欢迎关注“创世纪”微信订阅号：sinac创世纪7月13日，微信iOS版本6.7.1更新，发布“我的小程序”功能，即为用户设置小程序收藏夹。
可在首屏下拉状态栏和“发现”-“小程序”中访问。
用户可以进入小程序的右上方菜单或最近使用过的小程序，将选中的小程序添加到“我的小程序”中。
和往常一样，一些业内媒体惊呼小程序来了，认为微信提供了优质的推广阵地。
那么，狼这次真的来了吗？正如我们不会将浏览器收藏夹视为网站推荐（通过流氓插件插入的情况除外），这次“我的小程序”可以比作下载App后的访问体验。
此次改版旨在提高用户访问已知小程序的效率，而非小程序导航。
根据阿拉丁《2018上半年小程序生态白皮书》的数据，小程序访问量排名前三的场景是群聊、最近使用的小程序和应用分享消息卡。
暗示有小程序流量入口的搜索行为仅排名第五（发现栏小程序主入口搜索结果）和第十九（微信主搜索栏结果）。
具体综合数据如下，搜索排名第七： 可见，此次改版对于小程序用户增长的意义几乎为零。
考虑到本次改版几乎没有相应的用户引导（升级后首次使用任何小程序时，右上角的菜单按钮图标会短暂变为闪电符号以提醒用户），因此普通用户很难察觉到这一点。
可以认为，短期来看，这一变化对于拉动小程序用户留存甚至没有太大意义。
所以，这一次狼还是没有来。
微信分发流量？ 2016年9月，我写了一篇文章《微信应用号这滩“浑水”，互联网创业者们到底要不要蹚？》。
当时微信小程序用应用账号的名义对外做广告，而我在文章中给出的判断是：微信不会给开发者分配流量。
，并将保持强势的小程序运营策略。
近两年过去了，微信非常坚定地贯彻了这两个原则，没有任何改变的迹象。
公开资料显示，今年上半年，已有20余个以小程序为主的创业项目获得投资。
但这些明星项目的背后，却有数以百万计的在小程序创业领域掘金却默默无闻的团队和个人。
如此高的死亡率，不能用“微信不提供流量”来解释。
微信小程序生态目前存在的主要问题有哪些？用户频繁使用的绝大多数产品仍然是传统优势互联网产品在小程序平台上的延伸，而这些优势产品大多与腾讯有关。
阿拉丁2018年5月、6月小程序TOP200产品榜单中，游戏产品占比近40%。
作为一个专业性很强的产品类别，大多数普通开发者与游戏小程序没有任何联系。
排名前十的游戏中，除一款《海盗来了》外，其余均为腾讯自研。
这款在腾讯公开课上作为样板推广的产品，被业内人士爆料抄袭。
因此，即使是专业的游戏开发商，也面临着来自腾讯内部团队和抄袭者的双重竞争。
小程序开发的非技术门槛比APP更高。
为了规避自身风险，微信在除信息工具外的几乎所有产品品类都设置了资质门槛。
开发商需提交游戏版本号、ICP许可证、增值电信业务经营许可证等资质证明。
可以理解的是，创业团队在早期申请上述资质往往都困难重重，更不用说个人开发者了。
即使具备上述资质的开发者进入微信平台，用户的决策成本也很高，微信也无法为小程序的品牌增加可信度和背书。
小程序上线后，常见的用户增长手段有： 展示型：投放TSA（腾讯社交广告，原广点通）广告或利用合作公众号进行曝光，或线下投放素材 功能型：用户主动搜索针对他们（搜索结果页或九宫格等官方展示空间） 社交型：通过对话、群组、朋友圈图片传播。
然而，在目前的情况下，这三种方法也面临着诸多困难：显示类型过于昂贵。
功能性、关键词非常重要，普通开发者想要进入官方展示几乎是不可能的。
社交类型，如果传播效果好，基本都会被微信秒杀。
还有其他出路吗？用户增长是在“术”层面而不是“方式”层面，因为无论多好的增长方式，与大环境的趋势相结合，都能达到事半功倍的效果。
对于小程序创业，我们必须认识到微信用户获取不易、留存差、转化（跳出小程序）困难的事实。
在这种情况下，微信要么继续开放更多入口，要么尝试转向其他平台。
在微信上，小程序最大的价值其实在于“可编程对话框”，即在社交??流通过程中，除了展示图文内容外，还可以承载更丰富的交互功能。
普通用户不知道也不关心小程序和H5的区别。
他们只关心小程序如何拓展产品场景、提升用户体验。
因此，微信官方到底是没有意识到这一点，还是另有顾虑。
如果微信不加强小程序在对话、群组方面的入口和调用能力，恐怕短期内小程序只是加载速度更快的H5，无法为用户和开发者提供更大的想象空间。
然而，鉴于微信目前“禁止”系统的运营态度，我们不能指望短期内看到该领域的功能和管理自由化。
另一方面，由于支付宝、百度以及国内十大手机联盟的小程序产品平台都上线了，作为技术相似的平台，我强烈建议小程序开发者除了微信之外还通过这些渠道分发小程序。
计划产品。
几个渠道的优缺点简单分析如下： 支付宝小程序：优点是可以利用芝麻信用开发更多的用户场景。
潜在用户数量大，竞争也比微信小得多。
它的评价很高，而且该平台的声誉比微信更好。
。
缺点是仅针对企业开发者，不接受个人开发者的产品提交。
百度智能小程序：以百度全系列App产品流量为支撑的新平台。
缺点是仅针对企业开发者，用户数量远低于支付宝。
快速应用：国内十家主流手机厂商支持，号称十亿级硬件设备支持，与手机操作系统深度融合。
理论上，产品分发和用户触达能力并不逊色于微信。
缺点也很明显，无法覆盖苹果用户。
鉴于一年半来微信小程序的发展空间让开发者失望，传说中的风口一再被推迟，我再次建议对小程序抱有幻想的团队，尤其是创业团队，投资谨慎地。
已经进入小程序领域的团队不妨尝试多渠道分发。
竞争对手平台可想象的红利或许才是小程序真正的出路。
评委：十四年产品经理经验，目前专注于社交和商业产品领域。