3月14日，知乎在上海举办知乎家电数字化分享会，发布新家电数字化营销解决方案家电数字化行业首次推出“新品首站”计划，帮助品牌精准匹配消费者需求与高潜群体，实现产品、性能、销量的融合。
数据显示，2017年在知乎进行新品营销的家电数码品牌中，连续三年再投入率高达88%。
知乎已成为新家电数码产品营销的首选平台。
社区的专业价值引领新型家电数码产品的营销。
家电数字消费信奉“买新不买旧”。
这背后是家电数字化技术含量高、迭代快的品类属性。
因此，新品营销也成为品牌广告主撬动增长的必备手段。
《中国广告主营销趋势调查》报告显示，新品推广占营销费用的33%，广告主对新产品的开发和推广越来越积极。
凭借其专业、值得信赖的社区内容和受访者积累，知乎在新产品营销赛道上的价值日益凸显。
据悉，四分之一的活跃知乎用户对数码家电领域感兴趣，近60%的数码家电领域用户会在下单前在知乎上做出消费决策。
2017年，知乎上家电问题和需求增长了65%，家电数字内容增长了97%。
与此同时，在知乎上进行新品营销的数码家电品牌中，连续三年的再投入率高达88%。
这也意味着知乎不仅是数字家电第一消费决策平台，也成为新品牌的首站。
品牌对知乎的信任首先来自于后者主流用户群的消费潜力。
凯度发布的《新职人人群洞察白皮书》显示，知乎是新员工最集中的内容平台。
知乎新员工拥有先进的消费理念，75%愿意尝试新产品、新技术，72%愿意为品质付出溢价。
对于家电数码品牌来说，知乎新世人是目标消费群体中最具价值的群体之一。
京东与知乎联合发布的《家电数码生态洞察白皮书》报告显示，新上班族已成为家电、数码产品消费最多的群体。
知乎新员工在家电、数码产品消费上表现出高粘性、高客单价的特点。
购买超过10个订单的用户的TGI是购买1个订单的用户的10倍。
消费者在阅读知乎后直接在京东购买TGI高达。
此外，家电数据市场产品力竞争激烈，新技术、新概念层出不穷。
如何有效沟通并形成意识非常关键。
依托在家电、数码产品领域的专业讨论和内容影响力，知乎积累了强大的新品解读能力，普及了产品翻译，影响用户在新品发布和订单之间做出消费决策。
再好的产品也会因为品质好而得到推广。
内容在圈外产生影响力。
“更好、更大的内容业务始于信任。
”知乎高级副总裁兼商业广告业务负责人姜安琪表示。
知乎的营销服务建立在强大的信任飞轮之上，汇聚最聪明的人、最专业的市场和可持续的产品，从而构建值得信赖的商业生态系统，促进源源不断的好生意。
营销基础设施升级，巩固“新品第一站”的行业地位 家电数字化 在新品营销过程中，最关键的点有两点：如何衡量内容植入带来的用户资产积累，以及如何衡量使测量更加科学。
基于此，知乎推出了家电数码行业新品营销解决方案“新品首站”，推动新品基础设施层面的新品科学营销体系全面升级。
知乎“DEEP人群资产模型”正式上线，实现从机会人群到店内消费者的全链路追踪覆盖；新的SPU标签能力可以实现覆盖发现、吸引、询问、行动的目标用户群。
精准分层差异化运营，有效追踪新产品全链路上线效果，全面测算人群资产。
此外，知乎新品营销解决方案还构建了贯穿投前、投中、投后的科学营销体系，即“TRUST方法论”，涵盖竞争诊断、需求洞察、差异化内容策略、人群流通、人群资产转化计量等方面促进产品、效果、销量的融合。
据介绍，通过知乎的新品营销方案，某黑电品牌新品的用户资产积累远超竞品。
借助社区IP突破圈层吸引新客、广告加强蓄水、内容教育促进询问、搜索拦截促进转化等策略支撑，其各阶段潜在消费群体的SPU达到7-是竞品的34倍。
好内容创造好生意，知乎正在以专业、值得信赖的社区为基础，打造值得信赖的内容营销商业生态。
通过新产品营销解决方案，知乎将基于社区专业讨论打造品牌和新员工业务，为家电和数码行业创造更大价值。