，热烈讨论川藏线的路线和玩法。
每天团里都有人报名和“黑猫警长”一起去四川、西藏。
这是马蜂窝旅游与主播“黑猫警长”联合策划的为期11天的沉浸式旅游直播。
此前，泛生活方式直播主要以“打卡”为主。
主播经常会到达某个餐厅或者景点，直播一会就结束。
“黑猫警长”将从4月1日起全程直播11天自驾游，这在旅游直播垂直领域尚属首次。
“想走就走”的旅游直播 疫情期间，中国游客无法像往常一样“想走就走”，但旅游直播却可以随时“出发”。
“黑猫警长”和“猪猪”在马蜂窝平台经营一家名为“龙猫假期”的旅行社，专门经营四川、西藏自驾游产品。
3月28日，黑猫警长在马蜂窝商户直播群中表示，“我们要走川藏线！”马蜂窝商户直播负责人邹美娜从中感受到了“新鲜感”，立即找到“黑猫警长”一起规划川藏线。
长期直播。
马蜂窝和“黑猫警长”一拍即合，当天下午就敲定了直播计划，第二天就上线了预热视频。
试播于3月29日开始。
在试播中，黑猫警长讲解了前往川藏线所需的准备工作以及需要携带的各种装备物品。
对川藏自驾感兴趣的游客在直播间不断提问，他得到的答案既实用又实用。
观众很快就喜欢上了年轻有趣的主播，自发加入马蜂窝的川藏线直播群。
4月1日，黑猫警长和朱朱带着一行人，正式出发。
接下来的11天，来自全国各地的游客跟随直播，前往磨西古镇体验羌族文化，翻越折多山，遇见理塘牦牛和马匹，等待梅里雪山“日照”奇观金山”，欣赏拉萨布达拉宫广场的冷清夜景。
云中“游客”每天与黑猫警长一起感受川藏线沿途不一样的风景。
直播过程中，主播还设置了多处与马蜂窝的互动环节，带着观众数“怒江七十二转”的次数，并在路上的餐厅开启了集体“吃播”。
探索“旅游直播”的边界 此次川藏线上的长途直播，是马蜂窝对旅游直播探索的又一探索，或许也是对整个旅游行业的探索。
早在几年前，泛娱乐领域就有过很多直播的尝试。
游戏直播、电商直播等领域已经出现较为成熟的运营模式和产业链，但旅游垂直领域的直播才刚刚起步。
马蜂窝旅游直播是在疫情期间诞生的。
受疫情影响，很多旅行主播只能坐在直播间介绍世界各地的旅行攻略，分享自己的旅行经历，就像游戏主播和美女主播一样。
但马蜂窝很快意识到，这样的直播内容无法满足用户对旅游直播内容的需求。
“人们想看到真实的旅行场景，看你怎么玩，而不仅仅是听主播的口授。
”马蜂窝商户直播负责人邹美娜表示。
基于对用户需求的洞察和理解，马蜂窝直播团队基于平台多年对旅游资源的深耕，在疫情期间快速借力华山、慕田峪长城、黄果树瀑布等5A景区资源，华山举办古装cosplay《华山剑》推出景区体验式直播，带用户观赏荒凉的华山风光，获得热烈反响。
随后，更多的尝试更加深入。
在日本伏见稻荷大社直播主播《京都虎》期间，他解锁了新的互动方式——“代客人求彩票”。
远在北京的游客也能从京都神社抽到“好运”彩票。
三亚亚特兰蒂斯的直播首次在直播间添加了酒店页面的链接。
2个小时的直播过程中，不少游客跳转到商品页面浏览、收藏、下单。
马蜂窝商家“丝路旅行”在参观大熊猫幼儿园的直播中带来了有关大熊猫的科普知识。
内容丰富的讲解吸引了众多亲子游客的注意。
川藏线为期11天的沉浸式直播，给用户带来了完整的旅行体验……“我们也在探索如何让直播观众和同??行游客互动，获得更好的旅行体验。
”主播“黑猫警长”表示，未来我们将继续探索旅游直播的运营方式，希望做得更好。
“直播”形式更加真实，让旅游竞争回归本质。
“相比人们早已习惯的直播间、单点直播，为期11天的川藏线自驾直播更像是一场大型真人秀，人们可以清楚地了解到完整的旅程和旅行路线，而且绝对真实。
”马蜂窝商家直播负责人邹美娜表示，这样的直播可以进一步打破旅游行业的信息壁垒，让旅游行业的市场竞争回归到产品体验本身。
人们对旅游产品的了解仅限于静态图片、文字或剪辑视频，不同商家对同一条线路的描述趋于同质化，在这种情况下，旅游电商平台也只能通过价格进行市场竞争。
与商家竞争，以杜绝“刷单”、“刷评论”等问题。
近年来，马蜂窝不断通过游记、笔记、短视频等形式的丰富内容帮助游客打破信息壁垒，通过丰富的内容形式让游客了解旅游产品的真实情况。
“直播”无疑是最直接、最真实的信息呈现方式。
比如川藏线上十多天的自驾产品，不同商家的路线和车型几乎都是一样的。
但关键因素是导游会不会聊天，拍的照片好看不好看，会不会选择餐厅和酒店。
影响游客旅游体验的重要因素。
在直播中，用户可以看到其他游客在旅途中享受的游戏玩法，甚至了解司机和导游的能力和性格。
用户在出行前可以充分了解产品的差异，根据自己的喜好选择幽默或安静简单的导游。
通过这种内容形式，平台还可以连接和展示更多细粒度的旅游产品，满足用户日益个性化的旅游需求。
旅游直播的一切尝试才刚刚开始。
马蜂窝的旅游直播似乎是各大旅游平台中最认真、最不走捷径的公司。
老实说，从内容出发，每次直播都是与旅行专家或合作伙伴一起策划的。
从2月份的每天3-10场直播，到如今的每天近100场直播，马蜂窝在不到两个月的时间里完成了直播业务的初步演变。
通过“直播”这个最佳入口，为用户提供简单易用、个性化的出行策略，为产业链提供多维度的营销路径。
马蜂窝正在联合平台商家和专家，不断探索旅游直播的边界，挖掘直播给行业带来的机会和价值。