今天，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里娱乐”）宣布成立直播娱乐事业群。
阿里巴巴副总裁和阿里娱乐秘书长张宇还将兼任现场娱乐业务集团首席执行官。
阿里娱乐的直播娱乐业务群在原大麦网的基础上进行了拓展，涵盖了大麦网、麦直播、麦作三大主营业务。
未来，它将承担阿里娱乐打通线上线下消费场景的重任。
大存娱乐+大麦：天生的组合。
今年3月，阿里巴巴宣布收购大麦网，并将其整合到阿里大麦娱乐业务板块。
作为国内最早、规模最大的线下娱乐票务营销平台，大麦网拥有深厚的互联网和电商基因，与阿里娱乐旗下众多业务有着广泛的联动空间。
通过收购大麦网，阿里娱乐获得了从线上延伸至线下的重要滩头阵地。
外界都在关注阿里娱乐如何基于大麦网打造线上线下一体化的消费场景和商业模式。
将为行业带来哪些创新？大麦网成立于2008年，如今已不仅仅是一个票务和营销平台。
在音乐演出、话剧演出、体育赛事等领域，大麦网具备从策划、内容定制到票务营销再到运营和服务的全方位能力。
产业链能力，而在传统演出场地的互联网化方面，大麦网拥有极其强大的技术实力和成熟的解决方案。
阿里娱乐的战略是基于自身的平台、技术和资源，打造中国文化娱乐产业的新型基础设施，为合作伙伴赋能。
从大麦网现有的业务和发展方向来看，与阿里娱乐的战略非常吻合。
因此，阿里娱乐董事长兼首席执行官余永福将大麦网的加盟形容为“一场自然而然的真正婚礼”。
三大业务：从平台升级到生态。
大麦网深耕票务领域多年，建立了绝对的领先优势。
不过，这也让外界很容易忽视大麦网在其他方面的能力。
此次，阿里娱乐以大麦网为基础，成立了全新的直播娱乐事业群，将业务划分为大麦网、麦直播、麦作三大板块。
业务架构更加清晰，推动大麦从纯平台业务向生态业务转型。
业务升级。
大麦网依然以门票营销为主，为用户提供全品类覆盖、全渠道接入、全链接服务的创新直播娱乐体验。
融入阿里娱乐生态后??，大麦网可以与生态内的兄弟商家联动，全面打通天猫、淘宝、支付宝、微博之间的协作，利用阿里巴巴的大数据和精准营销能力，为合作伙伴提供更好的服务。
服务。
服务，为用户提供更好的购票体验。
MaiLive的主攻方向是赋能现场娱乐的内容制作和制作，以全新的现场表演品牌在行业中站稳脚跟。
上个月，一场专门为“阿里88成员”定制的名人演唱会，云集了蔡依林、林尤佳、张靓颖、莫文蔚、李荣浩、梁静茹等九大明星。
MaiLive协助天猫打造。
未来，除了传统的音乐会、话剧演出外，“阿里88员”名人演唱会等具有鲜明互联网风格的C2B演出将是MaiLive凸显差异化、打造品牌和美誉度的关键突破口。
麦作专注于智慧场馆整体解决方案。
事实上，大麦网自成立以来一直为演艺、体育场馆提供专业的软硬件服务和后端系统安全，在这方面拥有丰富的经验和案例。
互联网浪潮下，传统演出场所也面临着从数字化到网络化再到智能化的演进趋势。
大麦加上阿里巴巴的技术，将成为传统演出场所最可靠的合作伙伴。
大娱乐新基建建设向线下拓展。
阿里大娱乐成立以来，作为阿里爸爸“快乐”板块的重要载体，不仅业务快速整合，而且“打造文化娱乐产业新基建，赋能产业升级”。
这一战略方向得到坚决落实，并已在各业务条线开始结出硕果。
根据骨朵、忆恩近两个月的监测数据，优酷剧早已占据前十排行榜的近半壁江山，前五名剧中优酷更是屡次占据三席。
超级剧战略通过大规模运营、大规模宣传赋能内容产业，帮助《军师联盟》、《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等一系列优质内容触达全球观众。
阿里影业明确电影产业新基建定位后，淘票票重点支持电影宣传营销，已稳居国内电影在线售票行业第一。
余永福表示，阿里娱乐按照“一图一心一战”的指导思想，在娱乐领域建立了先发优势。
“综合娱乐集团化是大势所趋，只有这样，我们才能建立足够的用户触达能力、内容生态能力和多元化的商业化能力。
”业内预测，今年我国文化娱乐产业规模有望达到万亿规模，有望成为国民经济的支柱产业，而现场娱乐事业群的成立是扩容的重要一步。
阿里娱乐从线上到线下的新基建建设对于阿里娱乐来说，持续拓展更丰富的消费场景和商业模式，赋能传统娱乐产业，既是商业的需要，也是阿里爸爸作为龙头的责任和担当。
互联网公司。