“微信之父”张小龙再次站在微信之夜的舞台上。这一次，他比原来的时间“迟到了”23分钟。在接下来两个小时的演讲中，他用一半的时间讲述了视频号的起源、发展和未来。“视频表达是未来十年内容领域的主题”、“公众号只适合写长文的人，一般人其实写不了长文”……他的话可见实力视频号的决心，同时也流露了公众号的短版。怀揣着新的梦想，公众号会成为“弃儿”吗？微信公众号没落视频号来了在《微信就业影响力报告》，写了几个普通人通过微信改变生活的故事。提到一位名叫麦子的听障女孩辞职选择微信创业公众号。在内容创作方面，她每天输出自己的账号，积累了一定的粉丝量。通过广告，麦子最好的时候月收入可以达到5万元，平日里平均月收入也在1万到2万元之间。如今，三十万手术费，她已经攒够了。麦子的成功经验可以看作是微信公众平台上众多自媒体人的缩影。2012年，微信公众平台上线，优质作者入驻微信公众号，同时，公众号不断孵化新的自媒体。一时间，这里成了“文人”的圣地，打造爆款“10W+”成为每一个内容创作者的心愿。但经过8年的发展，微信公众号终于没落了。公众号内容折叠，优质原创洗涤，短视频带走用户碎片化时间。2021微信公开课Pro版微信之夜，张小龙做了2个小时的演讲，并把重心转移到了“短内容”上。提到视频表达应该是下一个内容区的主题。时间回到去年的今天，这一天是视频号诞生的日子。对于做视频号的初衷，张小龙直言，“公众号适合写长文，但一般人写不了长文，应该在朋友圈下做点东西……只是想了个名字叫非朋友圈，朋友圈外的圈子，只能发短文或者照片视频，所以和朋友圈是对称的。有一次和Pony吃饭的时候讲到这个点，Pony特别赞同“方向”。在他眼里，视频号内测之后，数据一直不尽如人意。直到5月份被友人称赞的版本出现，团队才看到了希望。而且，视频号的团队并不大，只有100多人，《微信做视频号，用户时长不作为KPI考核，时长只是一个结果。视频号是结构化视频的载体。微信不做内容，不生产内容，更不会烧钱买内容，希望更多的普通用户使用视频号，而不是一个只有网红和大V表演的地方。”一年前，张小龙宣布推出视频号，其实他在去年的微信公开课上就分析过信息流，他认为信息的广度和质量一直是微信要解决的问题。互联网的发展带来了几个维度的影响，包括隐私的转移、信息的被动获取、社会关系的扩展和复杂化、信息的快速传播、信息选择的困难、信息的多样性以及搜索难度。谈到“信息多样性”的外延，张小龙提到公众号当年犯的两个错误，一是长期以来只有pc网页版，限制了内容范围创作者；另一个是公众号被做成了内容的载体，文章让其他的短内容形式没有呈现。at在追求短视频平台的过程中，没能抓住机会弥补自己的短板。“群发内容不是重点，应该是文字、图片、视频等多种形式。”他强调，微信短内容一直是??努力的方向。此次演讲十天后，微信视频号正式上线内测。微信团队对视频号的定义是，“视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人和世界的窗口。”.当时，短视频市场已经被抖音，B站，快手平分。与抖音的6亿日活跃用户相比，视频号还有很大差距，2020年年中DAU将突破2亿。对此，业内人士认为，视频号主要通过好友推荐来推荐潜在兴趣群体，而非内容匹配，不利于垂直领域创作者的立足。“通过社交关系推荐获取流量，很容易成为企业营销号。”在产品体验和视频质量上，(视频号)暂时无法与专业的短视频平台相提并论。张小龙发布微信“鸭宝”视频号后，又有网友表示“离卸载不远了”。视频号接入小店视频号，怀揣电商梦才一年的他，在自己的领域还没有跑赢同类型玩家，而腾讯又将电商的包袱加在了自己的身上他。2020年8月，所有微信小店全面开业。同年10月，微信视频号推出直播，用户在直播过程中可以通过“小店”实现电商交易闭环。要知道在电子商务领域，腾讯可以说是屡败屡战，屡败屡战。淘宝诞生于2003年，2005年9月，旨在与淘宝竞争的腾讯拍拍上线。经过两年的发展，拍拍网2007年第二季度注册用户近5000万，在线商品数量突破1000万。C2C市场份额占总量的9%。随后，两人的脚步渐渐疏远。据中国电子商务研究中心监测数据显示，淘宝在C2C市场占据绝对优势。截至2013年12月，淘宝的市场份额为96.5%。腾讯旗下拍拍仅占3.4%。腾讯将拍拍网的失败归结为两点。一是没能在社区关系和商业关系之间找到平衡点，二是暴力操作。2014年，腾讯入股京东，非主营业务拍拍网被京东并入。两年后，拍拍彻底倒闭。不过，腾讯在电商领域的野心并未收敛。继拍拍网之后，腾讯还推出了B2B的QQ商城、QQ网购。2012年5月18日，腾讯正式宣布成立腾讯电子商务控股有限公司。2013年3月，QQ网购与QQ商城合二为一，QQ网购成为腾讯电子商务开放平台唯一品牌。和QQ一样，微信作为腾讯的社交王牌之一，承载着“电商梦”也不能缺席。因此，2020年7月，微信品牌小程序将开启公测，提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。小店的特点是“无需开发，零成本，一键生成卖货小程序”，包括从商品浏览到采购下单的全链路，支持直播带货。在微点铺SaaS平台创始人杨杭看来，腾讯又在打电商，主要是抓住了微信超10亿用户的流量优势；公众号周边生态、小程序、朋友圈广告和视频号全产品矩阵优势。》抖音直播带货资源集中在头部，可能不适合大部分人。微信主要的电商模式是去中心化的，中小商户有更大的可能性。”不过，《蚂蚁金服》作者尤希认为，在流量枯竭的时代，商业竞争已经进入存量游戏时代。是不是什么都做，是腾讯和微信不得不考虑的事情。支付点“先用后付”能否带动电商？在追梦电商的道路上，如果说视频号提供了交易场景，那么微信支付积分则为网购提供了更多可能。在今年的微信公开课上，微信支付团队透露，微信支付的用户规模已超过2.4亿，为用户节省押金超过2000亿元，超过1000万用户使用了快递服务。支付点于2019年1月亮相，2020年6月正式上线，用户无需押金或先行支付，即可在多种场景下使用支付点。从诞生之日起，外界就不可避免地将支付积分与蚂蚁芝麻积分相提并论。但微信支付团队多次强调，支付评分“不是征信，与金融无关”，旨在解决用户体验问题。截至目前，微信支付已覆盖共享租赁、购物娱乐、交通出行、生活服务、住宿预订等5大行业超过1995家商户。除了“先乘车后付款”、“先乘车后付款”、“先送货后付款”等服务外，微信支付的“先享受后付款”为电商创造了新的想象空间场地。据介绍，在电商行业，微信支付支持用户0元下单，确认收到商品后付款。同时，还为达到积分门槛的用户提供优先退款能力。用户提交退货物流信息快速获得您的退款。“先用后付”可以降低用户购买前的决策成本，提高订单转化率和复购率。“其中，电商订单转化率提升14%，零售商家复购率提升73%。”未来，支付能否以全新的购物体验重塑腾讯电商，仍需质疑。张小龙曾在公开演讲中强调，小程序并不是专门为电商准备的，“我们不会在一个平台上专门支持某个领域的应用，我们希望把一个平台做的足够抽象，但是会让不同的行业你可以在里面得到一些更好的创新空间。”作为微信的创始人，张小龙对产品塑造有着极致的追求，他曾引用乔布斯的话说“产品是技术与艺术的结合”。腾讯是一家伟大的互联网公司，但在艺术方面的积累却很薄弱在今年近两个小时的公开演讲中，张小龙只提到了一次电子商务，或许电子商务毕竟是腾讯的梦想，但它不属于微信。
