基本上会包括以下内容： 1）营销目标 营销目标是企业根据前期的目标和任务所要达到的具体目标，即在营销策划方案执行过程中，实现效益目标：总销量×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率××。
2）营销策略（具体营销方案） ①营销目的，一般企业可重点从以下几个方面着手：以强有力的广告攻势顺利拓展市场，准确定位产品，突出产品特色，采取差异化营销策略；以产品为中心 消费者群体是产品营销的重点；我们建立多起点的销售渠道，不断拓展销售领域。
②产品策略：通过对以往产品市场机会和问题的分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。
产品定位。
产品市场定位的关键是在顾客心中找到一个空位，使产品能够快速进入市场；产品质量功能计划。
产品质量是产品的市场生命。
企业应有完整的产品质量保证体系；产品品牌。
要形成一定的知名度、美誉度，在消费者心目中树立知名品牌，必须有强烈的品牌创建意识；产品包装。
包装作为产品给消费者的第一印象，需要一种能够迎合消费者、让消费者满意的包装策略；产品服务。
策划时要注重产品服务方式和服务质量的改进和提高。
③价格策略。
这里只强调几个总的原则：以零差价吸引大批量，调动批发商和中间商的积极性；提供适当的数量折扣，鼓励多次购买；以成本为依据，以同类产品的价格为参考。
使产品价格更具竞争力。
如果企业利用产品价格作为营销优势，就应该更加注重价格策略的制定。
④销售渠道。
目前该产品的销售渠道状况如何？拓展销售渠道有何计划？采取一些实惠的政策，鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。
⑤广告。
A、原则：服从公司整体营销及宣传策略，树立产品形象，注重树立公司形象；长期：广告产品的个性不应改变。
如果它们变得多功能，消费者将不会认出该产品，但会成为常客。
也感觉陌生，所以要在一定时间内投放一致的广告；广泛：在选择多种广告媒体的同时，注重宣传效果好的方式；配合不定期的定期促销活动，掌握适当的时机，及时灵活地开展，如重大节日、公司的纪念活动等。
B、实施步骤可通过以下方式进行：策划期内前期投放产品形象广告；售后及时推出代理商招募广告；节假日及重大活动前投放促销广告；抓住机会开展公关活动，接触消费者；积极利用新闻媒体善于创造和利用新闻事件来提高企业产品的知名度。
⑥具体行动计划。
根据规划期内各时间段特点，推出各项具体行动计划。
行动计划必须详细、周密、可操作、灵活。
我们还要考虑费用，量力而行，力争以较低的成本取得好的效果。
尤其要关注淡旺季季节性产品的营销重点，抓住旺季的营销优势。
3）规划方案的成本预算。
这部分记录了整个营销计划推广过程中的成本投入，包括营销过程中的总成本、阶段成本、项目成本等。
原则是以较少的投入获得最好的效果。
成本预算方法这里不再详细讨论。
企业可以依靠经验和具体分析来制定。
4）计划调整。
本部分是对规划方案的补充。
规划实施过程中，可能存在不适合实际情况的地方。
因此，计划的实施必须根据市场反馈随时对计划进行及时调整。
营销计划的编制一般由以上内容组成。
如果公司的产品和营销目标不同，在准备时也可能会仔细选择其重点关注的各种内容。
5）结论。