近日，由国内知名产品经理社区PMTalk与MobTech联合举办的“从0到1深度产品运营方法论”沙龙活动圆满结束。MobTech开发者平台副总裁卢俊超在会上分享了RTA产品如何全方位提升用户增长效率。RTA应运而生。在流量红利消退的大环境下，移动互联网的增长逻辑逐渐转变，从“流量”到“留存”，从广域增长到精细化运营，“质效融合”成为迫切诉求营销中的广告商。要真正实现这个目标，我们需要从数字营销入手，用更全面的数据打通整体业务，通过数据层的优化，反向改进整个营销流程。广告营销仍然是目前很多广告主的最佳选择，但在很多情况下，广告平台的目标用户群体可能与广告主现有用户存在重叠，或者达不到广告主个性化需求的门槛，并且未能实现最大的利益变化。RTA成为广告营销中一种完善的增长和效率工具。其核心作用是解决广告主面临的上述问题，充分利用广告主数据辅助精准人群筛选，帮助广告主实现个性化。方向。RTARTA（全称Real-TimeAPI）实时API接口的核心价值是广告平台为广告主提供的一种接口服务，用于根据广告主的数据过滤流量。对接后，广告主可以通过接口实时进行投放前判断，结合媒体直投平台的数据和算法优势，过滤流量，提升投放效果。这相当于为广告主提供了更灵活的竞价策略、实时的策略配置能力，更高效的提升自身ROI目标。开启RTA模式后，建立标准、系统的闭环运作，在用户获取、留存、转化等各个环节进行监控和优化，实现高效增长：RTA的核心优势是结合用户需求有个性化需求的业务，媒体+广告主多方数据验证目标人群；最重要的是，RTA一方面可以帮助广告主过滤流量质量，另一方面也可以根据自己的数据模型对优质流量进行加权，利用RTA模式开源的收入和减少支出。增加。RTA运营逻辑如何应用RTA虽然RTA有很多价值和优势，但是在企业实际应用过程中有一些基本的门槛：首先，RTA适合有一定技术和算法能力的广告主，因为在给广告主转发流量的时候竞价请求时，广告主需要能够接收高并发流量并快速响应；其次，适合广告消费量大、内部数据量大、更新频率高，对数据安全性要求较高的广告主；也就是说，需要丰富的数据能力，需要开发者具备数据采集和建模的能力。对于大多数开发者来说，很难在短时间内具备所有这些能力。为了解决这个问题，MobTech结合广点通、聚道引擎、快手生态打造了数字全景平台。该方案的核心价值在于帮助广告主在极短时间内具备RTA能力，帮助开发者攻克技术重重难关，节省大量研发时间和试错成本。经过十年的积累，MobTech已经为业务建模提供了全面的支持。在保证效率的同时，还搭建了数据安全平台。目前已为电商、游戏、社交、内容分享等丰富场景提供精细化解决方案。运营服务在过去ROI效果验证和客户反馈、用户质量和广告成本方面都进行了质的优化。数字流量时代，平台能力和技术实力的不断提升，可以帮助广告主解决很多痛点；对于广告主来说，充分理解并用好每一种能力，是智能时代成长的最大考验。MobTech的RTA产品陆续接入各大主流媒体平台，在精细化增长领域不断探索推出有效的增长工具。为长期成长保驾护航。
