三星失去了世界第一的位置，苹果和华为强势，手机市场重新洗牌。很难看到销售好转的迹象。最新的市场报告也证实了这一点。研究机构Canalys数据显示，2020年第二季度，全球智能手机出货量为2.85亿部，同比下降14%。IDC记录的数据也同比下降16%，二季度降幅超过一季度。▲图片来自：路透社不过，中国或许是个例外。受益于经济复苏，二季度中国手机市场环比增长25%，出货量近9000万部。其中，华为和苹果在本季度均实现了正增长。面对这个瞬息万变的市场，大公司之间的竞争从未停止过。如何卖出更多的手机，保住自己的份额，仍然是很多厂商的难题。华为赢，三星输，都与中国有关如果要用一句话概括本季度手机市场最大的变化，那就是：三星输，华为赢。▲本季度，华为领跑全球手机市场。图片来自：IDC根据Canalys、IDC和Counterpoint的数据，华为已成为全球第一大手机厂商，而三星则跌至第二位。这也是近九年来全球手机市场首次出现三星和苹果以外的厂商，领跑全球智能手机市场。▲三星跌幅达30%，手机销量较去年同期减少2000万部。图片来自：Canalys从数据上看，三星和华为在本季度都出现了下滑，但前者的下滑幅度明显更大，达到近30%，比去年同期少了近2000万部手机;而华为仅下降了约5%。三星手机之所以会丢掉第一，也可以归结为两点。一是三星主导的巴西、印度、美国和欧洲等几个核心市场在4月份受到明显的疫情冲击，导致销量疲软，而三星在中国市场的疲软也让其无法享受到利好消息。国内经济复苏。其二，三星本季度销量主要由中低端A系列拉动，但高端产品GalaxyS20和G??alaxyZFlip销量有些疲软，这也与人们消费动力不足有关疫情之下。就这样，三星把第一名拱手让出，让华为首次成为全球第一。▲华为在中国手机市场的份额已经达??到44%。图片来自：Canalys当然，华为在过去一年的稳定表现，主要还是得益于其在国内的综合努力，弥补了海外市场的亏损。从Canalys给出的中国市场报告中，你会看到本季度，华为在中国智能手机市场的份额达到了44%，依然实现了8%的增长。单季度4000万台的出货量，基本相当于vivo、OPPO、小米、苹果国内出货量的总和。▲自从被制裁以来，华为一直在提高国产手机出货量的比重。图片来自：BI现在中国市场对华为有多重要？如果按照华为全球约5500万部的出货量来计算，意味着72%的手机是在中国市场销售的。如果换成小米，这个比例只有32%，而OPPO是56%。华为的另一个优势在于5G手机。Counterpoint在报告中指出，在中国5G手机市场，华米OV的四家厂商已经占据了近96%的份额，但其中60%属于华为。5G手机在中国的重要性也越来越高。第二季度，5G手机占中国智能手机总销量的三分之一，6月份增至40%，而第一季度为16%。这意味着中国每销售10部手机，就有3-4部基本是5G手机。预计到年底，我们就很难再看到新的4G手机了。苹果卖得很好，主要是因为iPhone11和新SE。华为在国内市场的强势给其他厂商带来了不小的压力，但苹果本季度的逆势增长也超出了很多人的预期。与前几个季度的连续下滑不同，苹果这次的涨幅不小。根据Canalys数据，在全球范围内，苹果实现了25%的同比增长，也是TOP5中唯一保持正增长的厂商。▲多项报告显示，苹果是今年第二季度唯一保持正增长的厂商。图片来自：Counterpoint在中国，苹果本季度的增长达到了35%，也远高于过去几个季度的表现。这样的涨幅有些“反常”。按照以往的情况来看，二季度对于苹果来说并不是旺季。即使iPhone11的价格合理，这款手机也卖了快半年了，能带来的收益也非常有限。.更核心的原因其实是新iPhoneSE“超预期”的表现。▲4月份，苹果其实并不看好iPhone第二季度的表现，但在5和6月份有所改善。新iPhoneSE的功劳功不可没。本季度，iPhone11在所有国家和地区均位居榜首，在大中华区更是成为最畅销手机。至于新款iPhoneSE，自4月上市以来，其销量表现远好于苹果的预期。库克认为，这可能是由于今年换机较多，加上SE自身价格低、体积小等属性，在特定用户群体中也极具吸引力。Canalys在报告中还补充说，新iPhoneSE占本季度全球iPhone总销量的28%左右，这意味着在过去三个月中，苹果售出了近1200万部新iPhoneSE。iPhone11仍然是销量最大的，约占总量的40%。国内多个渠道的持续打折促销，依然让这款机型的热度不减。iPhone在中国市场的火爆，很多人持一种观点，主要是因为“低价”。但我们容易忽略的是，iPhone所谓的低价是基于与以往苹果“Pro”机型的对比，但这并不能掩盖新iPhoneSE是一款售价3000级别的手机。而库克所说的“中国最畅销的iPhone11”，售价在4000-5000元区间，而且已经上市，堪比国内众多中高端品牌手机。这也引出了一个新问题：平时被很多人嫌弃的刘海屏、非5G、非多摄手机，是不是意味着“落后”、“不好卖”？没有5GiPhone苹果会输吗？其他厂商呢？或许，在客观数据的佐证下，我们看待这些问题也会有新的视角。小米OV形势依旧严峻，印度市场成为新的变数。最后再来看看小米、OPPO和vivo的表现。作为国内TOP5和全球TOP6的三大厂商，虽然一季度都推出了不少拳头产品，比如OPPO在6月份推出的Reno4系列，有效拉动了OPPO5G手机的快速增长;vivo的X50系列在设计上也收获了不少好评。不过，面对华为的持续走强，这些手机品牌在中国市场的跌幅并未止步，依然出现两位数的跌幅。其中，OPPO和vivo均占据约16%的市场份额，而小米在国内的份额约为10%。这也导致三大厂商与华为的差距进一步拉大。至少在国内，小米OV三大厂商的市场份额加起来还不如华为一家。基本上，只要华为不失误，其他厂商短期内就没有翻盘的机会。与超越相比，小米OV更重要的是稳住原有份额，尽快止住跌势，重回正增长。▲二季度，小米和OPPO在欧洲市场都取得了一定的增长。图片来自：Counterpoint鉴于中国市场的现状，一些手机品牌也将更多的精力投入到海外市场。比如小米、OPPO就在大力向西欧等地区扩张，也确实收获了不错的成绩。不过，现在海外市场出现了一个新的变数，那就是印度。▲过去一年，OPPO、vivo、realme在印度市场分得不少份额，小米稳居第一。图片来自：Counterpoint印度一直是小米、OPPO、vivo出海的主战场。其地位仅次于中国，尤其是小米连续几个季度在印度排名第一，占据近30%的市场份额。但现在，在中印地缘政治的影响下，印度掀起了抵制中国产品的呼声，开始强化“印度制造”的概念，对中国手机厂商造成了一定的影响。.民族情绪只是原因之一。另一方面，印度目前是亚洲受灾最严重的地区之一。当地政府实施的封锁措施导致大量工厂和线下门店关闭，让印度更加受挫。手机行业。▲二季度，印度手机市场规模缩水近50%。图片来自：Canalys最终，过去三个月，印度手机市场规模缩水近50%，相比去年的3300万部出货量，本季度仅剩1730万部，其中包括小米、vivo、OPPO和realme。中国制造商同比下降约30-40%。而三星则是TOP5中跌幅最大的，跌幅接近60%。可以说，在这一波疫情的影响下，每一个出海的手机厂商都不能独善其身。但疫情过后，印度想要淡化中国手机的存在并不容易。Canalys在报告中还指出，印度本土品牌很难拿出能与小米OV抗衡的手机产品，而三星、诺基亚和苹果不具备“价格竞争力”，因此短期内，印度的”“去中国化”战略依然难以奏效。印度庞大的人口基数，只要疫情好转，需求回暖，未来5-10年仍是中国厂商想要投资的市场.
