据MacRumors报道，从iOS15和iPadOS15开始，苹果在设置过程中引入了全新的“个性化广告”切换功能，让用户轻松关闭AppStore、AppleNews和Stocks等Apple应用程序中的个性化广告。在与广告商分享的演示文稿中，Apple引用内部数据显示，在2022年第一季度，AppStore中78%的iOS15和iPadOS15搜索来自所有国家和地区关闭个性化广告的设备。搜索广告业务可用。Apple的演示文稿强调，广告商无需将受众定位应用到他们的搜索结果活动中即可吸引感兴趣的用户。2022年第一季度，苹果内部数据显示，在所有使用搜索广告的国家和地区，启用个性化广告的iOS15用户搜索广告平均转化率为62.1%，iOS15用户启用个性化广告disabled转换率为62.5%。Apple表示，搜索词是意图的直接信号，演示文稿称70%的AppStore访问者使用搜索来寻找他们的下一个应用程序。Apple的个性化广告完全依赖第一方数据。例如，在AppStore和AppleNews中，Apple表示用户的搜索和下载历史可用于为他们提供相关的搜索广告。在AppleNewsandStocks中，广告的投放部分取决于用户阅读或关注的内容，包括他们为其启用通知的发布者。值得注意的是，该数据与AppTrackingTransparency隐私功能无关，该功能仅适用于使用第三方数据跟踪用户的应用。
