这是最好的时代，也是最坏的时代。对于现在的互联网和它背后的应用开发者来说，大概或者两者兼而有之。人口红利已见顶，流量压缩趋势明显，用户获取成本高，众多APP用户激活频率和停留时间低，成为进入互联网的重大挑战下半场;但另一方面，我们也看到：总是有新的观念更新、技术发展、新的解决方案来突破当前的困境。比如2018年小程序的全面爆发，就可以看作是巨头共享自身流量赋能中小应用增长的一个显着例子。当然，巨头们也在用自己的流量、技术、服务圈地。1、巨头入局小程序，开发者站在十字路口。可以看到，2018年，掌控社交、购物、搜索、资讯等中国互联网用户核心需求的巨头玩家纷纷入局小程序，开始抢占新移动时代的发展趋势。其中，开发商的争夺正成为巨头竞争的关键。其实这也不难理解。无论他们选择谁的平台作为核心培育平台，这个平台的生态环境自然会在未来变得更加强大。这个逻辑符合安卓和iOS争夺开发者的逻辑。以上是完全一样的。正因如此，各大平台纷纷拿出优势和解决方案，赢得开发者的青睐。可以说，当下的小程序开发者正处于一种久违的幸福感之中——需要支持和扶持，需要流量。但与此同时，我们也可以发现，对于选择谁作为***平台，很多开发者都颇为犹豫，陷入了取舍的困境。我周围的一些朋友经常陷入其中。确实，在某种程度上，这也是他们不由自主的选择——看似有很多选择，但往往又似乎别无选择——毕竟他们大多是小公司，没有资源，能力有限，不能经得起折腾，没有大公司多轮试错的机会。大多数计算都是先把某个平台做大做强，然后再实现多平台覆盖。所以从某种程度上来说，小程序开发平台的选择其实是关乎其未来生死存亡的一件大事。这让他们在面对各种小程序平台时又站在了十字路口，又在徘徊。2、选择核心开发平台需要多方权衡。对于小程序开发者，尤其是很多还不具备铺网能力的中小开发者，面对微信、百度、支付宝、今日头条等的上线，小程序平台，应该选择哪个平台作为核心力量点，能不能更好更快打响第一枪？其实还需要从平台的激烈竞争、扶持政策、流量规模、质量等方面进行权衡。（一）小程序平台竞争激烈程度：微信>百度=支付宝>今日头条从目前四大小程序平台竞争的现实来看，微信小程序平台的竞争无疑是最激烈。得益于微信在小程序方面的先发优势，目前其平台的小程序数量可以说占据绝对领先地位。据报道，12月6日微信小程序团队闭门沟通会上公布的数据显示，目前已上线的微信小程序已超过100万个。相比之下，支付宝在9月份正式发布小程序时对外宣布，依靠自然增长，支付宝小程序平台的小程序总数已超过2万个。这种数量上的差距是显而易见的。对于准备入局小程序的开发者来说，已经拥有小程序最大存量的微信平台必然会变得极具竞争力，这使得微信小程序生态实际上形成了一个非常明显的丛林法则————第一微信平台上已经有来者抢先，迟到者大概率不被抢先。这就像现在的AppStore。尽管有数以百万计的应用程序，但很少有后来者。或者，它们中的大多数都是死应用程序。所以从这个角度来说，对于现在准备入局小程序的开发者来说，选择微信平台未必是一个明智的决定。反而选择百度、支付宝、今日头条等平台可能更赚钱。毕竟目前这些平台上小程序的竞争并不是特别激烈，这让开发者在这些平台上获得成功的机会要大很多，甚至是概率上。另一方面，百度、支付宝、今日头条等平台也拥有超过1亿的月活跃数据，这也为开发者提供了流量保障。例如，在11月初举行的百度世界大会上，百度对外宣布：“过去120天，百度智能小程序月活跃用户突破1.5亿，成功覆盖262个细分领域。”此前，支付宝还宣称旗下小程序日活1.2亿。(2)小程序平台支持：百度>微信支付宝>今日头条从实际来看，对于小程序这个战略产品，除了今日头条，BAT的三大平台其实都拿出了他们自己的开发者支持计划。微信小程序推出一站式小程序云计划，宣布将在资金方面为微信小程序提供1亿元的云基金；提供技术层面的开发、编译、一站式部署支持；在招商方面，将举办发展大赛等。支付宝小程序拿出STS扶持计划，宣布三年内投入10亿元扶持资金，激励和孵化支付宝小程序生态创业者；在技??术支持方面，将为开发者提供平台运营能力、深度培训指导等业务资源支持；在投资方面，推出科技创新、新型租赁经济、本地生活等特色领域的投资支持。百度智能小程序启动开发者共建计划，宣布将为智能小程序打通全域千亿级用户流量；为百亿联盟提供广告分享；1亿创新基金、一对一专业服务、线上线下公开课等。综合对比来看，在BAT三大小程序平台中，在对开发者的支持方面，百度是相对领先的。最用心——它给了小程序开发者足够的流量、资金和服务支持，尤其是一对一的专业服务，对于很多小程序开发者来说，可能还是相当有吸引力的。事实上，除了流量和资金，对于开发者来说，百度在推出智能小程序之初就公布了百度大脑3.0的AI能力——包括语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实等.态势感知等类别的能力都开放给智能小程序开发者的AI赋能，不容忽视。它允许开发者直接访问并实现丰富的AI功能，而无需自行开发。事实上，这大大降低了开发者的开发难度，节省了宝贵的时间。（3）流量规模和质量竞争：百度、微信>支付宝>今日头条从实践来看，开发者纷纷入局巨头的小程序平台。核心是利用巨头充实的流量，激活自身的用户增长潜力，实现用户服务。毕竟在现实中，一个越来越明显的现实是，用户越来越向超级应用聚集，他们花在超级应用上的时间也远超以往。行业马太效应突出，甚至有报道称：只需安装35款APP，即可满足社交、娱乐、电商、新闻等需求。因此，对于开发者而言，平台量交通和交通质量对于最初的潜在激活和随后的可持续发展预期极为重要。那么从流量的角度来看，谁更值得开发者选择呢？在用户基础上，微信和微信目前的用户数超过10亿。支付宝目前的数据显示，全球用户数量超过9亿，百度App的用户数量也同样如此。已经超过7亿。因此，从自家超级APP的用户数据来看，微信独占鳌头，而百度APP略微落后。但百度另辟蹊径，成立了开源联盟，包括爱奇艺、快手、WiFiVPNKey、58同程，以及百度地图、百度贴吧等百度内外产品。这使得百度智能小程序拥有40多个App流量入口。不过需要看到的是，对于智能小程序这一战略产品，百度已经不再局限于自家的一亩三分地。而是采取了完全开放的战略，转而打造“智能小程序”开源联盟。从理论上讲，遵循小程序开源政策的百度智能小程序，不仅可以运行在百度应用上，还可以在外部第三方APP，甚至可穿戴设备、智能家居和车载系统等物联网设备上，让开发者有能力“一展服务世界”。这个联盟建立起来的累计流量是非常多的比目前仅支持安卓系统的封闭式微信、支付宝小程序、今日头条小程序更大。正如百度前副总裁沉斗所说：“可能百度小程序的流量没有微信大，但统计所有合作伙伴的流量。”在流量准确度上，相对来说，个人认为百度和支付宝的流量准确度要比微信小程序大很多，原因是搜索和工具流量其实是有明确目的的，这使得小程序更容易被激活，比如我们搜索旅游的时候，目的是有旅游诉求，但是社交流量往往不具备这样的特征。3、选择比能力更重要罗振宇在2018年的跨年演讲中给出了这样一道选择题：“现在你面前有两个按钮，红色和绿色。按下红色按钮可以直接带走10010000元，按下绿色按钮，有50%的几率拿到1亿元。你会选择哪个按钮？”其实这道选择题也摆在了很多即将入局的开发者面前。是选择生态繁荣的微信小程序，还是选择生态略落后的百度智能小程序，合力追赶微信小程序？毕竟基于先发优势，目前的微信小程序相对于支付宝小程序和百度智能小程序而言，显然更胜一筹。但对于开发者来说，同时需要看到的是，在微信小程序生态繁荣的同时，也存在着更加激烈的竞争，而相对来说，微信小程序对开发者的支持，整体上流量规模和质量都落后于百度智能小程序等平台。所以说到这里，对于准备入驻小程序的开发者来说，选择哪个平台作为核心平台，相信他们心里也很清楚了。个人认为，选择百度智能小程序和支付宝小程序，可能更容易让新的小程序开发者大放异彩。
