8 月 20 日上午有报道称，苹果为其即将推出的 Apple TV+ 流媒体服务投入了超过 60 亿美元的原创电视节目和电影。外媒称，这已经是原预算的六倍。 Apple TV+服务是在今年苹果春季发布会上推出的。
是苹果自建的影视内容平台，他们也参与内容制作。苹果最初为负责 Apple TV+ 项目的高管 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg 设定了 10 亿美元的预算。
但据一位消息人士告诉《金融时报》 UK，该预算现已增加至超过 60 亿美元。 仅系列剧《晨间秀》（《早间秀》）就花费了数亿美元，这是 Apple TV+ 收视率最高的节目之一。 《早间秀》由电影明星詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演。此前有传言称安妮斯顿和威瑟斯彭每集片酬为 115 万美元。
《 《晨间秀》的成本已经超过了 HBO 热播剧《权力的游戏》最后一季每集 1500 万美元的成本。 此前有传言称苹果公司已向《See》投入了类似金额。 《See》 是一部即将上映的未来派电影。
故事简介：世界上大部分人都被病毒毁灭了，幸存者都双目失明。该电影由“海王”杰森·莫玛主演，据说每集预算为 1500 万美元。 影视行业的投资是天文数字。即使是 60 亿美元的支出，与目标竞争对手 Netflix 预计在 2019 年投入的 150 亿美元相比仍相去甚远。
不过，有传言称苹果将提供更慷慨的付款条件。 ，帮助其赢得内容交易。 “一旦达到某些目标”，苹果将在（内容）制作过程中结算一些付款。
苹果称其 Apple TV+ 服务将于今年秋季推出，接受 《金融时报》UK 采访的消息人士称，苹果将在“未来两个月内”推出该服务，专门是为了在 11 月 12 日推出之前推出该服务。一个名为“迪士尼+”的类似平台。
目前还没有关于 Apple TV+ 服务的具体定价的消息，也没有关于将播放哪些节目的详细信息，但有几部已经完成拍摄，似乎已经进入最后的制作阶段。 过去十年，苹果以iPhone这一革命性产品彻底改变了智能手机，在声誉/利润方面也连续十年位居行业前茅。
如今，苹果依然位居榜首，但手机行业已经触及天花板。 库克和苹果高管认为，为航母探索新航线是一项“服务业务”。
内容服务是3月份确定的新方向，涵盖新闻、杂志、游戏订阅、原创视频等。理想情况下，内容生态系统将与App生态系统合作，将用户更牢固地粘在苹果的生态系统中。