Google真的被ChatGPT搞糊涂了！两位创始人紧急回归制定战术，搜索广告的根基不能丢。Stream：年底裁员12000人，现曝光制定防御策略：并紧急召集两位创始人。△谷歌创始人佩奇（左）和布林（右）准备用他们的在微软自有产品整合ChatGPT之际，上个月，谷歌创始人拉里佩奇和谢尔盖布林召开了多场高层会议，对ChatGPT发起猛烈攻势。董事会身居要职，但已辞去在谷歌的具体运营管理职务，也就是退出了一线。两人会面的事件和主题一旦爆出，无疑是在向外界传递一个信号：谷歌可能真的已经到了“危急生存”的门槛。据介绍，两位创始人会议的主要议题围绕着“聊天机器人搜索引擎”展开。他们批准并提出了进一步整合对话人工智能和搜索引擎的计划。谷歌下一步的部署战略是在年内推出20款AI新产品。谷歌真的慌了。谷歌的老对手微软大举带来OpenAI。谁也没想到，在去年11月底的一个普通日子里，ChatGPT曾经在“ChatGPT会不会取代谷歌”的争论中，无论是东风压倒西风，还是东风压倒西风，谷歌都有自己的说法心里。红色警报拉响后，现在又曝出两位创始人大神就“聊天机器人搜索引擎”召开高层会议。生死危机可见一斑。毕竟从2019年开始，佩奇和布林就辞去了具体的运营管理岗位，表面上已经退出了谷歌的日常工作。此后，在外界看来，两位创始人对谷歌的发展路线始终采取放任自流的态度。让皮查伊弟弟桑达尔皮查担任谷歌及其母公司Alphabet的CEO，他要么从事飞行汽车创业，要么参与应急救援工作。知情人士透露，在“退休”的三年多时间里，佩奇和布林偶尔会出现在Alphabet的硅谷办公室，主要是了解Alphabet名为“其他赌注（otherbets）”的登月计划。即使是最近，他们也没有因为搜索引擎的工作而分心。但现在不一样了。与“不得不做出艰难决定”、挥手裁员12000名员工的皮查伊大哥相比，佩奇在亮相ChatGPT不到两周后就参与了与布林的高层会谈，似乎更凸显了谷歌的恐慌甚至更多的。与会者包括谷歌负责研究和人工智能的高级副总裁JeffDean以及谷歌全球事务总裁兼首席法务官KentWalker。这些高层会议被曝光，具体讨论的事项如下：第一，回顾谷歌的AI战略。两位创始人一直乐于将AI引入谷歌产品，包括2014年收购AI实验室DeepMind。而母公司Alphabet名字的含义之一就是alpha-bet（alpha是超额投资回报率返回，今天是AI）。其次，评估即将在5月的I/O上亮相的产品计划。最值得注意的是，它批准了向谷歌搜索引擎添加更多聊天机器人功能的计划和提议。高管们听从了他们的建议，将AI置于公司战略计划的首位。这位退出一线的谷歌创始人对时局非常重视，这让很多人都非常期待。比如这位投资人鼓掌：希望回到谷歌的黄金时代！威胁来自哪里？搜索引擎的龙头，1490亿美元的搜索业务，在成立数十年后不得不直面来自ChatGPT的巨大威胁。谷歌能够长期保持霸主地位的核心资本在于，它能够以远超竞争对手的实力，非常迅速地为用户提供他们想要的答案。此次带来威胁的ChatGPT似乎以对话的形式提供了一种在互联网上搜索信息的新方式。它还将集成到所有Microsoft产品中，并用作其他公司使用的平台。不过，如果只谈整合大型语言模型的搜索引擎，谷歌本身也并非毫无准备。例如，谷歌已经在其产品中部署了对话系统LaMDA。那么，它在恐慌什么呢？△LaMDA扮演冥王星角色，与用户的对话无非是ChatGPT对谷歌核心业务和商业模式的根本影响。让我们从核心业务搜索引擎开始。ChatGPT的出现其实并不是什么新鲜事。其背后的基础模型GPT3/GPT3.5早已问世。虽然它不是公开的，但谷歌并非没有能力持有语言大型模型（LLM）PaLM。然而，当LaMDA去年面世时，几乎没有人讨论用它来替代搜索引擎。但在ChatGPT让人们体验到有史以来最好的对话机器人之后，一切都变了。此外，ChatGPT秒级生成内容的能力，以及几乎为零的生成成本，足以让整个互联网充斥着它生成的无法区分的内容。如此一来，谷歌最核心的搜索引擎呈现给用户的内容，也会被不靠谱或不靠谱的“垃圾内容”所淹没。此外，据Felts创始人CanDuruk表示，只要最终能找到想要的结果，大多数人并不关心自己在搜索过程中是否被真实性存疑的内容“骗了”。ChatGPT可能会告诉你土耳其的首都是安卡拉，但其实我相信绝大多数美国人都不知道土耳其的首都在哪里……而且，很多人的查询不需要那么强的时效性。ChatGPT可能无法告诉你2022年世界杯冠军是谁，但它可以轻松告诉你如何烹制宫保鸡丁这道老字号。再说说ChatGPT对谷歌商业模式的撼动。毫无疑问，广告业务是谷歌收入的核心。无论是搜索页面排名还是广告界面，广告位的存在都让谷歌大赚了一笔。仅在2021年，广告业务就为谷歌带来2080亿美元的收入，占Alphabet总收入的81%。然而，ChatGPT这种对话式AI根本不提供广告存在的位置。谷歌广告团队前负责人SridharRamaswamy表示，如果ChatGPT火一时，用户将不会继续青睐隐藏广告彩蛋的谷歌链接。同时，你也很难想象，当你想问“科技号量子位的办公地址在哪里”时，对话AI机器人会先给你讲一段麦当劳疯狂星期四的故事。更重要的是，即使谷歌真的推出ChatGPT，对外开放聊天机器人搜索引擎，也会颠覆其目前的商业模式。总之，ChatGPT引入搜索引擎功能，是ChatGPT在功能完善、时效性和准确性方面迈出的一大步。OpenAI的ChatGPT和MicrosoftBing，如果两者真的强强联手，功能上的提升会是巨大的。然而，对于谷歌来说，将对话式人工智能商业化为搜索引擎似乎是一件吃力不讨好的事。但在这种情况下，谷歌不得不硬着头皮开发一款能够与ChatGPT竞争并确保其广告收入不受影响的“聊天机器人搜索引擎”。OneMoreThing纵观美国众多科技巨头，扎克伯格是唯一一位亲自上过一线的创始人。在谷歌之前，创始人危难归来、危难挽回的情况并不少见。Twitter创始人Jack、GooglePage和AppleJobs都曾这样做过。创始人回归企业的趋势在中国也很流行，比如马化腾等人。不知道这股风是不是狂吹到硅谷？
