随着国产品牌的发展，前几年火爆的智能马桶盖也逐渐走进了越来越多的家庭。与几年前中国人从日本运货的疯狂相比，近年来已经逐渐平静下来。但这并不意味着智能马桶盖“孤独”。奥维云网数据显示，2019年1-8月，智能马桶零售额18.9亿元，同比增长0.6%，零售量69.9万台，同比增长0.6%。
年增长0.6%。增长17.2%。 2019年家电行业整体走势并不强劲，但那些“提高生活品质”的产品却表现出色，智能马桶盖就是其中之一。
不过，在规模不断上升的同时，今年智能马桶盖的增速却有所放缓。主要原因是增量市场，即新房数量的减少。
此前装修时购买新房和智能马桶盖的增量有所减少。其中，股市的开放尤为重要。相关企业在现有市场竞争的同时，也暴露出行业存在的问题。 虽然智能马桶盖在零售额方面表现良好，但由于产品均价的下降，其零售额显得并不理想。
中国家用电器协会调查数据显示，2015年至2018年四年间，智能马桶盖行业保持高速增长，平均增速在20%至30%之间。与此同时，国内市场渗透率不足1%。并且集中在上海、北京等一线城市，巨大的市场潜力吸引了众多新品牌加入该品类的布局。
新品牌的加入无疑是拉低均价的原因。 奥维云数据就是最好的证据。今年1-7月线上市场，国产品牌千元以下低端产品零售额占比52.2%，同比增长17.8%。千元以下海外品牌占比52.2%。
国内、1000-1499元、1500-1999元品类零售额占比有所提升，分别达到4.8%、15.6%、29.4%。市场平均价格持续下滑，价格战愈演愈烈。 过去电视行业、空调行业的价格战还历历在目。虽然市场需要不同价位的产品，但对于市场渗透率明显不足的智能马桶座来说，以价换量并不是明智之举。
那么在价格战趋势愈演愈烈的情况下，企业该如何脱颖而出呢？ 或许我们可以先从10月1日起实施的《家用和类似用途电坐便器便座》新国标中得到一些线索。新国标不仅采用分级的方式来区分吹风噪音、耗电量、耗水量等指标，同时还统一了清洁率、座椅加热等指标和实验方法，以规范产品质量。
顺应行业发展趋势，增加了抗菌、防霉、杀菌、除异味等新项目。例如，标有抗菌功能的器具，材料的抗菌率不得低于90%等。 也就是说，“抗菌、防霉、杀菌、除异味”等与健康相关的功能也是用户选择购买智能马桶盖的重点。
在电商平台搜索智能马桶盖相关产品，可以看到销量最高的产品，并且在介绍中明确标注“抗菌材料”。而且，不仅马桶座圈抗菌，就连喷嘴也有抗菌技术。 除了抗菌之外，智能马桶盖另一个不可忽视的重点就是“即热”功能。某电商平台上智能马桶盖的搜索结果显示，虽然并非所有产品都突出“抗菌”二字。
不过，“即热”这三个字却是高频词，可见这已经是智能马桶盖的必备功能了。奥维云数据显示，今年1-7月，即热产品占零售额的比重从55.7%提升至76.6%。
今年推出的新品中，即热产品占比高达97.5%。即热产品已成为当前智能马桶圈行业的发展趋势。想要让自己的产品脱颖而出，就必须在即热功能上下功夫。毕竟智能马桶座接触的是人体最敏感的部位。
如何让“即热”功能高度稳定、舒适，是成功的关键。 此外，还有一些功能可能会成为高端智能马桶盖的决定性因素。
例如，部分品牌增加了尿液检测、体脂检测、远程医疗等诊断功能，帮助中老年用户等消费群体监测健康状况，建立健康档案，增强了产品在市场竞争中的优势。 。
当然，除了功能和产品本身之外，影响智能马桶盖产品销量的另一个原因可能就是安装。中国家用电器协会相关负责人表示，智能马桶圈行业想要打开存量市场，就必须让消费者像买彩电、空调一样安装使用，而不是装修并在使用浴室之前对其进行翻新。 “我们希望消费者减少对需要翻新浴室的担忧，这样其购买率就有可能增加，从而刺激整个市场。” 最后，该负责人对智能马桶盖行业的前景表示乐观。
他指出，智能马桶盖不解决基本功能，而是解决消费升级功能，给消费者带来更多的舒适和便利，所以我们认为这个品类有非常好的前景。