记者 |卢柯岩 在上周举行的高通骁龙865峰会上，OPPO是该平台上的中国厂商之一。 OPPO副总裁兼全球销售总裁吴强在现场表示，2020年第一季度，OPPO将发布首批骁龙865旗舰手机，今天正式亮相的OPPO Reno 3 Pro将搭载765G 5G手机平台。 和其他手机厂商一样，OPPO 2020年规划的关键词肯定是5G。
OPPO曾经是4G网络切换期间响应最快的终端厂商之一，但在5G切换过程中，OPPO明显慢于国内其他主流厂商。 2019年，华为、vivo、小米相继推出5G手机，但OPPO的5G双模手机直到本月才公布。 吴强解释，2019年下半年，OPPO在国内市场没有5G产品的计划，因为调整了产品上市节奏，并不意味着OPPO没有能力推广5G产品。 OPPO此前计划在9月-10月推出5G手机，但因要等待骁龙765G芯片而推迟发布。
他认为，在3G向4G过渡期间，运营商网络已经做好充分准备，只需要等待手机终端大量推出即可，所以OPPO对于转型的态度也非常坚定。在4G向5G过渡的过程中，网络侧的准备并不如终端侧充分。
从国内三大运营商的规划来看，到2020年底才能覆盖重要的二级城市。正因为如此，吴强认为4G和5G仍将长期共存。 但OPPO也在加速5G终端产品的布局。吴强透露，OPPO将在5G产品上投入重点资源。
明年，3000元以上的所有产品都将配备5G。如果放眼整个手机市场，吴强预计，明年Q2-Q3期间，5G手机的价格应该会回落至2000元至3000元的价格区间，甚至还会出现2000元以下的产品。到明年年底。
“当有一天5G产品的价格与4G产品的价格差不多时，就没有必要做4G产品了。” 在吴强看来，只有资费普及、网络建设、终端三方共振，才能让4G产品变得更加实惠。 5G正在迎来真正的普及。据运营商预计，明年中国市场5G手机的存量将在1.5亿至1.7亿部左右。
但对于现阶段的消费者来说，是否要购买5G手机取决于5G应用生态是否完整。 OPPO押注视频作为5G第一个杀手级应用。
吴强表示，OPPO从Reno2开始就专注于视频赛道，在视频拍摄、视频防抖、视频观看、视频编辑、视频分享等围绕视频领域的一系列功能上做了相应的升级。这样的功能特色将会在Reno系列产品中得到延续。 此外，入门级智能终端设备也是OPPO 5G版图上不可或缺的一部分。去年，OPPO成立了新兴移动终端事业部。
吴强透露，包括TWS耳机、智能手表在内的终端将在明年一季度后推出。 最后一个季度，OPPO的日子并不平静。
据Canalys发布的2019年第三季度中国智能手机市场报告显示，除华为外，OPPO、vivo、小米、苹果等多家厂商出货量同比均出现下滑，OPPO的出货量排名有所下滑。也从第2位跌至第3位。
在吴强看来，目前对于OPPO来说，排名并不是最重要的。最重要的是打磨自己的产品，“找到年轻人喜欢的沟通方式”。 所谓年轻人偏好的沟通方式更多体现在OPPO营销策略的变化上。 “比如现在营销的去中心化现象非常明显，以前大家都认为只要掌握了顶级的娱乐资源，就能获得广覆盖、高传播效率。
但情况已经发生了变化，现在我们正在考虑一些圈子营销。” 在国内营销策略发生变化的同时，OPPO也在积极打造海外品牌形象。
目前，OPPO将海外市场分为亚太、印度及南亚、西欧、东欧、中东及北非、日本六大区域。其中，东南亚和印度市场份额相对较大。
不过，吴强认为，要想在全球供应商和消费者面前树立品牌形象、完成品牌升级，必须打入西欧、日本和澳大利亚等高地市场。 OPPO去年正式进军欧洲市场，第三季度占据第五位市场份额。用吴强的话说，这是一个“还算不错”的开始，因为西欧市场不好做。 “本土运营商的市场份额超过50%，我们在中国市场做运营商比较简单，只要符合技术规范，进入它的库就可以了。
基本上渠道商在卖，运营商提供“对渠道商有补贴。但西欧运营商相当于直接采购，是ToB交易模式，这是我们过去不太擅长的。”吴强说道。
除了弥补运营商To B商业模式的短板外，OPPO还计划进一步开拓拉美等新市场，完善全球布局。不过，吴强也强调，OPPO明年海外5G手机出货量肯定不会高于国内出货量，因为5G手机需求较高的市场仍在中国。