自智能手机诞生以来，无论是硬件还是软件都得到了极大的提升，用户的审美和挑剔度也不断提高。如果一个应用的使用不尽人意或者设计不符合用户的使用习惯，也许他会卸载这个应用并下载另一个类似的应用。因此，产品经理在垂直化的道路上不断耕耘，化繁为简成为深度垂直化的重要一步。但实践中比较常见的问题不是“要不要做减法”，而是“如何做减法”和“如何在减法的基础上做有效的加法”。怎么减，怎么增，这个速度怎么把握，往往是最难的。这时候你应该转换角色，把自己变身为用户，想想在实际使用app的过程中最有可能给自己带来困扰和挫折，甚至导致你删除app的原因。这里有一个很常见但容易被忽视的点——App登录。据不完全统计，超过75%的应用使用短信验证方式登录，可以说短信验证码已经广泛应用于互联网产品中。但实际上，当你作为用户，在点击“获取验证码”时，你会下意识地紧张——收不到怎么办，我还要等几十秒才能重新获取，怎么办？……这种焦虑的感觉，只要用户看到“短信验证码”这五个字，就会产生。一旦收购失败，将进一步刺激和产生挫败感。1、App登录应该做哪些减法？现在最常用的短信验证码，虽然技术比较成熟，但一般情况下成功率可以达到95%以上。但其问题也十分明显：?部分用户手机号设置了屏蔽短信验证码功能，导致用户无法及时收到短信验证码，影响产品注册转化；不同的运营商和代理商，价格会有波动。可惜现在集体涨价了；登录认证功能的设计成本比较高；?手机短信认证容易被木马病毒攻击或技术窃取，给用户造成难以预料的损失。目前，已经形成了以盗窃短期手机验证为主的专业产业链。.所以这是一道值得做减法的题。或许你发现越来越多的APP（比如抖音、瓜子二手车）开始使用一键登录，也叫运营商免密码登录。什么是一键登录？一键登录是利用运营商独有的通信网关号码获取技术，在登录过程中准确识别用户手机号码，直接实现验证。用户只需输入手机号码注册登录，即可获取应用内的信息和服务，整个过程不到3秒即可完成。如果和短信验证码对比的话，显然在便捷性上要强很多。不仅如此，免密登录访问的价格也比较低。目前运营商作为第三方登录的定价一般是手机短信验证码价格的10%左右，作为主登录时是免费的。2、App登录需要添加什么？与短信验证码相比，一键登录是一个减法，但其实它也可以是其他“身份”的一个加法，让验证环节更加完善，更加安全。例如，MobTech推出了针对黑灰行业流量造假和套路行为的一键登录SDK【秒杀】。通过用户行为模型+综合数据分析识别，利用标签设置灰白名单，从手机注册验证的源头上，可以杜绝批量机注册刷卡行为，高概率识别是否是手机注册刷机。注册手机号为机器或普通用户，有助于防止羊毛党/假粉丝入侵平台。那么这个增加的一键登录不再只是为了提高用户的操作性，它还可以帮助App控制成本，降低被抢的概率，大大提高用户和App的双重安全性。在未来5G普及的大环境下，最好采用“一键免密码登录”，实现无明文信息的全加密，避免短信被嗅探技术截获，信息泄露的现象。让产品更简单，层次更丰富。该做减法的时候不要“心软”，该做加法的时候要学会忍痛舍弃，该做加法的时候要坚定。抛开自己的专业知识和经验，站在用户的立场上找问题，最好把自己变成那种不懂互联网、没有耐心的用户，然后找问题，想想这样的问题是什么？人需要什么，就会用什么，也许这样做了加减法的产品，在竞争激烈的互联网时代会活得更久。
